Современные тенденции в дизайне интерьеров торговых центров

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается проблема дизайна интерьера торговых центров России. Дано определение торговому центру, приведены типы торговых центров с их характеристиками. Также автором выявлены принципы формирования дизайна интерьера торговых центров для эффективного продвижения товаров и услуг. Рассмотрены современные тенденции в дизайне интерьера торговых центров России: стили минимализм и деконструктивизм, торговая реклама, торговое оборудование, концепция натуральности, цвет, графика, скульптурные инсталляции в интерьере торговых центров.

ABSTRACT

The article deals with the problem of interior design of shopping centers in Russia. The definition of the shopping center is given, the types of shopping centers with their characteristics are listed. Also the author reveals the principles of interior design of shopping centers for effective promotion of goods and services. the modern trends in interior design of Russian shopping centers are considered: minimalism and deconstructivism styles, commercial advertising, commercial equipment, the concept of naturalness, color, graphics, sculptural installations in the interior of shopping centers.

В условиях глобальных изменений структуры бизнеса в России розничная торговля в больших городах развивается путем открытия крупных сетевых магазинов и торговых комплексов.

Торговый центр (далее ТЦ) - совокупность торговых предприятий и / или предприятий по оказанию услуг, реализующих универсальный или специализированный ассортимент товаров и универсальный ассортимент услуг, расположенных на определенной территории в зданиях или строениях, спланированных, построенных и управляемых как единое целое и представляющих в границах своей территории стоянку для автомашин..." [1]. Типы ТЦ и их характеристика представлены в таблице 1.

Сегодня в европейских странах и в России наблюдает тенденция укрупнения ТЦ и появляются торгово-выставочные и торгово-деловые центры. В России в связи с активным развитием досуга начали строиться торгово-развлекательные центры даже в малых городах, в которых стало модно проводить досуг всей семьей: отдохнуть, приобрести товары, воспользоваться услугами в одном месте. И конечно же не последнее место в эстетическом и эмоциональном оформлении этого досуга занимает дизайн интерьеров ТЦ.

В общем понятии интерьер определяется как совокупность трех составляющих: строительной оболочки (пространства), предметного наполнения (мебель, оборудование), функциональные процессы, влияющие на образно-психологическую атмосферу объекта [5].

Таблица 1.

Типы торговых центров и их характеристики

Современная трактовка в архитектурно-дизайнерском сообществе интерьера включает в себя выявление индивидуальности, отражение  функциональной сущности среды внутреннего пространства объекта методами, способами и приемами архитектуры и дизайна. Цель этой работы - создание эмоциональной атмосферы среды . В основы принципов дизайна интерьеров ТК  ставиться воздействие на эмоциональное состояние потребителя для побуждения его интереса к товарам и к совершению покупки.

Расставлять соответствующие акценты при создании  интерьерного пространства, работающие на подсознании, дизайнеры среды могут в том случае, если будут знать какое воздействие хотят оказать на потребителя в том или ином состоянии его душевной активности. При проектировании интерьера ТЦ инструментами дизайнера являются малые архитектурные формы, цветовая палитра, светокомпозиции, декор, из которых он может составлять определенные композиции, влияющие на эффективное продвижение товаров и услуг.

В проектировании интерьеров ТЦ в основном применяют приемы больших открытых пространств, панорамных окон, высоких потолков, наружных коммуникаций. Наибольшей популярностью в дизайне интерьеров ТЦ пользуются городские и индустриальные стили. Внешнее окружение потребителя (архитектура, цвета, материалы) проникает внутрь помещения и тем самым создает привычную для человека атмосферу.

Для эффективного продвижения товаров и услуг в формировании дизайна интерьера ТЦ необходимо придерживаться следующих принципов (схема 1).

Рисунок 1. Принципы формирования дизайна интерьера ТЦ, влияющие на эффективное продвижение товаров и услуг

Смена тенденций в дизайне интерьера не так свойственна, как смена тенденций в дизайне одежды. В дизайне интерьеров тенденции меняют друг друга плавно, меняя и атмосферу помещения.

Какие же тенденции в дизайне интерьеров ТЦ актуальны сегодня?

Несмотря на устойчивость в дизайне традиционных классических стилей, современными тенденциями являются стремление к концептуальности интерьеров ТЦ, в которых максимально применяют современные технологии и материалы.

1. Доминирующей концепцией в дизайне интерьеров ТЦ является стиль минимализм.

Минимализм - это мировоззрение, образ жизни - это простота, доведенная до изящества и совершенства. Главное в этом стиле - это гармоническое сочетание небольшого количества оборудования и свободного пространства. В стиле минимализм заложена идеология использования простых геометрических форм. Так же для интерьера данного стиля характерно большое количество света и воздуха. Отличие стиля - естественная простота, созданная с помощью минимальных средств и созвучная стремлению к душевному покою, внутренней гармонии, - вот сущность минималистского интерьера [6].

2. Так же все часе дизайнеры при разработке интерьеров ТЦ стали обращаться к стилю деконструктивизм. Этот стиль призван разрушать классическое представление о форме. Он, в первую очередь, демонстрирует внутреннее содержание и функции ТЦ. Для деконструктивизма характерны: ломаные, разбитые на отдельные части линии, формы, объемы; сложная геометрия, многослойность, выявление структуры объекта.

3. Урбанистические интерьеры имеют ряд преимуществ для дизайна ТЦ, которым характерны динамика и функциональность. Основной материал, который используется в дизайне интерьеров торговых центров - стекло. А основная особенность урбанизма - это наличие в интерьерах уличных предметов (скамьи, светильники, фонари, урны и т.п). Данному стилю характерны прямые строгие линии, лаконичность цветовой палитры (белый, черный, серый, бежевый).

4. Следующая тенденция в современном дизайне интерьера ТЦ - обилие рекламы, которая служит средством продвижения продукции. Способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары и услуги позволяет использовать ее для разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Оформление торговой рекламы должно отвечать современным эстетическим требованиям, а расходы на ее организацию не должны превышать разумных (рациональных) размеров [3].

5. Немаловажное значение имеет торговое оборудование, которое должно быть многофункциональны, легко трансформируемым и мобильным с целью коррекции интерьера и приведение его в соответствие с изменяемыми функционально-технологическими процессами.

6. Комбинаторный принцип. Использование модульного оборудования и мебели в дизайне интерьеров ТЦ, который позволяет из типоразмерного модуля создавать различные пространственные композиции.

7. Концепция натуральности. Сегодня современным трендом в дизайне интерьеров Т.Ц стала нарочитая грубость форм - небрежность "топроной" штукатурки, декоративная отделка кирпичом и природным камнем, бетон, элементы из древесины, пробковые материалы.

8. Что касается  цвета, то на сегодняшний день вот уже несколько лет лидирующие позиции занимают нейтральные и пастельные тона - белый, серый, голубой, бежевый. И преимущественно для акцентов используются коричневый, красный, черный, зеленый цвета. А цвет во взаимосвязи с освещением может зрительно увеличить или уменьшить помещение, вызвать необходимый эмоциональный эффект у потребителя среды.

9. Актуальным сегодня также в дизайне интерьера ТЦ является использование графики (черно-белые картины, граффити и монументальные росписи в монохромных цветах на стенах).

10. Популярны также в дизайне интерьера ТЦ скульптурные инсталляции из металла или дерева в центральной зоне ТЦ - холле.

11. Широко применяется в дизайнерской практике включение в общественный интерьер элементов жилья, чтобы создать конфликт личного и общественного и придания общественному пространству домашности и уюта.

Подводя итоги, отмечаем, что для создания интерьера торговых центров, который способствует эффективному продвижению продукции, не достаточно лишь профессиональных знаний дизайнеров среды. Необходимо осознано и профессионально грамотно применять эти знания на практике, следить за изменениями современных тенденций социокультурного развития, и вовремя реагировать на изменения в потребностях потребителя и технологических процессах.