СОВРЕМЕННЫЙ ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН В КОНТЕКСТЕ СТРУКТУРАЛИСТИЧЕСКОЙ ШКОЛЫ ЛЕВИ-СТРОССА

MODERN GRAPHIC DESIGN IN THE CONTEXT OF THE STRUCTURALIST SCHOOL OF LEVI-STRAUSS
Цитировать:
Швец М.А., Демьянова М.В. СОВРЕМЕННЫЙ ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН В КОНТЕКСТЕ СТРУКТУРАЛИСТИЧЕСКОЙ ШКОЛЫ ЛЕВИ-СТРОССА // Universum: филология и искусствоведение : электрон. научн. журн. 2023. 7(109). URL: https://7universum.com/ru/philology/archive/item/15761 (дата обращения: 22.12.2024).
Прочитать статью:

 

АННОТАЦИЯ

Влияние Леви-Стросса на иллюстрацию и моушн-дизайн в нашем времени. Его семиотические теории и структуралистский подход имеют широкое значение для понимания визуальной коммуникации и создания смысла в дизайне.

ABSTRACT

The influence of Levi-Strauss on illustration and motion design in our time. His semiotic theories and structuralist approach have broad implications for understanding visual communication and creating meaning in design.

 

Ключевые слова: Клод Леви-Стросс, семиотика, бинарные оппозиции, моушн-дизайн, графический дизайн.

Keywords: Claude Levi-Strauss, semiotics, binary oppositions, motion design, graphic design.

 

Клод Леви-Стросс был одним из самых влиятельных семиотиков 20-го века. Человек, которого часто называют отцом современной антропологии и выдающимся семиотиком, оказал глубокое влияние на культурологию и понимание символических систем. Хотя его работа в основном сосредоточена на антропологии и структурализме, она косвенно влияет на различные творческие дисциплины, включая иллюстрацию и моушн-дизайн, посредством изучения знаков, символов и создания смысла. Его работа была посвящена анализу культурных структур, особенно тех, которые лежат в основе мифов и ритуалов традиционных обществ.

Семиотика − это изучение знаков и символов и того, как они передают смысл. Леви-Стросс считал, что человеком движет символическое мышление, и что каждая культура создает свою собственную систему знаков и символов для передачи смысла. С этим пониманием нужно работать при формировании любого дизайна. Создавая его, вносить те знаки, которые сможет понять именно та целевая аудитория, для которой предназначался этот дизайн. Порой опираясь на культуру и историю традиций общества, для которого создается работа, можно получить большую вероятность попадания и понимания со стороны зрителя.

Семиотика включает в себя несколько основных принципов. Одним из них является идея о том, что все знаки произвольны. Это означает, что между знаком (например, словом или изображением) и тем, что он обозначает, нет никакой внутренней связи. Вместо этого связь между знаком и его референтом устанавливается конвенционально, через общее культурное понимание или соглашение.

Другим ключевым принципом семиотики является концепция бинарных оппозиций. Леви-Стросс утверждал, что многие из самых основных категоризаций, которые делает человек (например, мужчина и женщина, культура и природа, добро и зло), основаны на парах противоположных терминов. Эти категории являются центральными для нашего чувства идентичности и понимания мира, и они часто усиливаются через культурный символизм и мифы. На основе идеи этой концепции можно построить качественную верстку. За счет контрастов и акцентов, тем самым управляя вниманием читателя, задать нужный нам алгоритм прочтения информации.

Подход Леви-Стросса к семиотике также характеризовался структуралистской перспективой. Он считал, что значение знаков и символов определяется их местом в более крупной системе или структуре. Другими словами, отдельные знаки имеют смысл только в связи с другими знаками, и именно отношения между ними порождают смысл. Это очень важный аспект при создании любого дизайна. Чтобы зритель смог понять посыл, который закладывал дизайнер в своё произведение, должны быть правильная логическая связь знаков и символов, которая приведет наблюдателя к правильному пониманию от объекта наблюдения [3].

Леви-Стросс обстоятельно разъяснил сущность используемого им метода и основные категории, которые он использовал в процессе его применения. Было выделено четыре основных условия, необходимых для того, «чтобы модели заслужили название структуры»:

1) «Структура есть некая система, состоящая из таких элементов, что изменение одного из этих элементов влечет за собой изменение всех других»;

2) Каждая модель принадлежит «группе преобразований, каждое из которых соответствует модели одного и того же типа, так что множество этих преобразований образует группу моделей»;

3) Отмеченные свойства «позволяют предусмотреть, каким образом будет реагировать модель на изменение одного из составляющих ее элементов»;

4) Модель должна быть построена так, «чтобы ее применение охватывало все наблюдаемые явления» [1, с. 82].

Семиотика в проектной деятельности рассматривается как полезный инструмент для идентификации, оценивания и использования культурного мифа успешного продукта дизайна. Она помогает установить связь продукта и потребителя через:

- правильное использование символьной коммуникации (коммуникационных кодов);

- поддержание мифа продукта проектной деятельности по принципу «бинарной оппозиции», сталкивающих противоположные характеристики;

-  распределение визуальных акцентов;

- выделение визуальных сигналов, связывающих дизайн проекта с культурным фоном.

Исследование Леви-Строссом мифа и повествования имеет значение для иллюстраций и моушн-дизайна. Он рассматривал мифы как символические системы, кодирующие культурные смыслы и бинарные оппозиции. Опираясь на мифические повествования и архетипические мотивы для создания иллюстраций или моушн-дизайнов, передающих более глубокие смысловые слои. Используя символические образы и приемы повествования, можно задействовать коллективное бессознательное и находить отклик у зрителей на символическом уровне.

Концепция бинарных оппозиций Леви-Стросса, в которой значение выводится из контраста между двумя противоположными элементами, может иметь отношение к композиции и визуальному языку иллюстраций и моушн-дизайна. Использование контрастных элементов, такие как свет и тьма, движение и неподвижность, или разные визуальные стили, чтобы создавать динамичные и визуально привлекательные проекты. Играя с этими оппозициями, они могут вызвать напряжение, равновесие или трансформацию в своих визуальных повествованиях.

Культурный контекст и репрезентация в работах Леви-Стросса подчеркивалась их важность также как и в интерпретации знаков и символов. Иллюстраторы и моушн-дизайнеры, находящиеся под влиянием его идей, могут стремиться включить культурные символы и отсылки в свои работы, отражая конкретные культурные контексты или бросая вызов преобладающим культурным нормам. Они могут исследовать культурную самобытность, социальные проблемы или межкультурные обмены, включая символические представления, которые побуждают зрителей сомневаться и пересматривать свои предположения.

Структуралистский подход Леви-Стросса подчеркивал основные структуры и системы, которые управляют человеческим поведением и мышлением. Эта точка зрения может быть применена к визуальной коммуникации, включая иллюстрации и моушн-дизайн, путем изучения отношений между элементами и их символического значения. Художники и дизайнеры, находящиеся под влиянием Леви-Стросса, могут включать в свои работы структуралистские принципы, создавая визуальные нарративы, отражающие основные культурные коды и условности.

Структуралистический подход находит отражение и в такой современной области графического дизайна, как моушн-дизайн. Человеку надо ориентироваться среди огромного потока различной информации, и анимационная графика может стать для него ориентиром, потому что анимация более графична и знакова, чем многие другие виды коммуникации. Знак, собственно, и служит приобретению, хранению и распространению информации. Леви-Стросс обозначил путь между знаком и подсознанием человека. Моушн-дизайн невозможен без структурных связей и логической последовательности комуникационных образов, к тому же важны не только сами объекты дизайна, но и производимые с ними эффекты движения. Скорость, изменение формы и цвета, траектория, тайминг и другие манипуляции с объектами – расширяют возможности семиотики при восприятии коммуникации. Благодаря этому, анимация способствуют наиболее прямой передаче смыслов изображаемой графики.

Таким образом, вклад Леви-Стросса в семиотику оказал огромное влияние на формирование современного графического дизайна. Структуралистическая школа находит отражение не только в статичных визульных коммуникациях, но и в современной моушн-графике. Работа Леви-Стросса помогла продемонстрировать важную роль, которую символическое мышление играет в формировании человеческой культуры, и стала богатым источником знаний о том, как знаки и символы используются для передачи смысла.

Хотя прямое влияние Леви-Стросса на иллюстрацию и моушн-дизайн может быть более ограниченным по сравнению с его влиянием в области антропологии, его семиотические теории и структуралистский подход имеют более широкое значение для понимания визуальной коммуникации и создания смысла. Художники и дизайнеры, которым интересны его идеи, могут черпать вдохновение из его аналитических схем для создания визуально насыщенных и концептуально многоуровневых работ.

 

Список литературы:

  1. Леви-Строс К. Структурная антропология. (Перевод с французского Вяч. Вс. Иванова). М.: ЭКСМО-Пресс, 2001. 321.
  2. Микова, Т. Е. Подбор бинарных оппозиций. Структуралистский подход в обучении дизайнеров формообразованию / Т. Е. Микова // Акмеология профессионального образования : материалы 17-й Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 16 марта 2021 года. – Екатеринбург: Российский государственный профессионально-педагогический университет, 2021. – С. 81-84.
  3. Петушкова В.А. Дизайн визуально-графических коммуникаций модных брендов [Электронный ресурс]. – kosygin-rgu.ru. – 2020. – URL:   https://kosygin-rgu.ru/aspirantura/files/defence/PetushkovaTA.pdf(дата обращения: 19.06.2023).
  4. Сельянов С. Будущее — за анимацией. Сергей Сельянов о перспективах [Электронный ресурс]. – Чапаев. – 2022. – URL: https://chapaev.media/articles/4262 (дата обращения: 20.06.2023).
Информация об авторах

магистрант, Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство), РФ, г. Москва

Master's student A.N. Kosygin Russian State University (Technologies. Design. Art), Russia, Moscow

магистрант, Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство), РФ, г. Москва

Master's student A.N. Kosygin Russian State University (Technologies. Design. Art), Russia, Moscow

Журнал зарегистрирован Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор), регистрационный номер ЭЛ №ФС77-54436 от 17.06.2013
Учредитель журнала - ООО «МЦНО»
Главный редактор - Лебедева Надежда Анатольевна.
Top