Формирование этики рекламной коммуникации: национальный и международный опыт

АННОТАЦИЯ

В статье проанализированы особенности этики рекламы как объекта правовых отношений и саморегулирования. Актуальность исследования в выявлении дополнения и взаимовлияния правового режима и регулирования рекламы профессиональной общественностью, поскольку этическая составляющая рекламной коммуникации должна формироваться и поддерживаться как в правовом (законодательство), так и в корпоративном контексте (кодексы профессиональной этики) для создания качественного, этически взвешенного продукта рекламной деятельности.

ABSTRACT

The features of ethics in advertising as an object of legal relationship and self-regulation are study in the article. The relevance of the study is to identify synergies of legal regime and regulation of professional public. We believe that the ethical component of advertising should be formed and maintained in the legal (by law) and in the corporate context (professional codes of ethics). They are the powerful factors of creating high-quality, ethically adjusted advertising object of legal relationship and self-regulation are studied in the article.