ПОПУЛИСТСКАЯ КОММУНИКАЦИЯ В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ: ПОДХОД ВЬЕТНАМА И ОРИЕНТИР ДЛЯ РОССИИ

АННОТАЦИЯ

Средства массовой информации играют огромную роль в развитии человека, однако их неправильное использование (особенно в политике и на выборах) может нанести значительный вред. В настоящее время популистские политики и партии используют социальные сети для распространения популистских сообщений, с целью возбуждения, разжигания недовольства среди населения и подрыва доверия к существующему политическому режиму. Воздействие этих проблем было осознано во многих странах, что побудило научное сообщество исследовать способы борьбы с негативными проявлениями популистской коммуникации. В Юго-Восточной Азии Вьетнам считается успешным примером в этой области. Поэтому сравнительное исследование опыта Вьетнама несомненно позволит извлечь ценные уроки, которые могут быть применены в Российской Федерации.

ABSTRACT

Communication plays a significant role in human development; however, when misused—particularly in politics and elections—it can cause serious harm. Today, populist politicians and parties are increasingly leveraging social media to disseminate populist messages that incite division and undermine public trust in existing political systems. The negative impact of such practices has been widely recognized in many countries, prompting scholars to examine effective strategies to counteract the adverse effects of populist communication. In Southeast Asia, Vietnam is considered a successful case in managing these challenges. Therefore, a comparative study of Vietnam’s experience could offer valuable insights and practical applications for the Russian Federation. 

Ключевые слова: популистская коммуникация, подход, ориентир, Вьетнам, Российская Федерация.

Keywords: Populist communication, Approach, Reference, Vietnam, Russian Federation.

1. Общие теории популистской коммуникации

Популистская коммуникация (Populist communication) — это термин, который активно используется в исследованиях, анализирующих рост популизма на глобальном уровне в последние два десятилетия. Это междисциплинарный научный термин, объединяющий политику, медиа и социологию. В развитых демократических странах мира популизм использует безграничную силу медиа, особенно социальных сетей, чтобы максимально усилить свое влияние и сосредоточить поддержку определенной группы избирателей, создавая значительные изменения в политических выборах на международной арене. В сущности, популистские политики и партии используют крупные социальные сети для создания образа, близкого к народу, представляя интересы, голос и законные желания определенной группы в обществе, противостоящей другим группам (чаще всего — против элит, которые они считают коррумпированными).

Для решения задач и общей цели данного исследования мы ставим следующие вопросы и гипотезы:

Вопрос 1: Каковы основные представления о взаимосвязи между средствами массовой информации и популизмом?

Вопрос 2: Почему популистские политики предпочитают использовать социальные сети для взаимодействия с населением?

Вопрос 3: Как ограничить негативное влияние популистской коммуникации в условиях цифровой среды?

Гипотеза 1: Несмотря на существующие различия в политических и культурных системах, меры управления и контроля за популистской коммуникацией во Вьетнаме эффективны для поддержания политической и социальной стабильности и могут быть применены в политической практике Российской Федерации.

Что касается взаимосвязи между средствами массовой информации и популизмом, то прежде всего следует обратить внимание на ключевую особенность социальных сетей по сравнению с традиционными средствами массовой информации, а именно — их двусторонний характер. Это означает, что пользователи не только получают информацию, но и могут быстро взаимодействовать с ней и давать обратную связь. Популизм предполагает прямое (без посредников) взаимодействие с народом, в то время как традиционные средства массовой информации, такие как книги, газеты и телевидение, не могут этого сделать. Однако современные социальные сети заполнили эти пробелы. Можно утверждать, что социальные сети являются основным условием для развития современного популизма, и это мнение поддерживается также другим значимым международным исследованием [1]. На практике средства массовой информации являются инструментом, но когда они попадают в руки популистских политиков, этот инструмент становится мощным двигателем развития популизма. В некоторых развитых странах мира, на фоне стремительной и непрерывной технологической революции, средства массовой информации с самого начала были признаны четвертой ветвью власти в обществе, наряду с традиционными ветвями власти, такими как законодательная, исполнительная и судебная. Однако в группе других стран (развивающихся стран, а также некоторых стран Запада, включая США), этот аргумент по-прежнему вызывает много споров и противоположных мнений. Тем не менее, в политической жизни, независимо от того, какой подход используется, средства массовой информации действительно играют важную роль и оказывают все более заметное влияние, иногда даже принимая ключевое значение в некоторых конкретных ситуациях — что часто происходит в современной политической жизни. Примером может служить случай с Дональдом Трампом: он — особенный политик, что проявляется в том, что, несмотря на отсутствие каких-либо государственных должностей в прошлом до своего участия в президентских выборах, он достиг вершин власти, призвав народ поддержать его через социальные медиа. В виртуальном пространстве избиратели США стали свидетелями того, как миллиардер, который хорошо разбирается в экономике, на самом деле заботится о будущем и судьбе страны. Через эти медиа Трамп заявил, что он является воплощением простого народа, выступает против политической элиты, которая захватила власть и ресурсы страны, но не работает эффективно, а наоборот, наносит ущерб интересам государства. Слоганы вроде «Америка прежде всего» или «Сделаем Америку великой снова» стали яркими темами обсуждений между ним и его сторонниками. Оценив политическую практику и последующие события, можно увидеть, что отношения Трампа с его сторонниками могли развиваться на полную мощь только при поддержке социальных сетей. Это также объясняет, почему многие политики в последние годы предпочитают использовать социальные сети для общения с избирателями в международной политической жизни. Благодаря виртуальным социальным сетям индивиды и организации создают человеческие социальные сети для формирования влияния и привлечения общественной поддержки, чтобы добиться власти, а затем участвовать в государственных делах. Это соответствует подходу к власти с точки зрения теории поведения. Эта теория утверждает, что власть — это способность направлять, контролировать и изменять поведение других людей в целях достижения собственных целей. Чтобы влиять на общественное мнение, индивиды или группы, стремящиеся к власти, используют социальные сети для легкого доступа к публике и убеждения её в своей поддержке (см. диаграмму на Рисунке 1).

Рисунок 1. Схема, отображающая диалектическое взаимодействие между кандидатами и избирателями через социальные сети

Источник: Составлено авторским коллективом

Однако существуют определенные причины, которые позволяют популистской коммуникации существовать. В частности, для ряда развитых стран, где политическая среда имеет демократические институты, характерными для которых являются терпимость и плюрализм в отношении политических и социальных взглядов, с соблюдением принципов выборов по срокам, а также возможность различных политических групп добиться политической власти, заручившись поддержкой народа. Даже экстремистские (здесь термин употребляется не в узком юридическом, а в общем философском смысле) взгляды допускаются к сосуществованию и конкуренции за политическую власть на основе правовых норм демократического режима. Примером может служить случай с Трампом, который максимально использовал преимущества этой политической системы. В ходе своей избирательной кампании Трамп не стеснялся обвинять своих оппонентов в ситуациях, которые могли бы повредить интересам страны и безопасности США, он призвал к единству американцев, при этом исключая другие «опасные» группы (политическую элиту и иммигрантов с мексиканской границы) для обеспечения безопасности, порядка и развития для американцев (см. рисунок 2). В соответствии с этим, Трамп продемонстрировал недоверие к государственным основным СМИ, обвиняя своих политических оппонентов в неэффективном управлении, что серьезно ослабляет основные интересы США, и призвал своих сторонников вернуть страну на основе народа (см. рисунок 2).

Рисунок 2. Схема, отображающая элементы онлайн-популистской коммуникации [2]

Источник: Хамелеерс, М. (2020)

2. Опыт противодействия негативным проявлениям популистской коммуникации во Вьетнаме

Как ограничить негативное влияние популистской коммуникации в цифровой среде — это актуальная научная задача, вызывающая интерес у многих правительств по всему миру. Однако её эффективное решение представляет собой серьёзную трудность. Большинство международных исследований признают, что некоторые страны Азии, такие как Вьетнам, Япония, Южная Корея и Сингапур, в последние годы избежали мощной волны наступления популизма. Это выражается в том, что им удалось сохранить политическую стабильность, и ни одна личность или партия, открыто поддерживающая популизм, не одержала победу на выборах главы государства или в законодательные органы. Во Вьетнаме Коммунистическая партия и государство успешно реализуют меры по предупреждению и противодействию негативным проявлениям популизма, накопив при этом ряд ценных практических наработок, включая следующие:

Во-первых, важным опытом является формирование профессиональной, гуманной и современной системы средств массовой информации и коммуникации под руководством Коммунистической партии Вьетнама в вопросах идеологии, политики и стратегического направления. Создание такой журналистики — ключевой фактор в сдерживании негативного влияния популистской коммуникации во Вьетнаме. В документах XIII съезда Коммунистической партии Вьетнама подчёркивается, что пресса должна эффективно выполнять свою роль как голос Партии, Государства и как платформа для народа, обеспечивая идейность, правдивость и боевой характер журналистской деятельности [3]. Для достижения этой цели необходимо повысить квалификацию журналистов через углублённое обучение в области политики, профессиональной подготовки и журналистской этики. Одновременно важно активно развивать цифровизацию в сфере журналистики, внедрять новые технологии для создания многоплатформенных медиа-продуктов, соответствующих тенденциям современного развития [4]. Это решение не только помогает укрепить репутацию средств массовой информации и коммуникации во Вьетнаме, но и способствует борьбе с распространением ложной и негативной информации в обществе.

Далее представлен опыт реализации согласованной и последовательной политики в области планирования и оптимизации системы средств массовой информации и коммуникации под контролем и в рамках государственной ориентации, а также пересмотра планирования в области издательского дела, печати и распространения с целью сокращения, повышения качества и модернизации. Это важная политика во Вьетнаме, направленная на обеспечение эффективного управления, повышение конкурентоспособности и сохранение роли идеологического руководства и защиты основополагающих идей Коммунистической партии, а также государственной политики и законодательства в отношении всех средств массовой информации во Вьетнаме. Планирование системы СМИ с акцентом на сокращение и модернизацию является одной из ключевых целей, обозначенных в «Плане развития и управления средствами массовой информации в стране до 2025 года». Согласно этому плану, продолжать свою деятельность могут только те СМИ, которые находятся под управлением государственных органов, партийных или общественно-политических организаций как на центральном, так и на местном уровне, при этом будет значительно сокращено количество журналов и газет, не соответствующих требованиям по содержанию, технологиям, кадрам и финансам [5]. (См. таблицу 1), чтобы ясно увидеть процесс реализации планирования СМИ и коммуникаций во Вьетнаме.

Таблица 1.

Система некоторых типичных государственных средств массовой информации во Вьетнаме и преимущества реализации планирования

Источник: Составлено авторским коллективом

Третье — это опыт, который сосредоточен на управлении и развитии различных форм средств массовой информации и информации в Интернете в следующем направлении: решительная борьба с удалением вредоносной, искаженной, антигосударственной информации и продуктов, которые оказывают негативное влияние на стабильность безопасности, экономики, политики и общества, а также на моральные и культурные ценности. Вьетнам успешно реализует этот опыт, что проявляется в тесном сотрудничестве между различными органами власти для проверки, ревизии и строгого наказания за нарушения законодательства в киберпространстве, особенно за распространение искаженной, антигосударственной информации, которая вредит национальной безопасности и общественному порядку. Через строгое наказание за такие нарушения Вьетнам повышает осведомленность граждан об ответственном использовании информации в Интернете, побуждая их участвовать в выявлении и сообщении о случаях распространения вредоносной информации.

Четвертое — это опыт усиления воспитания любви к родине, гордости за нацию, традиции и историю народа, а также сознания социальной ответственности среди различных слоев населения, особенно молодежи. Образование любви к родине не ограничивается только передачей знаний о истории, оно также должно быть связано с живой практикой и гражданской ответственностью. Программы, такие как: «Путешествие к красным адресам», «Я люблю свою родину», организованные органами партии, государства и политическими и общественными организациями во Вьетнаме, доказали свою эффективность в пробуждении патриотического духа и исторического сознания среди молодежи [6]. Одновременно усилия по введению истории в качестве обязательного предмета в средней школе в соответствии с Постановлением № 63/NQ-CP правительства Вьетнама являются ярким примером стратегии национального культурного образования в системе национального образования [7].

Пятое — это опыт воспитания моральных ценностей, образа жизни и правового сознания через официальные каналы массовой информации и социальные сети. Вьетнам активно реализует прорывные решения для эффективной борьбы с моральным и культурным упадком, с социальными негативными явлениями и преступностью в цифровом пространстве, защищая и поддерживая положительные и устойчивые ценности, присущие вьетнамской культуре. Конкретно, это включает усиление воспитания осведомленности, уважения и соблюдения законов, защиты окружающей среды и сохранения национальной культуры вьетнамского народа. Это также шаг за шагом помогает строить человека Вьетнама нового времени, гармонично соединяя традиционные ценности с современными.

3. Референциальное значение для Российской Федерации

Исходя из гипотезы (Гипотеза 1), сформулированной в теоретической части, а именно — несмотря на определённые различия в политических институтах и культурных особенностях, меры по управлению и контролю популистской коммуникации, применяемые во Вьетнаме, потенциально могут быть применимы в российской политической практике. Учитывая практический опыт, проанализированный в разделе, посвящённом Вьетнаму, мы предлагаем ряд рекомендаций, которые могут помочь России эффективно реализовать данную задачу:

Во-первых, опираясь на вьетнамский опыт, Российская Федерация может использовать его для построения системы журналистики и СМИ, находящейся под руководством государства в плане идеологии, политики и стратегического направления. Более того, можно рассмотреть возможность создания системы государственных средств массовой информации, аналогичной вьетнамской модели. Во Вьетнаме действует довольно сильная система контроля над информацией и СМИ, при этом большинство медиа находятся в государственной собственности. Однако власти не придерживаются жёсткого подхода в ограничении общественного доступа к информации. Правительство Вьетнама применяет так называемые “мягкие” меры цензуры, позволяя определённую степень контролируемых дискуссий, чтобы обеспечить социальную стабильность. Применяя этот опыт, Россия может эффективно контролировать как внутреннюю, так и международную информацию, направляя её в позитивное русло для граждан. Особенно, если использовать этот подход, Россия сможет построить стабильную и контролируемо-открытую медийную среду.

Во-вторых, российские средства массовой информации могут рассмотреть возможность применения модели коммуникации, основанной на «уважении к мнению народа при твёрдом соблюдении организационных принципов», чтобы предотвратить эскалацию популистских движений. Несмотря на существование противоположных мнений, призывающих к расширению частного сектора в сфере СМИ во Вьетнаме, страна остаётся приверженной принципу построения прессы и информационного пространства под позитивным общественным влиянием, направляемым государством. Это позволяет избежать социальной нестабильности и предотвратить распространение популизма, который может негативно повлиять на развитие страны. Такой подход значительно сократил влияние популистских проявлений во Вьетнаме.

В-третьих, полезен опыт Вьетнама в прямом противостоянии вредоносной, деструктивной информации, связанной с популизмом и политическим оппортунизмом, с опорой на науку, теорию, а также реальные и исторические доказательства развития страны. Когда появляются популистские потоки — особенно критика в адрес властей или выражение недовольства со стороны граждан — Вьетнам, как правило, направляет эти эмоции в русло национальных ценностей и патриотизма. В частности, восстановление легитимности власти осуществляется с использованием научно обоснованных, исторически и практически подтверждённых аргументов, чтобы опровергнуть и нейтрализовать искажённые взгляды и враждебную пропаганду.

Список литературы:

1. Кас Мудде (2004). «Популистский цайтгейст». Журнал Government and Opposition, 39(4), с. 542–563.
2. Хамелеерс, М. (2020). Усиливают ли социальные сети поляризацию? Сравнительный анализ онлайн-популистской коммуникации Трампа и Вилдерса и восприятия избирателями в период выборов. Acta Politica, 55, с. 331–350.
3. Динь Тхи Тхуй Ханг (2024). «Формирование профессиональной, гуманной и современной прессы и медиа в цифровую эпоху в духе Резолюции XIII съезда Коммунистической партии». Журнал Коммунист, доступ 20.04.2025 по ссылке: https://www.tapchicongsan.org.vn/web/guest/van_hoa_xa_hoi/-/2018/908202/xay-dung-nen-bao-chi%2C-truyen-thong-chuyen-nghiep%2C-nhan-van-va-hien-dai-trong-ky-nguyen-so-theo-tinh-than-nghi-quyet-dai-hoi-xiii-cua-dang.aspx
4. Нгуен Куанг Винь (2021). «Формирование профессиональной, гуманной и современной прессы». Электронный журнал Государственного управления, доступ 20.04.2025 по ссылке: https://quanlynhanuoc.vn/2021/06/14/xay-dung-nen-bao-chi-chuyen-nghiep-nhan-van-va-hien-dai/
5. Правительство Вьетнама (2025). «Утверждение плана развития и управления национальной прессой до 2025 года». Электронная газета Правительства, доступ 22.04.2025 по ссылке: https://chinhphu.vn/default.aspx?pageid=27160&docid=196672
6. Нгуен Ань Туан (2021). «Укрепление революционного идеала и патриотизма у молодого поколения с целью воспитания устремлений и стремления к развитию». Газета Нянзан, доступ 23.04.2025 по ссылке: https://nhandan.vn/tang-cuong-giao-duc-ly-tuong-cach-mang-long-yeu-nuoc-cho-the-he-tre-nuoi-duong-hoai-bao-khat-vong-vuon-len-post633320.html
7. Электронная газета Правительства (2022). «Постановление №63/NQ-CP о включении предмета “История” в перечень обязательных дисциплин в программе старшей школы». Электронная газета Правительства, доступ 24.04.2025 по ссылке: https://vanban.chinhphu.vn/?pageid=27160&docid=206040