ИЗУЧЕНИЕ СПРОСА НА ВЕРХНЮЮ ОДЕЖДУ ДЛЯ СТАРШЕГО ШКОЛЬНОГО ВОЗРАСТА БУХАРСКОГО И НАВОИЙНСКОГО РЕГИОНА УЗБЕКИСТАНА

АННОТАЦИЯ

В данной статье расматриваются результаты маркетинговых исследований для проектирования верхней одежды для подростков. Проведенные социологические исследования позволили выявить предметы, составляющие гардероб подростка, наибольшим спросом среди родителей пользуются такие виды одежды, как куртка демисезонная и куртка с утеплителем, отмечено, что ростовой фактор, по мнению большинства родителей подростков, оказывает наибольшее влияние на сроки эксплуатации подростковой одежды. Результаты опроса подтвердили наличие статистически значимой связи между учетом мнения и полом детей, а также между учетом мнения и уровнем дохода семьи.

ABSTRACT

This article discusses the results of marketing research for the design of outerwear for teenagers. The conducted sociological research allowed to identify items that make up a teenager’s wardrobe, such types of clothing as a demi-season jacket and a jacket with insulation are in greatest demand among parents, it was noted that the growth factor, according to the majority of parents of teenagers, has the greatest impact on the service life of teenage clothes. The results of the survey confirmed the existence of a statistically significant relationship between the inclusion of opinions and the sex of children, as well as between the consideration of opinions and the level of family income.

Ключевые слова: маркетинговые исследования, системный анализ, проектирование, опрос.

Keywords: marketing research, systems analysis, design, survey

Проектирование является определяющим звеном при формировании конкурентоспособности и качества будущей продукции. Поэтому первоначально необходимо получить информацию о рынках потребителей и их предпочтениях, изучить спрос на интересующий ассортимент и качественные характеристики товаров конкурентов, учесть современное направление моды и т.д[1-3]. Одним из наиболее важных маркетинговых параметров характеризующих рынок потребителя, является спрос. Спрос на швейные изделия отличается динамизмом и нестабильностью. Поэтому главной задачей данного этапа при разработке спроса на новые виды товара и обновление товарного ассортимента является исследование и учет динамики спроса [2-4].

Маркетинговая деятельность основана на следующих принципах [3,5-7]:

• систематический, всесторонний учет состояния и динамики потребностей спроса, потребления, а также особенностей рынка, условий производственной и сбытовой деятельности в целях принятия конкретных хозяйственных решений;
• создание условий для максимального приспособления производства, ассортимента и качества продукции, всей системы управления производственно
• сбытовой деятельности к требованиям рынка, структуре и динамике потребностей и спроса;
• активное воздействие на спрос, рынок и потребителя с помощью рекламы, торговой и ценовой политики, контроля за сферой продвижения и т.д. [8-10].

Система маркетинга на предприятии должна выполнять следующие функции [11]: исследовательские, стратегические и организационные.

Сбор информации о свойствах одежды, определяющих выбор потребителя, чаще всего осуществляют путем проведения индивидуальных или групповых опросов (очных, заочных, устных или письменных). Наиболее предпочтительна из перечисленных - индивидуальная очная письменная форма опроса, так как она позволяет получить четкие, достоверные и единообразные ответы, что обеспечивает их быструю статистическую обработку [12].

Для повышения спроса на отечественную продукцию необходимо обладать информацией о ситуации на рынке, о потребностях и вкусах потенциального потребителя рассматриваемого региона. Для получения достоверной информации нами проведен анкетный опрос среди потребителей, постоянно проживающих в Бухарской области, Навоийнской области  имеющих детей школьного возраста. В опросе приняли участие 770 человека, из которых 6,9% - мужчини, 93,1 % - женшины. Необходимый объем выборки должен быть не менее 400 человек при доверительной вероятности Р(х) = 0,95 и показателе точности измерения s = 5 % .

Анализ результатов анкетирования показал, что наибольшее число потребителей (68,6 % всех опрошенных) не удовлетворены ассортиментом детской верхней одежды, предлагаемой отечественной швейной промышленностью.

Поэтому значительную часть одежды родители приобретают на рынке (85,6 %), часть - заказывают в ателье (7,3 %), а часть – покупают в магазинах (29,8 %).

Так, потребители при покупке одежды отдают предпочтение теплозащитным свойствам (10 %), цвету (10 %), удобству пользования отдельными элементами одежды (7 %), возможному сроку службы (22 %), ка­чество изготовления (13%)(см.рис.1). Особое внимание к качеству изготовления и возможному сро­ку эксплуатации одежды связано, во-первых, с ростовым скачком, с повы­шенной моторикой и двигательной активностью детей, что, несомненно, оказы­вает влияние на физический износ изделия. Отмечено, что с увеличением воз­раста детей родители больше проявляют интерес к свойствам, характеризую­щим композиционно-колористическое оформление одежды и особенностей трансформации в одежды.

Рисунок 1. Свойства верхней одежды, оказывающие влияние на выбор модели при покупке

Таким образом, доминирующими свойствами, оказывающими влияние на покупку форменной одежды для юношей и девушек, являются, в основном, цвет, теплозащитные свойства, удобство пользования отдельными элементами и воз­можный срок службы. Поэтому при проектировании подростковой форменной одежды выявленным факторам необходимо уделять особое внимание.

Далее, с целью составления описания предпочтительного условного из­делия родителям предлагались вопросы, максимально характеризующие такое изделие (стиль, сочетание цветов в одежде, силуэт, длина, покрой рукава, от­делка, вид застежки, обработка низа рукава). Полученные ответы на предлагае­мый комплекс вопросов существенно не отличаются по исследуемым террито­риям и выделенным возрастным подгруппам детей, в связи с чем, совокупность элементов условного изделия разделена только по половому признаку.

Рисунок 2. Предпочитаемый стиль подростковой форменной одежды

Анализ ответов показал, что наиболее предпочти­тельными в одежде единодушно называют спортивный (34%) и классический (28,8%) стили (см.рис.2.). Вероятно, это объясняется тем, что дети в этом возрасте прово­дят свободное время, в основном, в спортивных играх, катаются на роликах, велосипедах и т.п.

Наиболее предпочитаемыми сочетаниями цветов в подростковой одежде явля­ются яркие, насыщенные (39%), далее следуют у юношей - темные, глубокие (14%), мягкие, пастель­ные (30%) и контрастные (13%) цветов(см.рис.3.).

Рисунок 3. Предпочтение цветов в одежды детей

Самым распространенным силуэтом в верхней одежде является прямой (39,0%) и полуприлегающий (32%) (см.рис.4.). Родители девушек хотят подчеркнуть стройность фигуры ребенка, поскольку в этом воз­расте происходит некоторая стабилизация ее формы, укрепляется мускулатура, фигура становится стройнее, увеличение обхвата груди у девушек заканчивается к 16-17 годам [7].

Рисунок 4. Предпочитаемые силуэты в верхней подростковой одежды

Рисунок 5. Предпочитаемые длины верхней подростковой одежды

Предпочитаемые длины верхней одежды, доходя­щую до уровня линии бедер (40 %) или ниже уровня линии бедра (34,0%), до линии талии (26%)(см.рис.5.).

Наиболее распространенными покроями рукава являются втачной (55,5%), рубашечный (27%), реглан (2,2%) и цельнокроеный (6.9%) (см.рис.6.).

Рисунок 6. Предпочитаемые виды покроя рукавов верней одежды

В целом отдают предпочтение тем покроям рукава, которые обеспечивают большую свободу движения и не стесняют подростка во время игр.

Рисунок 7. Предпочитаемые виды отделки верхней одежды

В качестве отделки верхней одежды для подростков чаще всего вы­бирают отделочные детали (соответственно аппликация 22 % и отделочные детали 38 % (см.рис.7.)). Это связано с тем, что последние обеспечивают не только декоративное оформление одежды, но и несут функциональную нагрузку. К таким деталям относятся погоны, клапаны, хлястики, накладные карманы и т.п.

Самым распространенным видом застежки в верхнюю одежду яв­ляется застежка на кнопку (41%), тесьму «молния» (32%) и на пуговицу (27%)(см.рис.8.).

Рисунок 8. Предпочитаемые виды застежки верхней одежды

Низ рукава в верхней одежде, как для подростков обрабатывает­ся либо гладким (33 %), либо притач­ной манжетой (35%). Кроме того, дос­таточно часто встречается обработка манжетой - отворотом (11 %)(см.рис.9.).

Рисунок 9. Предпочитаемые виды обработки низа рукава верхней одежды

При оценке факторов, влияющих на износ одежды, родители ука­зывают ростовой (47,8 %), моральный (влияние моды) (18%) и физический (истирание, воздействие, светопогоды, появление дыр) (35%).

Родители юношей примерно в два раза чаще, чем родители девушек, отмечают, что на сроки эксплуатации значительное влияние оказывает физический износ одежды. В данном случае имеет место большая подвижность юношей по сравнению с девушками. Поэтому целесообразно в одежде для юношей предусматривать на участках, подвергающихся физическому воздействию, средства дополнительной защиты (наколенники, налокотники, двойные швы, усилители и т.п.). Таким образом, при проектировании подростковой одежды необходимо учитывать динамику факторов износа в зависимости от пола ребенка. Использование трансформации элементов костюма позволит увеличить сроки эксплуатации одежды.

При анализе состава семей респондентов установлено, что среди них большинство семей со средним уровнем достатка (74,1 %) и имеющих одного (11,4 %), двух (50,5 %), трех (29,7%) или четерех и более (7,3%) детей.

При ответе на вопрос: «Советуетесь ли Вы с ребенком при покупке одежды?», подавляющее большинство  ответили: 66%- «Да» ; 32,3 % - «Не всегда», 26%-«Нет».

Анализ представленных на диаграмме данных показал, что имеющееся количество такой вид детской верхней одежды для осенне-весенней период как куртка (50%), полупальто (24%), плащ (18%) и пальто (8%). Зимний период куртка с утеплителем (60%), пальто с утеплителем (31%), шуба из искусственного меха (7%) и шуба из натурального меха (2%).

Но родители хотели бы чтобы у ребенка еще было два и более желаемое количества верхней одежды для осенне-весенней период как куртка (23%), полупальто (17%), плащ (23%) и пальто (37%). Зимний период куртка с утеплителем (24%), пальто с утеплителем (34%), шуба из искусственного меха (18%) и шуба из натурального меха (26%).

Статистически оценить сложившуюся ситуацию можно, используя степень влияния изучаемых факторов.

В данном случае целесообразна постановка нулевой гипотезы об отсутствии влияния уровня дохода семьи и пола ребенка на учет его мнения при приобретении одежды. Связь этих факторов характеризуется как немонотонная, поскольку присутствие (отсутствие) одной переменной систематически связано с присутствием (отсутствием) другой переменной, но при этом, ничего неизвестно о направлении этого взаимодействия.

Результаты опрос подтвердили наличие статистически значимой связи между учетом мнения и полом детей, а также между учетом мнения и уровнем дохода семьи.

Итак, проведенные социологические исследования позволили выявить предметы, составляющие гардероб подростка. Наибольшим спросом среди родителей пользуются такие виды одежды, как куртка демисезонная и куртка с утеплителем. Отмечено, что ростовой фактор, по мнению большинства родителей подростков, оказывает наибольшее влияние на сроки эксплуатации подростковой одежды.

Установлено, что при разработке моделей одежды для подростков необходимо особое внимание уделять ее делению по половому признаку, так как предпочтения родителей существенно различаются в зависимости от пола ребенка. На основе характеристик, определяющих внешний вид изделия, созданы «портреты» условных изделий для юношей и девушек.

Кроме того, анализ опроса показал, что при покупке одежды большинство родителей учитывают мнение своего ребенка, поэтому необходимо больше внимания уделять изучению предпочтений в одежде среди подростков.

Список литературы:

1. Коблякова Е.Б. Рациональная структура промышленной коллекции детской одежды. Сообщение 1.
2. Усовершенствованная методика проведения предпроектных работ// Швейная промышленность. -2000.- № 2. -С. 36 - 38.
3. Энциклопедия маркетинга. www.marketing.spb.ru
4. Основы предпринимательской деятельности. Экономическая теория.
5. Islovovna, S. S. (2021). Factors influencing the design of adolescent uniforms and determining their functions. ACADEMICIA: An International Multidisciplinary Research Journal, 11(3), 1315-1319.
6. Шарипова, С. И., Муминова, У. Т., & Ташпулатов, С. Ш. (2020). МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЙ В ПРОЦЕССЕ ПРОЕКТИРОВАНИЯ ПОДРОСТКОВОЙ ВЕРХНЕЙ ОДЕЖДЫ. Дизайн, технологии и инновации в текстильной и легкой промышленности (ИННОВАЦИИ-2020), 165-169.
7. Islomovna, S. S., Tоkhtasinovna, M. U., & Shukurovich, T. S. (2018). Hygienic properties of materials for clothes of adolescents living in the middle climate zone. European science review, (5-6), 364-365.
8. Tоkhtasinovna, M. U., Islomovna, S. S., & Shukurovich, T. S. (2018). Prerequisites for the development and implementation of business clothes for schoolchildren. European science review, (7-8), 250-252.
9. Шарипова, С. И. (2015). Мода и медиана вариационного ряда антропометрических признаков учащихся профессиональных колледжей в Навоийской и Бухарской областях. Молодой ученый, (9), 358-359.
10. Муминова, У. Т., Ташпулатов, С. Ш., Черунова, И. В., & Шарипова, С. И. (2020). Разработка методологии комплексного проектирования детской одежды.
11. Абдуллаева, Г. Ш., Шарипова, С. И., & Турсунова, З. Н. (2014). Изучение особенностей проектирования подростковой одежды. Молодой ученый, (8), 120-122.
12. Муминова, У. Т., Ташпулатов, С. Ш., Шарипова, С. И., Мухиддинова, У. Ф., Мирзаахмедова, Н. Р. К., Черунова, И. В., ... & Разумеев, К. Э. (2020). Трансформируемая многофункциональная одежда.
13. Шарипова, С. И., & Ташпулатов, С. Ш. (2014). Проектирование форменной одежды для учащихся профессиональных колледжей.