Нарушение норм этики в скрытой рекламе

Unethical behavior in hidden advertising

Грицюта Н.Н.

27.03.2015 2518

№ 3 (13)

11. Этика

Цитировать:

Грицюта Н.Н. Нарушение норм этики в скрытой рекламе // Universum: общественные науки : электрон. научн. журн. 2015. № 3 (13). URL: https://7universum.com/ru/social/archive/item/2011 (дата обращения: 05.12.2025).

Прочитать статью:

Keywords: hidden advertising, infusion, suggestion, manipulation, editor’s column, Product Placement, sponsoring, professional ethics

АННОТАЦИЯ

В статье исследуются особенности функционирования скрытой рекламы как манипулятивной технологии в контексте норм профессиональной этики, определены ее виды, а также выявлены и систематизированы основные причины ее обширного распространения в медиапространстве. Автор считает, что некорректность скрытой рекламы заключается в ее неосознанном восприятии, оказывающем влияние помимо воли человека и суггестивно воздействующем на его поведение, вопреки базовым принципам гуманизма.

ABSTRACT

The peculiarities of hidden advertising as manipulative technology in the context of professional ethics, its types, and the main reasons for its dissemination in the media are study in the article. The author believe that the incorrectness of hidden advertising consists in its unconscious perception influences against the will of man and its suggestive influence on the human behavior, contrary to the core principles of humanism.

Список литературы:

1.   Березкина О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы / О.П. Березкина. — СПб.: Питер, 2009. — 208 с.
2.   Бехтерев В.М. Внушение и его роль в общественной жизни / В.М. Бехтерев. — СПб : Издание К.Л. Риккера, 1908. / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.psylib.ukrweb.net/books/behtv01/index.htm (дата обращения: 7.03.2015).
3.   Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита / Е.Л. Доценко. — [3-е изд.]. — М.: Речь, 2003. — 304 с.
4.   Иванова К.А. Англо-русский и русско-английский словарь по рекламе и PR (с толкованиями) / К.А. Иванова. — СПб.: Питер, 2004. — 320 с.
5.   Маєвський О. До проблеми правового регулювання прихованої реклами в мас-медіа України та за кордоном / О. Маєвський. — Львів: Львівський національний університет ім. І. Франка, 2005 / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.lnu.edu.ua/faculty/jur/publications/visnyk26/Statti_Maevsky.htm (дата обращения: 8.03.2015).
6.   Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы / В.Л. Музыкант. — М.: Экономист, 2002. — 606 с.
7.   Сидис Б. Психология внушения / Б. Сидис; [пер. с англ. М. Колоколова]. — СПб.: Изд. Б.Н. Звонарева, 1902. — 376 с.
8.   Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе / Э.Е. Старобинский. — М., 1999. — 352 с.
9.   Щербакова Э.С. Недобросовестная, «скрытая» реклама: Проблемы криминализации / Э.С. Щербакова // Международное и национальное уголовное законодательство. — М.: ЛексЭст, 2004. — с. 312—315.
10.   Щербатых Ю. Обман в рекламе / Ю. Щербатых / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.psychologov.net/view_post.php?id=1633 (дата обращения: 05.03.2015).
11.   Энциклопедический словарь PR и рекламы / сост. С. Ильинский. — М., 2002. —Т. 1. — 72 с.

Информация об авторах

Грицюта Наталья Николаевна

д-р наук по социальным коммуникациям, профессор кафедры рекламы и связей с общественностью Киевского национального университета имени Тараса Шевченко,
Украина, г. Киев

Hrytsyuta Natali

Doctor of Social Communications, professor of Advertising and PR Department of Taras Shevchenko National University of Kyiv, Kyiv, Ukraine