Теоретические подходы к определению рекламной кампании (технологический подход)

Theoretical approaches to the definition of an advertising campaign (process approach)

Шадрина Л.Ю. Матвеев М.Ю.

28.09.2014 4363

№ 9 (10)

Цитировать:

Шадрина Л.Ю., Матвеев М.Ю. Теоретические подходы к определению рекламной кампании (технологический подход) // Universum: общественные науки : электрон. научн. журн. 2014. № 9 (10). URL: https://7universum.com/ru/social/archive/item/1619 (дата обращения: 23.12.2024).

Прочитать статью:

Keywords: advertising campaign; stages of ad creation; organization and implementation of advertising campaigns

АННОТАЦИЯ

Рассматриваются подходы к определению рекламной кампании, анализируются достоинства и недостатки. Исследуются и обобщаются этапы разработки рекламных материалов, предлагаются авторские рекомендации.

ABSTRACT

The approaches to the definition of the advertising campaign are considered, advantages and disadvantages are analyzed. The steps of advertising materials development are examined and generalized, recommendations of the author are suggested.

Список литературы:

1.   Кураков П.П., Кураков В.Л., Кураков А.Л. Экономика и право: словарь-справочник. М.: Вуз и школа, 2004. — С. 321.
2.   Мохова М.В. Коммуникативная сущность рекламных кампаний / [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://econ.vsu.ru/downloads/pub/seconomic/7/mokhova.pdf (дата обращения: 02.08.2014).
3.   Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний / пер. с англ. М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. — С. 298.
4.   Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 1999. — С. 410.
5.   Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов. СПб.: Питер, 2008. —510 с.
6.   Словарь бизнес-терминов. Академик.ру. 2001 / [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/business/5549 (дата обращения: 30.08.2014).
7.   Шадрина Л.Ю. Научный подход к социальной диагностике организации / Л.Ю. Шадрина // Труд и социальные отношения. — 2010. — № 10 (76). — С. 3—9.
8.   Шадрина Л.Ю. Организационная культура и ее воздействие на социальные технологии управления. Новосибирск: НГУЭ, 2008. — С.231.
9.   Шадрина Л.Ю. Социологический мониторинг как средство информационного сопровождения оценки эффективности социальных технологий / Л.Ю. Шадрина // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. — 2010. — № 126. — С. 319—325.
10.   Шадрина Л.Ю. Социальные технологии в системе управления: монография / Л.Ю. Шадрина. Новосибирск: НГУЭУ, 2011. — С. 410.
11.   Шадрина Л.Ю. Формирование системы управления в контексте социального развития / Л.Ю. Шадрина // Международная заочная научно-практическая конференция «Актуальные научные вопросы: реальность и перспективы», (Россия, Тамбов, 26 дек. 2011 г.) / М-во образования и науки Рос. Федерации. Тамбов, — 2012. — Ч. 3. — С. 133—134.

Информация об авторах

Шадрина Любовь Юрьевна

кандидат социологических наук, доцент кафедры социальных коммуникаций и социологии управления Новосибирского государственного университета экономики и управления, РФ, г. Новосибирск

Shadrina Lyubov

candidate of Sociological Sciences, associate professor, department of Social Communications and Sociology of Management of Novosibirsk State University of Economics and Management, Russia, Novosibirsk

Матвеев Михаил Юрьевич

канд. экон. наук, доцент кафедры бухгалтерского учета и финансов Новосибирского филиала Санкт-Петербургского университета управления и экономики РФ, г. Новосибирск

Matveev Mikhail

candidate of economic Sciences, associate Professor of accounting and Finance of the Novosibirsk branch of the St.-Petersburg University of management and Economics, Russia, Novosibirsk