ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ ВЫБОРЕ ЗИМНЕЙ ДЕТСКОЙ ОДЕЖДЫ

АННОТАЦИЯ

Теплая зимняя куртка – обязательный предмет взрослого и детского гардероба. В статье изучены предпочтения потребителей при выборе утепленной детской одежды. Результаты опроса показали, какие модели пользуются спросом и из каких материалов куртки для детей сейчас актуальны.

ABSTRACT

A warm winter jacket is a mandatory item of adult and children’s wardrobe. The article examines consumer preferences when choosing insulated children’s clothing. The survey results showed which models are in demand and from which materials jackets for children are now relevant.

Ключевые слова: детская одежда, анкетирование, потребительский спрос, проектирование, утеплитель

Keywords: children’s clothing, survey, consumer demand, design, insulation

В современном мире все больше внимания стали уделять развитию ребенка. Это тесно связано с меняющимся уровнем и качеством жизни. Ведь нет ничего важнее здоровья детей. Поэтому каждый родитель, одевая своего ребенка на улицу в холодное время года, большое внимание уделяет удобству и комфорту.

Так как рынок детской верхней одежды достаточно насыщен, для удовлетворения потребностям потребителей перед производителем стоит задача изучения спроса на продукцию, анализ рынка, отслеживание производства конкурентов, повышение качества одежды за счет использования  новейших материалов и оборудования [2].

Для определения предпочтений потребителей при выборе утепленной детской одежды проведен опрос взрослого населения в возрасте от 20 до 50 лет с детьми, со средним уровнем дохода, из крупного города или мегаполиса, приобретающие зимнюю детскую одежду, рассчитывая защитить своего ребенка от неблагоприятных условий окружающей среды и обеспечить ему комфортное тепловое состояние [1]. В опросе приняли участие 124 человека, из которых 54% имеют по одному ребенку, 43,5 % - 2-3 ребенка и 2,4% семей воспитывают более 3х детей. Так же установлен пол и возраст детей.

Далее выяснено, что именно предпочитают покупать родители для своих детей, и какое количество вещей содержится в гардеробе. Гардероб у детей дошкольного и младшего школьного возраста практически одинаков по содержанию, но отличается по внешнему виду и конструкции.

Опрос показал, что во всех семьях, где только мальчики или девочки, либо разнополые дети,  родители отдают предпочтения курткам в комплекте с полукомбинезонами или зимними брюками. Причем в гардеробе имеется по несколько комплектов. Для детей грудного возраста и ясельного родители приобретают комбинезоны. Небольшой % опрошенных имеют в гардеробе у своих детей пальто или шубы (рис 1.).

Рисунок 1. Наиболее часто покупаемые товары из ассортимента детской верхней одежды

Опрос показал, что большинство покупателей обращают внимание на материал (48,4%), потом смотрят на толщину изделия, ведь это одно из важных качеств изделия (26,6%). Следующим критерием выбора является внешний вид, а потом только идет бренд и все остальное (рис. 2).

Рисунок 2. Важность критериев по выбору детской верхней одежды

В результате исследования была установлена важность материала, утеплителя и толщина самого изделия. 71,8% опрошенных проголосовали за современный утеплитель, 16,1% доверяют натуральным, 10,5% выбирают синтепон (рис.3).

Рисунок 3. Выбор утеплителя

В ходе опроса так же установлено:

58,1% меняют верхнюю одежду детям раз в сезон. 33,9% по разным причинам в течение сезона вообще не меняют.

60,5% покупателей рассматривают возможность использования изделия трансформера, так как большинство покупателей стараются покупать одежду на вырост, 37,9% выбирают изделия строго по размеру.

46,8% имеют в гардеробе ребенка два комплекта верхней одежды на смену. У 38,9% один универсальный комплект на все случаи жизни. 12,9% имеют в гардеробе больше двух комплектов.

В завершение опроса выяснено, какую именно верхнюю одежду выбирают покупатели. 84,7% покупают одежду менее качественную в соответствии с семейным бюджетом, 15,9% выбирают качественную, фирменную, но дорогую одежду.

Список литературы:

1. Анкетолог [Электронный ресурс]. – Режим доступа. – URL: anketolog.ru (дата обращения 23.03.2022)
2. Тренды в детской одежде на сезон «ЗИМА 2021/22» [Электронный ресурс] // G’n’K производство и оптовая продажа верхней детской одежды. – Режим доступа. – URL: Тренды в детской одежде на сезон «ЗИМА 2021/22» - Статьи - G'n'K (ariadna-96.ru) (дата обращения 02.04.2022)