СТРАТЕГИИ ПРАВОВОЙ ОХРАНЫ ТРЕХМЕРНОГО ДИЗАЙНА: ВЫБОР МЕЖДУ ТОВАРНЫМ ЗНАКОМ И ПРОМЫШЛЕННЫМ ОБРАЗЦОМ

АННОТАЦИЯ

В современной конкурентной среде трехмерные объекты интеллектуальной собственности приобретают особое значение как мощные инструменты индивидуализации продукции. Данное исследование раскрывает двойственную природу объемных обозначений, одновременно выступающих и как средства брендинга, и как объекты промышленного дизайна. Исследование будет особенно полезно практикующим юристам, сталкивающимся со сложными случаями защиты трехмерных объектов, а также дизайнерам, создающим продукты на стыке функциональности и художественной выразительности.

ABSTRACT

In today's competitive environment, three-dimensional intellectual property objects have become increasingly important as powerful tools for product customization. This study explores the dual nature of three-dimensional designations, which serve both as branding tools and as objects of industrial design. This research will be particularly useful for legal practitioners dealing with complex cases involving the protection of three-dimensional objects, as well as for designers creating products that combine functionality and artistic expression.

Ключевые слова: товарный знак, промышленный образец, трехмерный дизайн, правовая охрана, брендинг, интеллектуальная собственность, патентование, промышленный дизайн, судебная практика, правовые риски, критерии охраноспособности.

Keywords: trademark, industrial design, three-dimensional design, legal protection, branding, intellectual property, patenting, industrial design, judicial practice, legal risks, and eligibility criteria.

Введение

Современный рынок требует от компаний не только качественных товаров и услуг, но и сильной визуальной идентичности. Трехмерный дизайн ‒ упаковка, форма продукции, элементы интерьера ‒ становится ключевым инструментом брендинга, позволяя выделиться среди конкурентов. Однако успешное использование таких решений невозможно без понимания правовых аспектов их охраны. В статье рассматривается, как выбор между товарным знаком и промышленным образцом влияет на защиту бренда и его восприятие потребителями.

Товарный знак защищает форму как средство индивидуализации, позволяя потребителям безошибочно узнавать продукцию конкретного производителя. Классическим примером служит знаменитая бутылка Coca-Cola, чья форма сама по себе стала символом бренда. Главное преимущество такого подхода ‒ возможность бессрочного продления правовой охраны при условии своевременного продления регистрации. Однако для успешной регистрации необходимо доказать, что форма обладает достаточной различительной способностью и не обусловлена исключительно функциональным назначением [1].

Промышленный образец, в свою очередь, охраняет дизайнерское решение, но не его идентифицирующую функцию. Срок действия такого патента ограничен 25 годами (с возможностью продления каждые 5 лет). Критерии защиты здесь иные ‒ важны новизна и оригинальность дизайна, а не его способность индивидуализировать товар [1].

Судебная практика показывает, что товарные знаки часто обеспечивают более надежную защиту. Яркой иллюстрацией стал недавний случай, когда суд сохранил регистрацию объемного товарного знака, несмотря на существование аналогичного промышленного образца. Решающим аргументом стало наличие уникального элемента дизайна ‒ небольшого барельефа, который придавал форме узнаваемость и различительную способность [2].

Выбор между этими двумя видами охраны зависит от конкретных целей. Если форма стала "лицом" бренда и важно обеспечить ее долгосрочную защиту, предпочтительнее товарный знак. Когда же акцент делается на защите именно дизайнерского решения, особенно если оно имеет технические особенности, стоит рассмотреть патентование промышленного образца. Многие успешные компании используют оба способа одновременно, создавая комплексную защиту для своих продуктов.

Функциональность и различительная способность

При регистрации трехмерных товарных знаков ключевым камнем преткновения становится вопрос функциональности формы. Эксперты Роспатента тщательно анализируют, насколько заявленная форма обусловлена утилитарным назначением товара. Простая бутылка для воды или стандартная коробка для печенья, как правило, признаются функциональными и не подлежат охране в качестве товарного знака [3]. Однако это не означает, что обычные предметы нельзя защитить ‒ нужно лишь проявить творческий подход и понимание требований законодательства.

Секрет успешной регистрации кроется в создании уникальных элементов, которые превращают обычную форму в запоминающийся брендовый идентификатор [4]. Дизайнеры могут добавить необычные изгибы, оригинальную гравировку или особые текстуры, которые выгодно отличат продукт от аналогов. Например, бутылка для виски с уникальным рельефным рисунком или упаковка печенья с фирменным орнаментом имеют все шансы получить правовую охрану. Важно представлять, что даже если основная форма будет дискламирована как функциональная, защита отдельных оригинальных элементов останется в силе.

Особое значение имеет доказательная база. Производителям стоит проводить маркетинговые исследования, подтверждающие, что потребители действительно ассоциируют конкретную форму с определенным брендом [4]. Такие данные могут стать решающим аргументом при рассмотрении заявки. Интересно, что судебная практика показывает: даже небольшой, но уникальный элемент дизайна может сделать всю форму охраноспособной, если он придает ей достаточную различительную способность [5]. Главное  на этапе разработки дизайна учитывать требования законодательства и создавать по-настоящему уникальные, нестандартные решения, которые смогут пройти экспертизу и получить правовую охрану.

Влияние правовой охраны на бренд

Защита трехмерного дизайна через товарный знак оказывает комплексное влияние на развитие бренда, создавая существенные конкурентные преимущества. Когда уникальная форма продукта получает правовую охрану, она постепенно превращается в неотъемлемую часть фирменного стиля, как это произошло с узнаваемыми флаконами известных парфюмерных домов. Потребители начинают ассоциировать конкретные очертания упаковки или продукта с определенным производителем, что значительно усиливает позиции бренда на рынке.

Юридическая защита объемного товарного знака дает компаниям мощный инструмент противодействия недобросовестным конкурентам. При наличии зарегистрированного ТЗ значительно упрощается процедура пресечения производства подделок и взыскания компенсации за незаконное использование. При этом уникальный дизайн сам по себе становится активом, увеличивающим рыночную стоимость бренда ‒ известны случаи, когда именно оригинальная форма продукта становилась ключевым фактором при принятии потребителем решения о покупке [4].

Однако при всех преимуществах такой защиты существует ряд существенных рисков. Основной проблемой остается возможность отказа в регистрации, если эксперты признают форму функциональной или недостаточно оригинальной. Даже при успешной регистрации часто приходится соглашаться на дискламацию ‒ исключение из охраны отдельных элементов, что неизбежно сужает объем правовой защиты. Эти особенности необходимо учитывать при разработке дизайна, заранее закладывая в него элементы, которые смогут преодолеть экспертизу и обеспечить полноценную правовую охрану [6].

Современные тенденции и стратегии

Современные тенденции в защите трехмерных объектов демонстрируют растущую изощренность правовых стратегий. Опытные игроки рынка все чаще применяют комбинированный подход, когда один и тот же дизайн защищается одновременно как товарный знак и как промышленный образец. Это позволяет извлечь максимум преимуществ из обеих систем охраны ‒ бессрочную защиту индивидуализирующих элементов через ТЗ и охрану чисто дизайнерских решений через патент.

Яркой иллюстрацией такого подхода может служить пример парфюмерной компании, разработавшей линейку флаконов с запатентованным геометрическим орнаментом. При регистрации товарного знака пришлось пойти на дискламацию базовой формы флакона как функциональной, но уникальный орнамент получил полноценную защиту. Такой гибридный подход не только обеспечил правовую безопасность, но и позволил укрепить позиционирование бренда в премиальном сегменте [7].

Ключевым трендом последних лет стало углубленное изучение патентной и судебной практики. Успешные компании тщательно анализируют решения Роспатента и судебные прецеденты, выявляя критерии, которые эксперты и судьи считают определяющими при оценке охраноспособности. Этот анализ показывает, что главный акцент нужно делать на создании действительно необычных, запоминающихся форм, выходящих за рамки стандартных решений. Чем больше дизайн отклоняется от утилитарной функциональности в сторону художественной выразительности, тем выше шансы на успешную регистрацию [8].

Современный рынок интеллектуальной собственности требует комплексного подхода, где юридическая защита становится неотъемлемой частью дизайн-стратегии. Удачно выбранная форма, подкрепленная продуманной системой правовой охраны, способна стать мощным конкурентным преимуществом и существенным активом компании.

Вывод

В завершение стоит подчеркнуть, что трехмерный дизайн в современном бизнесе давно перестал быть просто вопросом эстетики — это полноценный актив, способный приносить компании реальную экономическую выгоду. Как показывает практика, грамотно оформленная правовая защита уникальных форм и дизайнерских решений становится важным конкурентным преимуществом на насыщенных рынках. Особенно это актуально в условиях, когда потребители все чаще делают выбор в пользу узнаваемых, "фирменных" продуктов.

Современный рынок предъявляет высокие требования не только к качеству товаров, но и к их визуальной идентификации. Грамотно выбранная стратегия защиты трехмерных объектов позволяет не только сохранить уникальность дизайна, но и превратить его в мощный маркетинговый инструмент, способствующий укреплению бренда и повышению его рыночной стоимости.

Для дизайнеров и производителей это означает необходимость комплексного подхода, при котором юридическая защита рассматривается как неотъемлемая часть процесса создания продукта. Разрабатывая новую упаковку или форму товара, стоит сразу задумываться не только о ее визуальной привлекательности, но и о возможностях последующей правовой охраны. Как показывает опыт ведущих брендов, наиболее успешными становятся те решения, где творческая оригинальность сочетается с юридической продуманностью.

В настоящее время, когда копирование успешных дизайнерских решений стало распространенной практикой, защита интеллектуальной собственности превращается в стратегическую необходимость. Вложения в разработку уникального дизайна и его правовое сопровождение окупаются за счет повышения узнаваемости бренда, защиты от недобросовестной конкуренции и создания дополнительной ценности в глазах потребителей. В конечном счете, именно такой комплексный подход позволяет превратить творческие идеи в устойчивые бизнес-активы [4].

Список литературы:

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ [Электронный ресурс]. – Режим доступа. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/  (Дата обращения: 19.08.2025).
2. Судебная практика по спорам в сфере интеллектуальной собственности: сборник решений (под ред. А.П. Сергеева, 2022). [Электронный ресурс]. – Режим доступа. – URL: https://rospatent.gov.ru/ru/activities/case/obzor-spor-2022  (Дата обращения: 19.08.2025).
3. Руководство по экспертизе заявок на товарные знаки и знаки обслуживания (Роспатент, 2023). [Электронный ресурс]. – Режим доступа. – URL: https://rospatent.gov.ru/activities/inter/bicoop/modern/project/Ruk_tz_rospatent.pdf  (Дата обращения: 19.08.2025).
4. Корчагин А.Д."Товарные знаки и бренды: правовые аспекты". — М.: Инфотропик, 2019.
5. Постановление Пленума Верховного Суда РФ № 10, Пленума ВАС РФ № 22 от 29.04.2010 "О некоторых вопросах, возникающих в судебной практике при разрешении споров, связанных с защитой права на товарный знак".[Электронный ресурс]. – Режим доступа. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_100466/  (Дата обращения: 19.08.2025).
6. Козырев А.Н."Интеллектуальная собственность: правовая охрана и коммерциализация". — М.: Юстицинформ, 2021.
7. Мамиофа И.Э. "Дизайн и право: охрана промышленных образцов". — М.: Статут, 2018.
8. Городов О.А. "Патентное право". — СПб.: Питер, 2020.