Концепция ограниченной рациональности в поведенческой экономике

АННОТАЦИЯ

В статье описывается эволюция концепций рациональности под влиянием исследований когнитивных психологов, в результате чего произошло становление поведенческой экономики, находящейся на стыке экономической и психологической наук.

ABSTRACT

The article describes the evolution of the concepts of rationality under the influence of the research of cognitive psychologists, which resulted in the formation of a behavioral economy at the intersection of economic and psychological sciences.

Ключевые слова: поведенческая экономика, ограниченная рациональность, когнитивные искажения, принятие решений, когнитивная психология.

Keywords: behavioural economics, bounded rationality, cognitive biases, decision-making, cognitive psychology.

На протяжении длительного времени в экономике господствовала концепция homo economicus (человека экономического/человека рационального), модель которого представляет собой следующее: 1) экономический человек находится в ситуации ограниченных ресурсов, а потому вынужден делать выбор, не имея возможности одновременно удовлетворить все свои потребности; 2) выбор обусловливается непротиворечивыми и устойчивыми предпочтениями (субъективными потребностями и желаниями индивида), а также менее устойчивыми ограничениями (объективными возможностями их удовлетворить); 3) экономический человек способен сравнивать имеющиеся альтерантивы на предмет соответствия его предпочтениям; 4) он эгоистичен, исходит из собственных интересов, а потому всякое взаимодействие принимает форму обмена [1, с. 26]; 5) экономический человек осуществляет рациональные выборы, стремясь максимизировать целевую функцию, и рассчитывает их сравнительные издержки; 6) он обладает полнотой информации о средствах удовлетворения своих потребностей [6, с. 18]; 7) экономический человек может совершать ошибки, но они не носят систематического характера.

Таким образом, экономический человек изображен гиперрефлексивным, рациональным существом, обладающим впечатляющей возможностью оценки вероятностей, анализа и подсчёта, что имеет мало общего с окружающей нас действительностью. И проводимые на протяжении последних десятилетий исследования неоднократно показывали несостоятельность вышеуказанных допущений. Согласно им, рациональность человека является неполной, решения зачастую принимаются «интуитивно», человек редко просчитывает возможные выгоды и издержки совершаемого выбора, однако часто использует когнитивные эвристики, допуская систематические ошибки.

Подобные противоречия поставили под сомнение обоснованность модели homo economicus и стали причиной возникновения иных воззрений.

Первым наиболее известным оппонентом превалирующей теории стал Г. Саймон с его концепцией ограниченной рациональности. Согласно ей, рациональность индивидов ограничена, прежде всего, имеющейся у них неполной и несовершенной информацией (несовершенная осведомленность), их когнитивными способностями в её обработке и количеством свободного времени. В ситуации сложного выбора поиск лучшей альтернативы в соответствии с критерием максимизации полезности оказывается просто невозможным и люди довольствуются несовершенной, но достаточной информацией, склонны всё упрощать и выбирать удовлетворительное решение в противовес оптимальному [2, с. 76].

Данные особенности стали предметом активных исследований когнитивных психологов, что привело к становлению поведенческой экономики, в рамках которой рациональное поведение рассматривается сквозь призму когнитивных искажений, возникающих в результате особенностей обработки поступающей информации и ошибок нашего восприятия.

В целях адаптации люди периодически используют эвристики, придерживаются ложных убеждений и строят ошибочные предположения о действительности. Под эвристикой понимается готовое и сравнительно эффективное решение проблемы, связанное с оценкой и осуществлением выбора в условиях ограниченной информации. Однако, при систематическом использовании они могут приводить к ошибкам, хотя в большинстве случаев их использование весьма успешно [5, с. 142].

Исследователи в области поведенческой экономики выявили множество парадоксов, которым подвержены ограниченно рациональные индивиды. Так, М.Алле обнаружил, что экономические агенты предпочитают достижение абсолютной надежности в противовес получению максимальной ожидаемой полезности. Д.Эллсберг выявил когнитивное искажение, затем названное в его честь, согласно которому люди предпочитают выбирать то решение, вероятность благоприятного исхода которого известна, нежели то, в коем известность таковой вероятности отсутствует.

Однако, пожалуй, наибольший вклад в поведенческую экономику внесли А.Тверски и Д.Канеман. В 1979 г. ими была опубликована статья «Теория перспектив: анализ принятия решений в условиях риска». В ней авторами были подробно изложены результаты внушительного количества проведенных экспериментов, в ходе которых людям предлагалось принимать решение, совершая выбор среди разлинных альтернатив [4, с. 36].

Эксперименты показали, что люди совершают ошибки при оценке вероятности: переоценивают возможность маловероятных событий при одновременной недооценке событий, которые имеют больше шансов случиться.

Было экспериментально доказано, что люди ассиметрично реагируют на равноценные ситуации в зависимости от того, выигрывают они или теряют. Оказалось, что степень расстройтва от потери при одних и тех же значениях значимо выше степени удовлетворенности выигрышем. В связи с этим люди не склонны к риску, чтобы получить выгоду, но готовы на него, чтобы избежать утраты. Также был обнаружен ряд иных эффектов, которые легли в основу теории перспектив, характеризующей принципы, на основе которых люди оценивают альтернативы и принимают решения.

Междисциплинарными исследованиями человеческого поведения применительно к задачам, носящим экономический характер, также занимались такие выдающиеся психологи, как П. Словик, Б. Фишхоф, С. Лихтенштейн, М. Бирнбаум, Б. Меллерс, Д. Будеску, Д. Прелек, Б. Карлсон. Эти и другие исследователи убедительно продемонстрировали: поведение статистически значимой доли испытуемых не соответствует предсказательной модели экономической теории и предписываемой ею принципам экономической рациональности, а, следовательно, они не могут считаться максимизаторами ожидаемой полезности [3, с. 111].

Таким обазом, исследования ограниченной рациональности за последние десятилетия радикально изменили представления о работе когнитивных механизмов. Традиционные постулаты, исходившие из того, что поведение человека исключительно рационально и направлено на максимизацию своей функции полезности, подверглись серьезному пересмотру. Теория ограниченной рациональности показала, что люди зачастую поступают иррационально и это происходит не только в силу объективных причин (ограниченность временных и информационных ресурсов), но и из-за их когнитивных ограничений.

Анализ и изучение человека как системы, кодирующей и интерпретирующей имеющуюся информацию, даст возможность прогнозировать поведенческие ошибки, допускаемые индивидом, а потому данная область актуальна и требует дальнейших исследований.

Список литературы:

1. Автономов В. С. Модель человека в экономической теории и других социальных науках. М.: Издательский дом ГУ-ВШЭ, 1998. – С. 24–71.
2. Белехова Г. В. Экономическое поведение населения: осмысление категории // Проблемы развития территории. – 2018. – №5 (97). – С. 68–83.    
3. Белянин А.В. Математическая психология как раздел экономической теории // Психология. Журнал ВШЭ. – 2004. – №3. – С. 106–128.
4. Власов А. В., Гаибов Г. С. Поведенческая экономика как новая область исследования в экономической науке // Модели, системы, сети в экономике, технике, природе и обществе. – 2017. – №3(23). – С. 31–40. 
5. Вольчик В.В., Филоненко Ю.В., Кривошеева-Медянцева Д.Д. Адаптивная рациональность, адаптивное поведение и институты // Журнал институциональных исследований. – 2015. – №7 (4). – С. 138–155.
6. Любченко В. С., Алексеенко В. В. Экономическое поведение: абстракция и реальность // Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Общественные науки. – 2006. – №6. – С. 17–28.