ИНФОРМАЦИОННЫЕ БАРЬЕРЫ И ВОЗМОЖНОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЦИФРОВОГО РУБЛЯ В РОССИЙСКОМ МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ

АННОТАЦИЯ

Статья посвящена анализу информационной среды, в которой формируется общественное восприятие цифрового рубля — новой формы национальной валюты, внедряемой Центральным банком Российской Федерации. Автор рассматривает ключевые барьеры, затрудняющие распространение объективной информации о цифровом рубле: недостаточную медиаграмотность населения, преобладание тревожных нарративов, отсутствие единой информационной стратегии и недостаточный уровень доверия к государственным источникам.

На основе контент-анализа публикаций в ведущих российских СМИ и цифровых платформах выделяются доминирующие фреймы и каналы коммуникации. В работе также рассмотрены примеры эффективных медийных практик, способствующих формированию сбалансированного восприятия цифровой валюты. Автор приходит к выводу, что успешное продвижение цифрового рубля требует комплексной информационной кампании, охватывающей как традиционные СМИ, так и новые медиа. Материалы статьи могут быть полезны для специалистов в области медиакоммуникаций, финансовых институтов и регуляторов, а также для разработчиков информационных стратегий.

ABSTRACT

This article analyzes the information environment shaping public perception of the digital ruble — a new form of national currency introduced by the Central Bank of the Russian Federation. The author examines key barriers hindering the dissemination of objective information about the digital ruble, including low media literacy, the prevalence of alarming narratives, the absence of a unified communication strategy, and an insufficient trust in official sources.

Based on a content analysis of publications in leading Russian media and digital platforms, the study identifies dominant frames and communication channels. It also explores examples of effective media practices that contribute to a more balanced public understanding of the digital currency. The author concludes that successful promotion of the digital ruble requires a comprehensive information campaign involving both traditional and new media. The findings may be useful for professionals in media communications, financial institutions, regulatory bodies, and developers of public information strategies.

Ключевые слова: цифровой рубль, СМИ, информационная стратегия, фрейминг, медиапространство, общественное мнение, медийные барьеры.

Keywords: digital ruble, mass media, communication strategy, framing, media environment, public opinion, media barriers.

В условиях ускоряющейся цифровизации российской экономики особую актуальность приобретает проект внедрения цифрового рубля — новой формы национальной валюты, разрабатываемой Центральным банком Российской Федерации. Цифровой рубль позиционируется как инструмент повышения эффективности финансовых операций, обеспечения прозрачности денежных потоков и снижения зависимости от иностранных платёжных систем. Однако успешная реализация этой инициативы зависит не только от технологической готовности и нормативной базы, но и от общественного восприятия новой валютной формы.

Ключевую роль в формировании общественного мнения играют средства массовой информации, которые обеспечивают граждан доступом к информации о цифровом рубле, определяют повестку обсуждения и влияют на интерпретацию нововведений. Тем не менее, медийное освещение цифрового рубля сопровождается рядом трудностей: от недостатка ясных разъяснений до распространения тревожных нарративов, касающихся угроз конфиденциальности и усиления государственного контроля.

Цель данной статьи — выявить основные информационные барьеры и определить медийные возможности для эффективного продвижения цифрового рубля в российском информационном пространстве. В качестве задач исследования рассматриваются: анализ содержания и фреймов публикаций в традиционных и цифровых медиа, оценка уровня доверия к различным источникам информации, а также выявление факторов, препятствующих или, напротив, способствующих формированию положительного восприятия цифрового рубля в обществе.

Методология исследования опирается на элементы контент-анализа, нарративного подхода и сравнительного анализа публикаций в ведущих российских СМИ и цифровых платформах.

Цифровой рубль — это третья форма национальной валюты, разрабатываемая Банком России наряду с наличными и безналичными средствами. В отличие от привычных электронных платежей, цифровой рубль будет эмитироваться напрямую Центробанком, что обеспечивает его полную юридическую идентичность обычному рублю, но с возможностью программируемого использования и отслеживаемости транзакций. Он не является криптовалютой, поскольку не децентрализован и не основан на принципах блокчейн-анархии, а управляется централизованной государственной системой. Основные заявленные цели внедрения цифрового рубля — повышение эффективности платежной инфраструктуры, усиление финансовой прозрачности и обеспечение конкурентоспособности российской экономики в условиях глобальной цифровизации.

Современные теории медиакоммуникаций позволяют объяснить, каким образом СМИ влияют на общественное восприятие финансовых новаций. Теория фрейминга (Э. Гоффман, Д. Энтман) утверждает, что медиа структурируют информацию через определённые рамки — «фреймы», акцентируя внимание на одних аспектах и игнорируя другие. В случае цифрового рубля это может быть подача как инструмента контроля или, наоборот, как гаранта безопасности.

Теория повестки дня (М. Маккомбс, Д. Шоу) подчёркивает способность СМИ не столько диктовать, что думать, сколько — о чём думать, определяя приоритетность тем. Если цифровой рубль регулярно появляется в новостях, он становится значимой темой для широкой аудитории.

Теория доверия к источникам (Н. Луман) вводит понятие институционального доверия: восприятие сообщения зависит не только от его содержания, но и от репутации источника. В условиях недостаточного доверия к государственным СМИ и роста влияния альтернативных платформ, восприятие цифрового рубля оказывается подвержено разнонаправленным информационным потокам.

Информационное поле, формирующее отношение к цифровому рублю, включает широкий спектр источников: от традиционных СМИ до новых цифровых платформ. Крупнейшие деловые издания, такие как ТАСС, РБК, Коммерсантъ и Ведомости, регулярно публикуют материалы о ходе разработки и внедрения цифрового рубля. Эти ресурсы ориентированы на экспертную и экономически активную аудиторию, придерживаются нейтрально-позитивного тона и часто опираются на официальные данные Центрального банка РФ.

«Независимые» СМИ, включая The Bell (признан в соответствии с законодательством Российской Федерации иностранным агентом) и Медузу (признан в соответствии с законодательством Российской Федерации иностранным агентом), предлагают более критичный взгляд на проект, подчёркивая риски, связанные с усилением государственного контроля, угрозой приватности и возможными техническими сбоями. Эти источники способствуют формированию альтернативной повестки, опираясь на мнения оппозиционных политиков и представителей технологического сообщества.

Отдельное внимание заслуживают новые медиа — Telegram-каналы, YouTube-блоги, а также специализированные финансовые блоги. Платформы вроде каналов «Банкста», «Финансовый фронт», видеоблоги на YouTube, такие как Finversia, формируют самостоятельное поле обсуждения, часто выходящее за рамки официальной риторики. Эти каналы отличаются высокой вовлечённостью аудитории, возможностью прямой обратной связи и часто действуют быстрее традиционных СМИ.

Анализ публикаций позволяет выделить ряд устойчивых фреймов, в которых представляется цифровой рубль:

• Фрейм инновации: цифровой рубль позиционируется как технологический прорыв, ускоряющий платежи, повышающий прозрачность транзакций и эффективность госрасходов. Такой подход преобладает в государственных и деловых изданиях.
• Фрейм безопасности: акцент на надёжности системы, устойчивости к киберугрозам и защите пользовательских данных.
• Фрейм контроля: критический нарратив, в котором цифровой рубль рассматривается как инструмент тотального надзора за финансовыми операциями граждан.
• Фрейм угрозы конфиденциальности: подчёркивается опасность утраты приватности, возможности отключения кошельков, цензуры и репрессивного использования технологии.

Публикации в ТАСС и РГ преимущественно используют фреймы «инновации» и «безопасности». В то же время Медуза (признан в соответствии с законодательством Российской Федерации иностранным агентом) и Telegram-каналы, вроде «Незыгарь» (признан в соответствии с законодательством Российской Федерации иностранным агентом), чаще прибегают к фреймам «контроля» и «угрозы конфиденциальности». В социальных сетях также распространяются нарративы «апокалипсиса» — от сценариев цифрового рабства до блокировки счетов «неугодным».

Несмотря на активную коммуникацию со стороны регуляторов, проект сталкивается с рядом информационных барьеров:

• Недоверие к официальным источникам. Согласно данным Левада-центра (2023), менее 30% россиян полностью доверяют государственным медиа. Это создаёт условия для распространения слухов и альтернативных нарративов. Но доверия на 100 % очень трудно достигнуть, так как человеку (журналистам, редакторам) в принципе свойственно ошибаться. Поэтому следует учитывать и граждан, которые доверяют преимущественно.
• Недостаток доступных и понятных объяснений технологии. Большинство публикаций остаются на уровне общих описаний, не раскрывая сути цифрового рубля простым языком.
• Негативная коннотация термина «цифровой контроль». Связь с практиками социального рейтинга в Китае или антикоррупционными блокировками на Западе вызывает тревожные ассоциации у аудитории.

Эти факторы усиливают сопротивление аудитории внедрению новой формы денег и мешают формированию рационального восприятия.

Тем не менее, в текущем медиаполе существуют и коммуникационные возможности, которые могут быть использованы для популяризации цифрового рубля:

• Персонализированные истории. Рассказы реальных пользователей, бизнесов или госструктур, успешно использующих цифровой рубль, могут снизить тревожность и повысить доверие.
• Просветительский контент через блогеров. Видеоуроки, интервью с экспертами и разборы на YouTube и Telegram способствуют улучшению понимания технологии.
• Обратная связь через цифровые площадки. Использование форматов Q&A, чатов, онлайн-консультаций с представителями ЦБ может усилить вовлечённость и снизить уровень дезинформации.

Таким образом, несмотря на вызовы, цифровое медиапространство России предоставляет гибкие инструменты для формирования более точного и сбалансированного образа цифрового рубля. Успешная коммуникационная стратегия должна учитывать специфику разных каналов и активнее работать с новыми форматами вовлечения аудитории.

Анализ информационного поля вокруг цифрового рубля показывает, что российская медиа-среда неоднородна и включает широкий спектр источников — от официальных до оппозиционно настроенных, от традиционных до цифровых. Каждая группа использует собственные нарративы и фреймы, влияя на восприятие цифрового рубля в общественном сознании.

СМИ выполняют двойную функцию — информирования и интерпретации, что соответствует ключевым теориям медиакоммуникации: фреймингу, повестке дня и доверию к источникам. При этом фреймы «инновации» и «безопасности» преобладают в официальной повестке, в то время как «контроль» и «угроза конфиденциальности» доминируют в «независимых» медиа и социальных сетях (близких к оппозиции / иностранным агентам).

Среди основных барьеров можно выделить: дефицит доверия к государственным источникам, сложность восприятия технической информации и усиление тревожных коннотаций, связанных с цифровыми технологиями контроля.

С учётом вышеизложенного, можно предложить следующие рекомендации для повышения эффективности коммуникационной политики вокруг цифрового рубля:

• Разработка понятного и прозрачного информационного контента, объясняющего, как работает цифровой рубль, какие он несёт риски и преимущества.
• Активное вовлечение независимых экспертов и популярных блогеров, способных донести информацию до различных целевых аудиторий на привычном им языке.
• Формирование персонализированных историй, демонстрирующих практическую пользу цифрового рубля для малого бизнеса, граждан и государственных структур.
• Создание диалоговых площадок в Telegram и на YouTube с возможностью задать вопросы и получить обратную связь от представителей ЦБ и специалистов.

Таким образом, эффективное продвижение цифрового рубля в медиапространстве требует комплексной, многоуровневой стратегии, ориентированной на доверие, открытость и адаптацию под современные медийные форматы.

Список литературы:

1. Гоффман Э. Представление себя другим в повседневной жизни. — М.: Канон+РООИ «Реабилитация», 2000. — 349 с.
2. Энтман Р. Фрейминг: определение и последствия // Медиаскоп. — 2004. — № 1. — URL: https://www.mediascope.ru (дата обращения: 10.05.2025).
3. Маккомбс М., Шоу Д. Структура повестки дня: медиа и выбор избирателей // Вопросы теории и практики журналистики. — 2001. — № 3. — С. 44–52.
4. Луман Н. Доверие. Механизм уменьшения социальной сложности. — М.: Логос, 2004. — 272 с.
5. Кастельс М. Власть коммуникации. — М.: Изд. дом ВШЭ, 2016. — 520 с.
6. Маннович Л. Язык новых медиа. — М.: Новое литературное обозрение, 2008. — 400 с.
7. Левада-Центр. Доверие к СМИ и источникам информации. — 2023. — URL: https://www.levada.ru (дата обращения: 09.05.2025).
8. Центральный банк Российской Федерации. Цифровой рубль: концепция и цели внедрения. — URL: https://www.cbr.ru (дата обращения: 08.05.2025).
9. РБК. Что известно о цифровом рубле. — 2023. — URL: https://www.rbc.ru (дата обращения: 10.05.2025).
10. Коммерсантъ. Банки и цифровой рубль: перспективы и риски. — 2024. — URL: https://www.kommersant.ru (дата обращения: 09.05.2025).