ИССЛЕДОВАНИЕ СОВРЕМЕННОГО РЫНКА ПОТРЕБЛЕНИЯ ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ РЕСПУБЛИКИ УЗБЕКИСТАН

АННОТАЦИЯ

Маркетинговые исследования, основанные на изучении потребительского спроса являются одним из важнейших условий успешной реализации продукции, на их основе вырабатывается ассортиментная стратегия предприятия, разрабатываются прогнозы спроса. Данная статья посвящена изучению потребительского спроса на одежду для детей дошкольного возраста. В результате были выявлены наиболее предпочтительные модельно-конструктивные решения детской одежды, которые явились основой по выбору ассортимента, моделей и конструктивных решений детской одежды.

ABSTRACT

Marketing research based on the study of consumer demand is one of the most important conditions for the successful sale of products, on their basis an assortment strategy of the enterprise is developed, demand forecasts are developed. This article is devoted to the study of consumer demand for clothing for preschool children. As a result, the most preferred model and design solutions for children's clothing were identified, which were the basis for choosing an assortment, models and design solutions for children's clothing.

Ключевые слова: маркетинговые исследования, потребительский спрос, продукция, ассортиментная стратегия, прогнозы спроса, модельно-конструктивные решения, ассортимент, ассортиментные группы, рациональная структура, промышленная коллекция, многовариантность.  

Keywords: marketing research, consumer demand, products, assortment strategy, demand forecasts, model-design solutions, assortment, assortment groups, rational structure, industrial collection, multivariance.

В настоящее время предлагаемые предприятиями детские изделия зачастую не соответствуют соотношению «цена-качество». Актуальность поиска оптимального решения повседневной детской одежды, которое удовлетворило бы все заинтересованные стороны (родителей, ребенка, воспитателей), обуславливает необходимость исследования современных потребительских требований к ассортименту и качеству одежды для детей дошкольного возраста, выявления причин неудовлетворенности населения существующей детской одеждой и выработки путей повышения ее качества.

В Узбекистане, по данным статистики, дети дошкольного возраста составляют около 3 432 468 человек. Несмотря на достаточное количество предприятий-изготовителей, предлагающих разнообразные модели детской одежды, потребности населения остаются неудовлетворенными.

В связи с низким покупательским интересом при внешних благоприятных условиях развития указанного ассортимента была поставлена задача проведения исследований по выявлению комплексного отношения к выпуску детской одежды и установления потребительских требований к ней, реализация которых позволит повысить качество и, как следствие, её востребованность.

На изучение потребительского спроса, что является одним из важнейших условий успешной реализации продукции, направлены маркетинговые исследования, на основе которых вырабатывается ассортиментная стратегия предприятия, разрабатываются прогнозы спроса [1, 2, 3].

На основе результатов многочисленных работ [4, 5 и др.], проведенных в МГУДТ под руководством д.т.н., проф. Кобляковой Е.Б., была разработана методика изучения потребительского спроса на изделия различных ассортиментных групп. Формирование рациональной структуры промышленных коллекций в соответствии с данной методикой осуществляется на основе принципа многовариантности, сущность которого состоит в максимальном учете разнообразных требований потребителей к одежде.

Результаты исследования показали, что мнения респондентов по вопросу детской одежды значительно расходятся. По стоимостному признаку предпочтение 90% респондентов отдается недорогой одежде (до 50 000 сум) (рисунок 1,а), приобретаемой в основном в специализированных магазинах (41%) (рисунок 1,б) изготовленной преимущественно местными предприятиями (52%) (рисунок 2,а).

а б

Рисунок 1. Распределение респондентов по вопросам: а) – сумма, которую могут позволить родители на покупку детской одежды, б) – места покупки детской одежды

При этом по сравнению с данными 2000 -2010 гг. резко сократилась доля рынка (более чем на 40 %) среди предпочитаемых мест покупки детской одежды, которая перераспределилась преимущественно в пользу специализированных магазинов (рисунок 2, б).

а б

Рисунок 2. Предпочитаемые производители детской одежды (а) и причины покупки новой детской одежды (б)

Также снизилась количество респондентов, приобретающих для детей одежду импортного производства; возможно это связано с появлением на отечественном рынке швейных предприятий -изготовителей, работающих по индивидуальному заказу, что обеспечивает потребителям необходимое качество (рисунок 2,а).

Основной причиной покупки новой детской одежды является, как правило, замена вещей, из которых ребенок вырос (58%), в то время как замена изношенных вещей и расширение гардероба встречаются значительно реже (рисунок 2, б). Срок эксплуатации детских изделий в соответствии с данными родителей (90% опрошенных) не превышает одного года.

Рисунок 3. Средний срок эксплуатации одежды для детей (а) и причины неудовлетворенности детской одеждой (б)

Анализ результатов проведенных социологических исследований позволил выявить, что основными причинами неудовлетворенности родителей при выборе и эксплуатации детской одежды являются качество изготовления (25% опрошенных); материал изделия (20%); ограниченный срок эксплуатации изделия (17%); дизайн изделия (9%). При этом число респондентов, которых все удовлетворяет, не превышает 3% (рис. 3,б).

В ходе исследования была получена необходимая для разработки промышленных коллекций детской одежды информация о приоритетных художественно-конструктивных признаках, цветовой гамме и т.д.[6].

Наибольшие трудности для родителей при выборе детской одежды для детей вызывают: ограниченный ассортимент (40% опрошенных); несоответствие одежды размерам ребенка (25 %); цена детской одежды (10%).

а б

Рисунок 4. Отношение респондентов к предпочтительному силуэту в одежде для детей

На вопрос «Какой вид застежки Вы предпочитаете для плечевой одежды?» респонденты ответили следующим образом: для куртки: 2%- петли и пуговицы; 81%- молния, 12%- кнопки, 5%-липучки; для платья: 5%- петли и пуговицы; 42%- молния, 52%- кнопки, 1%-липучки; для сарафана: 42%- петли и пуговицы; 12%- молния, 43%- кнопки, 3%-липучки.

Подводя итоги исследования можно отметить, что полученные данные подтверждают предположение о необходимости выпуска качественной детской одежды отечественного производства, в поисках которой потребители все чаще обращаются в специализированные магазины, отказываясь при этом от предлагаемых, как правило, недорогих импортных товаров неудовлетворительного качества на рынках. Не находя в торговле продукции, соответствующей размерной характеристике детей, многие вынуждены прибегнуть к индивидуальному пошиву.

Актуальным продолжает оставаться вопрос сохранения соразмерности детских изделий в течение полного периода времени эксплуатации, вплоть до того момента, когда изделие приходит в состояние морального и физического износа. Увеличение срока службы детских изделий поможет достигнуть необходимого баланса в отношении качества и цены.

В результате проведенных маркетинговых исследований были выявлены также наиболее предпочтительные модельно-конструктивные решения детской одежды, которые явились основой в дальнейших исследования диссертационной работы по выбору ассортимента, моделей и конструктивных решений детской одежды.

Список литературы:

1. Коблякова Е.Б., Тузова И.А., Волкова Е.К. Маркетинговые исследования как основа для формирования структуры промышленной коллекции костюмов.// Швейная промышленность, №3,1993. с. 33-36.
2. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник - М.: Дело, 2001 г., 440 с.
3. Ковалик Л. Н., Божук С. Г. Маркетинговые исследования. Питер. 2003. 304 с.
4. Дунаевская Т.Н., Коблякова Е.Б., Ивлева Г.С, Иевлева Р.В. Основы прикладной антропологии и биомеханики. -М.: Информационно-издательский центр МГУДТ. 2005. 280 с.
5. Мунипов В.М., Зинченко В.П. Эргономика: человекоориентированное проектирование техники, программных средств и среды. - М.: Логос, 2001. 356 с.
6. Пулатова С.У., Махмудова С.Н. Маркетинговые исследования по выбору предпочтительного ассортимента детской одежды The proceedings of The international Scientific – Practical Conference on “The fourth industrial revolution and innovative technologies” dedicated to the National Leader Heydar Aliyev PART 2, 3-4 May 2023 y. 282-284 pр.