Маркетинговое исследование внедрения в производство дизайн-проекта мужской демисезонной верхней одежды комбинированным методом и изучения потребительского спроса

АННОТАЦИЯ

В данной статье было проведено анкетирование респондентов на мужскую куртку и китель, изучены её потребительские и производственные требования и рекомендованы к производству.

ABSTRACT

In this article, a survey was conducted of respondents for  a men’s jacket and tunic, its consumer and production requirements werw studied and recommended for production.

Ключевые слова: продукт, спрос, производство, исследование, респондент, маркетинг, одежда, анкета.

Keywords: product, demand, research, respondent, marketing, clothing, questionnaire.

В годы независимости в Республике Узбекистан уделяется большое внимание развитию всех сфер. Наша республика старается занять достойное место среди производителей текстильной продукции на мировом рынке. В стратегии действий по дальнейшему развитию Республики Узбекистан на 2017-2021 годы, в частности, определены задачи “...повышения конкурентоспособности национальной экономики, ... снижения энергопотребления и ресурсопотребления в экономике, широкого внедрения энергосберегающих технологий в производство” [1].

Указ Президента Республики Узбекистан от 14 декабря 2017 года № УП-5285 “о мерах по ускоренному развитию текстильной и швейно-трикотажной промышленности”, постановление от 16 сентября 2019 года № 4453 “о мерах по дальнейшему развитию лёгкой промышленности и стимулированию производства готовой продукции” и другие нормативные правовые акты, касающиеся данной деятельности.

Одежду можно назвать второй кожей человека. Он создаёт альтернативные условия, микроклимат для равномерного сохранения тепла вокруг тела, что считается невероятно важным для жизнедеятельности человека, поддерживает его работоспособность и здоровье на высоком уровне. Поэтому спрос на продукцию определяется исходя из взаимосвязи системы “одежда-человек-окружающая среда”.

Потребители а также производители утверждают, что одежда, имеющая разный внешний вид и функцию, отвечает сложному набору требований (ГОСТ 4.45-86). Поэтому многомерность этого спроса оценивается по двум группам показателей - потребительским и производственным, или технико-экономическим показателям качества [2].

Требования к проектируемому изделию:

Для оценки качества одежды она подразделяется на потребительские показатели качества и технико-экономические показатели.

Под показателями потребления понимаются свойства предмета, направленные на удовлетворение человеком определённых требований в процессе потребления предмета. К потребительским показателям относятся социальные, функциональные, эстетические, эргономические, эксплуатационные .

1. К эргономическим требованиям относятся факторы, создающие комфортные условия для человека в период эксплуатации предмета, не насыщающие его.

2. Эстетическое требование включает в себя художественную целостность, совершенство и соответствие требованиям современной моды, а также покупательскую способность конструкции модели. Одежда, не имеющая эстетических свойств, становится бесполезным предметом, так как не может выполнять функцию своего предназначения, удовлетворяющего эстетическим требованиям человека.

3. Функциональное требование в том, что модель предназначена для конкретной задачи, должна соответствовать группе антропометрических размеров потребителя. Задача одного и того же предмета-сформулировать требования к модели, её конструкции и материалам.

4. Эксплуатационное требование-способность изделия сохранять пригодное для использования состояние в течение длительного времени. При этом модель должна отвечать таким требованиям, как сохранение формы, прочность материала, разрывы соединительных швов, долговечность.

5. Общественный спрос характеризует соответствие товара массовым потребностям, что означает его пригодность для разработки и реализации. Роль социальных факторов в обеспечении качества продукции будет возрастать по мере роста научно - технического прогресса и материального благосостояния.

6. Технико-экономические показатели выражают степень технического совершенства конструкции, конструктивные и технологические приёмы изготовления одежды с учётом потребительских затрат на её производство. К технико-экономическим показателям относятся показатели стандартизации и унификации, степени удобства обработки конструкции и экономичности.

При создании женского платья необходимо также учитывать эксплуатационные показатели, обеспечивающие технологичность его обработки, а также прочность швов и удобство обработки.

К стандартизации и унификации конструкции относятся показатели конструктивной близости модельного ряда к механической обработке, конструктивной близости модельного ряда.

Показатели экономии включают уровень затрат на единицу продукции и затраты на эксплуатацию изделия [3].

Для определения потребительских требований к мужской верхней куртке мы использовали наиболее распространённый метод анкетирования. Наш опрос проводился в социальной сети. В анкету можно обращаться с различными вопросами. Наша анкета состоит из 17 вопросов. Он состоит из открытых и закрытых вопросов. В общей сложности мы получили ответы от 200 респондентов среднего возраста через последовательность вопросов. Полученные показатели приведены в таблице 1.

Респондент (англ. Response) - человек, отвечающий на вопросы анкеты, проводящий собеседование.

Таблица 1.

Результаты опроса, полученные на мужскую куртку и китель

Наши последующие вопросы шестнадцатого и семнадцатого опроса были заданы в форме закрытых вопросов. Закрытые вопросы содержат все необходимые варианты ответов, и респондент выбирает нужный из этих вариантов ответов. Большое внимание уделялось построению последовательности вопросов. Стоит отметить, что ответы на закрытые вопросы легко заносятся в таблицу и легко обрабатываются с использованием современных данных математической статистики и техники.

Согласно приведенным выше результатам, на вопрос, какой цвет ткани использовать для пошива мужской верхней куртки, 46.4% наших респондентов выбрали для ответа как яркие, темные цвета, так и светлые, поднимающие настроение цвета. Эти показатели на 39,2 меньше, чем у остальных наших вариантов.

62.8 % наших респондентов подтвердили, что им нравится одежда, которая обладает легкими, водонепроницаемыми, теплозащитными свойствами. Следует отметить, что 29.2% наших респондентов ответили, что их одежда должна быть удобной, доступной.

На вопрос, должны ли мужчины иметь карманы для верхней одежды, 85.6% наших респондентов ответили “да”. Было отмечено, что показатель был на 78.6% выше, чем в ответах наших респондентов, которые не хотели, чтобы это был карман.

На наш вопрос о том, какая длина тела удобна для вас, 68% наших респондентов выбрали свой ответ ниже среднего, ниже бёдер. Это на 42.4% выше, чем у тех, кто хочет, чтобы указатель был длинным и до колена.

Вам интересно, из какого волокна сделана мужская верхняя куртка? Ответы наших респондентов на наш вопрос представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Указатель ответов респондентов о том, из какого волокна изготовлена мужская верхняя куртка

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что, основываясь на ответах анкетирования о мужской верхней куртке, она должна обладать следующими характеристиками: силуэт верхней куртки должен быть облегающим, лёгким, водоотталкивающим, теплозащитным, материал должен быть ярких или броских расцветок, передняя часть куртки должна быть соединена молнией, а длина ниже бёдер, состав материи должен состоять из натурального волокна, мужская куртка изучена с помощью опроса и рекомендована для производства.

Список литературы:

1. Указ Президента Республики Узбекистан “О стратегии действий по развитию Республики Узбекистан”. 07.02.2017 г. http://uza.uz/ru/documents/o-strategii-deystviy-po-dalneyshemu-razvitiyu-respubliki-uzb-08-02-2017.
2. Шогофуров Шахбоз Шокирович, Уралов Лазизбек Сойибназарович «Анализ потребительского спроса на женскую домашнюю одежду» «Экономика и социум» №11(66) 2019.
3. Х.Х. Камилова, Н. К. Хамраева “Конструирование швейных изделий”. Учебник. Издательство имени Чулпана-творческий дом матба. Ташкент-2011.
4.  Электронный ресурс http://uza.uz/ru/documents/o-strategii-deystviy-po-dalneyshemu-razvitiyu-respubliki-uzb-08-02-2017.
5. Электронный ресурс http://yengilsanoat.uz/post/
6. Электронный ресурс www. Iupr. ru
7. Электронный ресурс lex.uz