Восприятие китайского культурного контента русскоязычной аудиторией: результаты эмпирического исследования

УДК 303.446.23

Аннотация

В статье представлены результаты эмпирического исследования особенностей восприятия китайского культурного контента русскоязычной аудиторией. Актуальность исследования обусловлена трансформацией российского медиапространства после 2022 года, сопровождающейся сокращением присутствия западного медиаконтента и возрастающим интересом к культурной продукции стран Азии, прежде всего Китая. Несмотря на расширение предложения китайских фильмов, сериалов, онлайн-литературы и видеоигр, особенности их восприятия русскоязычной аудиторией остаются недостаточно изученными.

Полученные результаты позволяют сделать вывод о том, что эффективность продвижения китайского культурного контента в русскоязычном медиапространстве определяется не только качеством языкового перевода, но и степенью культурной адаптации, а также использованием привычных для аудитории цифровых платформ. Практическая значимость исследования заключается в возможности применения полученных результатов при разработке стратегий локализации китайского культурного контента для российского рынка.

Abstract

The article presents the results of an empirical study of the characteristics of the perception of Chinese cultural content by the Russian‑speaking audience. The relevance of the study is due to the transformation of the Russian media space after 2022, which has been accompanied by a reduction in the presence of Western media content and an increasing interest in cultural products from Asian countries, primarily China. Despite the growing supply of Chinese films, TV series, online literature, and video games, the characteristics of their perception by the Russian‑speaking audience remain insufficiently studied.

The results obtained allow us to conclude that the effectiveness of promoting Chinese cultural content in the Russian‑language media space is determined not only by the quality of the language translation but also by the degree of cultural adaptation, as well as by the use of digital platforms that are familiar to the audience. The practical significance of the study lies in the possibility of applying the obtained results when developing strategies for localizing Chinese cultural content for the Russian market.

Ключевые слова: китайский культурный контент; межкультурная коммуникация; русскоязычная аудитория; культурный трансфер; культурная адаптация; цифровые платформы; цифровая культура; Россия; Китай; эмпирическое исследование.

Keywords: Chinese cultural content; intercultural communication; Russian‑speaking audience; cultural transfer; cultural adaptation; digital platforms; digital culture; Russia; China; empirical research.

Введение

В условиях стремительного развития цифровых технологий международный культурный обмен всё в большей степени осуществляется посредством цифровых платформ, обеспечивающих трансграничное распространение медиаконтента и формирование новых моделей культурного потребления [1, 2, 3, 4, 5, 6, 7]. Благодаря развитию потоковых сервисов, социальных сетей и цифровых экосистем культурная продукция всё активнее преодолевает национальные границы, а конкуренция между странами всё чаще разворачивается в сфере культурного влияния и цифровой «мягкой силы».

Одним из наиболее динамично развивающихся сегментов мирового культурного рынка в последние годы стал китайский культурный контент, включающий фильмы, телесериалы, онлайн-литературу, анимацию и видеоигры. Рост его международной популярности обусловлен как последовательной государственной политикой по развитию культурного экспорта, так и быстрым развитием цифровых технологий, существенно расширивших возможности транснационального распространения медиапродукции [7].

Изменение структуры международного медиарынка, сокращение присутствия части западного культурного контента и усиление культурных связей России со странами Азии способствовали росту интереса аудитории к китайской культурной продукции [1, 2, 3, 4, 5]. Российские цифровые платформы фиксируют увеличение интереса пользователей к китайским фильмам, сериалам, литературе и видеоиграм, однако количественный рост предложения пока не сопровождается сопоставимым уровнем их культурного освоения русскоязычной аудиторией. Современные исследования в области межкультурной коммуникации показывают, что успешность восприятия культурного контента определяется не только качеством языкового перевода, но и эффективностью передачи культурных кодов, национально-специфических реалий и ценностных установок, лежащих в основе произведения [8–10, 15, 16, 11–14, 17]. При отсутствии необходимых фоновых знаний даже профессионально выполненный перевод не всегда обеспечивает адекватное понимание авторского замысла. В связи с этим локализация рассматривается современной наукой значительно шире традиционного перевода и включает комплексную культурную адаптацию медиапродукции к особенностям принимающей аудитории.

Несмотря на устойчивый рост интереса к китайскому культурному контенту, большинство существующих исследований посвящено вопросам государственной культурной политики Китая, художественного перевода либо развитию отдельных отраслей культурной индустрии [7; 18, 19]. При этом сравнительно немного работ, основанных на эмпирических данных, непосредственно анализируют особенности восприятия китайского культурного контента русскоязычной аудиторией. Недостаточно изученными остаются факторы, определяющие интерес пользователей к китайской медиапродукции, особенности её потребления, а также языковые и культурные барьеры, препятствующие более широкому распространению китайского культурного контента в русскоязычном цифровом пространстве.

В связи с этим целью настоящего исследования является выявление факторов, влияющих на восприятие китайского культурного контента русскоязычной аудиторией, а также определение основных направлений совершенствования его локализации для российского рынка.

Материалы и методы

Настоящее исследование выполнено в рамках смешанного, сочетающего количественные и качественные методы анализа. Количественный этап исследования был направлен на выявление основных тенденций потребления китайского культурного контента, определение предпочтений аудитории и фиксацию факторов, влияющих на его восприятие. Качественный этап позволил получить более глубокое представление о мотивации респондентов, особенностях интерпретации китайского медиаконтента и субъективной оценке эффективности его локализации. Сочетание количественных и качественных методов обеспечивает взаимное дополнение статистических результатов и их содержательной интерпретации, что соответствует современным методологическим подходам к исследованию процессов межкультурной коммуникации.

Эмпирическая база исследования сформирована на основе анкетного опроса и полуструктурированных интервью, проведённых в июле—августе 2026 года. Для количественного этапа была разработана анкета на русском языке, включавшая пять тематических блоков.

Первый блок содержал социально-демографические вопросы (возраст, пол, страна проживания, родной язык и уровень владения китайским языком). Второй блок был посвящён особенностям потребления различных видов китайского культурного контента, включая фильмы, сериалы, онлайн-литературу и видеоигры. Третий блок позволял определить жанровые предпочтения респондентов и используемые ими цифровые платформы. Четвёртый блок был направлен на выявление факторов, способствующих потреблению китайского культурного контента, а также барьеров, препятствующих его восприятию. Пятый блок содержал вопросы, связанные с осведомлённостью участников о культуре города Хучжоу и их интересом к знакомству с данным регионом посредством цифрового культурного контента.

Распространение анкеты осуществлялось через платформу ВКонтакте и тематические сообщества в Telegram, объединяющие русскоязычных пользователей, интересующихся китайской и в целом азиатской культурой. Качественный этап исследования включал проведение интервью. Вопросы интервью касались опыта взаимодействия с китайским культурным контентом, оценки качества локализации, примеров удачной и неудачной культурной адаптации, а также возможных направлений совершенствования локализации китайской медиапродукции для русскоязычной аудитории.

Характеристика выборки. В анкетном опросе приняли участие 127 респондентов. Возрастная структура выборки характеризуется преобладанием участников старше 31 года (72,4 %). Доля респондентов в возрасте 26–30 лет составила 14,2 %, 21–25 лет — 7,1 %, а 18–20 лет — 6,3 %. По полу выборка включала 101 женщину (79,5 %) и 26 мужчин (20,5 %). Преобладание женщин соответствует общей тенденции исследований медиапотребления и культурного поведения, в которых женская аудитория традиционно демонстрирует более высокую готовность к участию в социологических опросах.

Большинство участников исследования являются гражданами Российской Федерации (49,6 %). Кроме того, в опросе приняли участие жители Республики Беларусь (11,8 %), Республики Казахстан (2,4 %) и других стран (36,2 %). Таким образом, исследуемая совокупность отражает особенности восприятия именно русскоязычной аудитории, а не исключительно населения России.

Особенностью выборки является высокая доля респондентов, ранее посещавших Китай (77,2 %). Наличие непосредственного опыта знакомства с китайской культурной средой следует учитывать при интерпретации результатов исследования, поскольку данный фактор потенциально влияет на уровень интереса к китайскому культурному контенту.

Методы анализа данных. Количественная обработка результатов анкетирования осуществлялась с использованием методов описательной статистики в программной среде Microsoft Excel с применением надстройки «Анализ данных». Для анализа использовались абсолютные и относительные показатели, характеризующие структуру ответов респондентов. Качественные материалы, полученные в ходе интервью и анализа открытых вопросов анкеты, были обработаны методом тематического анализа. Анализ включал последовательное кодирование текстовых данных, объединение смысловых единиц в тематические категории и последующую интерпретацию выявленных закономерностей.

Использование смешанного исследовательского дизайна позволило сопоставить количественные результаты с качественными наблюдениями, что повысило надёжность интерпретации полученных данных. Исследование проводилось в соответствии с общепринятыми принципами академической этики. Все участники были заранее проинформированы о целях исследования, добровольном характере участия и возможности отказаться от заполнения анкеты или интервью на любом этапе без каких-либо последствий. Респондентам гарантировались анонимность, конфиденциальность и использование полученных данных исключительно в обобщённом виде в научных целях. Исследование не затрагивало чувствительных тем и не предполагало какого-либо риска для участников.

Полученные результаты следует интерпретировать с учётом ряда методологических ограничений. Во-первых, объём выборки (127 респондентов) не позволяет экстраполировать полученные результаты на всю совокупность русскоязычной аудитории. Во-вторых, распространение анкеты посредством цифровых платформ обусловило смещение выборки в сторону пользователей, уже проявляющих интерес к китайской и азиатской культуре. В-третьих, высокая доля участников, ранее посещавших Китай (77,2 %), могла повлиять на общий уровень интереса к китайскому культурному контенту и обусловить более позитивные оценки отдельных аспектов его восприятия. Наконец, возрастная структура выборки характеризуется преобладанием респондентов старше 31 года, что ограничивает возможность распространения результатов на более молодые возрастные группы, включая поколение Z.

Несмотря на указанные ограничения, исследование позволяет выявить ключевые тенденции восприятия китайского культурного контента русскоязычной аудиторией и определить основные направления дальнейших исследований в данной области.

Результаты исследования. Результаты анкетного опроса показывают, что среди различных видов китайского культурного контента наибольшей популярностью пользуются фильмы и сериалы. С различной степенью регулярности их смотрят 36,2 % респондентов, в том числе 14,2 % делают это часто или очень часто, а 22,0 % — время от времени. Вместе с тем 22,0 % участников исследования сообщили, что никогда не обращаются к китайским фильмам и сериалам.

Уровень потребления китайских видеоигр оказался существенно ниже. Лишь 18,1 % респондентов играют в них регулярно либо эпизодически, тогда как 67,7 % никогда не использовали данный вид культурного контента. Наименее распространённой формой китайской культурной продукции является онлайн-литература. Более трёх четвертей участников исследования (78,0 %) никогда не читали китайские сетевые романы. Ещё 10,2 % делают это лишь эпизодически, тогда как регулярными читателями являются только 3,9 % респондентов.

Таким образом, результаты исследования свидетельствуют о существенных различиях в распространённости отдельных видов китайского культурного контента среди русскоязычной аудитории. Наиболее востребованным форматом остаются фильмы и сериалы, тогда как онлайн-литература и видеоигры характеризуются значительно более низким уровнем потребления. Анализ жанровых предпочтений показал, что среди китайских фильмов и сериалов наибольшей популярностью пользуются исторические драмы (30,7 %), произведения жанра фэнтези и сянься (22,0 %), современные мелодрамы (20,5 %), а также боевики, детективы и триллеры (17,3 %). Несколько меньший интерес вызывают анимация (13,4 %) и комедии (11,8 %). В сегменте онлайн-литературы лидируют произведения, посвящённые современной жизни и романтическим отношениям (28,3 %), литература жанра культивации (20,5 %), историческая проза (17,3 %) и научная фантастика (16,5 %). Менее востребованными оказались произведения жанров уся (9,4 %) и хоррор (8,7 %). Среди китайских видеоигр наибольшей популярностью пользуются мобильные игры (13,4 %), компьютерные ролевые игры (9,4 %), многопользовательские онлайн-игры (7,1 %), стратегии (5,5 %) и инди-проекты (5,5 %).

Полученные результаты свидетельствуют о том, что интерес респондентов сосредоточен главным образом на наиболее известных жанрах современной китайской культурной индустрии. Одной из задач исследования являлось выявление факторов, затрудняющих распространение китайского культурного контента среди русскоязычной аудитории. Поскольку респондентам разрешалось выбрать несколько вариантов ответа, суммарная доля ответов превышает 100 %. Наиболее распространённым препятствием оказалось недостаточное количество материалов, переведённых на русский язык. Данный вариант отметили 63,0 % участников исследования. Вторым по распространённости барьером стала сложность понимания китайского культурного контекста (22,8 %).

Практически столь же часто респонденты отмечали сложности поиска платформ, предоставляющих доступ к китайскому культурному контенту (22,0 %). Значительно реже упоминались низкое качество существующих переводов (11,0 %) и отсутствие интереса к китайской культуре (9,4 %). Полученные результаты показывают, что основными препятствиями являются проблемы доступности и локализации китайского культурного контента, тогда как отсутствие интереса к нему встречается сравнительно редко.

Анализ открытых ответов позволил уточнить результаты количественного исследования. Наиболее распространённой темой стало повышение качества перевода китайских фильмов, сериалов и других видов медиапродукции. Многие участники подчёркивали необходимость профессионального перевода и качественного дубляжа как важнейшего условия знакомства с китайской культурой. Кроме языковой составляющей, участники исследования неоднократно обращали внимание на необходимость сохранения и пояснения культурно специфических элементов. По мнению респондентов, подобный подход способствует более глубокому пониманию содержания произведений. Некоторые участники также выразили готовность самостоятельно участвовать в переводе и локализации китайского культурного контента, что свидетельствует о наличии активного сообщества пользователей, заинтересованных в его дальнейшем распространении.

Результаты и обсуждение

Полученные результаты позволяют сделать вывод о том, что восприятие китайского культурного контента русскоязычной аудиторией определяется совокупностью языковых, культурных и технологических факторов. Несмотря на постепенное расширение присутствия китайской медиапродукции на российском рынке, её распространение по-прежнему ограничивается недостаточной локализацией, сложностью интерпретации культурных кодов и ограниченной доступностью отдельных видов контента. Полученные результаты позволяют предположить, что решающим фактором успешного распространения китайского культурного контента является не столько увеличение объёма предлагаемой продукции, сколько повышение качества её культурной локализации.

Наиболее значимым результатом исследования является подтверждение того, что ключевым препятствием для более широкого потребления китайского культурного контента остаётся недостаточная представленность качественного перевода на русский язык. Данный фактор отметили 63,0 % респондентов, что значительно превышает долю других выявленных барьеров. Полученные результаты свидетельствуют о том, что для большинства участников исследования проблема заключается не в отсутствии интереса к китайской культуре, а в ограниченной доступности профессионально локализованного контента.

Полученные результаты также подтверждают положения теории межкультурной коммуникации Э. Холла [20]. Китайская культура относится к высококонтекстным культурам, тогда как русская характеризуется значительно меньшей зависимостью от контекста. Вследствие этого исторические, философские и символические элементы китайских фильмов, сериалов и литературных произведений требуют дополнительных культурных пояснений. Именно этим, вероятно, объясняется тот факт, что 22,8 % респондентов указали сложность понимания культурного контекста как один из основных барьеров восприятия китайского культурного контента.

Дополнительное объяснение выявленных закономерностей даёт семиотическая концепция Ю.М. Лотмана [15; 16]. Согласно данной концепции, при переходе текста из одной культурной среды в другую неизбежно происходит его перекодирование. Поэтому локализация представляет собой не буквальный перевод, а процесс адаптации системы культурных знаков при сохранении смыслового ядра произведения. Результаты исследования подтверждают, что именно такой подход является наиболее эффективным при распространении китайского культурного контента среди русскоязычной аудитории.

Следует учитывать и особенности сформированной выборки. Значительная часть участников исследования (77,2 %) ранее посещала Китай, что свидетельствует о наличии непосредственного опыта взаимодействия с китайской культурой. Данный фактор, вероятно, способствует более высокому уровню интереса к китайскому культурному контенту. Вместе с тем даже среди этой категории респондентов сохраняется высокая потребность в качественной локализации, что позволяет сделать вывод о том, что непосредственный культурный опыт лишь частично компенсирует существующие языковые и культурные барьеры.

Полученные результаты позволяют также выявить особенности структуры потребления различных видов китайского культурного контента. Наибольшей популярностью пользуются фильмы и сериалы, тогда как онлайн-литература и видеоигры значительно уступают им по уровню распространённости. Вероятно, это объясняется тем, что аудиовизуальный контент обладает более высокой степенью универсальности и позволяет воспринимать значительную часть информации посредством визуального ряда, музыкального сопровождения и невербальных средств коммуникации, тогда как литературные произведения требуют значительно более глубокого владения языком и знания культурного контекста.

Особый интерес представляет высокая популярность исторических драм и произведений жанра сянься. Полученные данные свидетельствуют о том, что русскоязычная аудитория воспринимает китайский культурный контент не только как средство развлечения, но и как источник знакомства с историей, традициями и культурой Китая. Это позволяет рассматривать культурную специфику не как препятствие для международного продвижения китайского медиаконтента, а как одно из его конкурентных преимуществ при условии качественной локализации.

Результаты исследования также имеют практическое значение для разработки стратегий международного продвижения китайского культурного контента. Доминирование VK и Telegram свидетельствует о том, что продвижение китайской медиапродукции должно осуществляться прежде всего через уже сложившуюся цифровую инфраструктуру, привычную для русскоязычной аудитории, а не посредством создания специализированных платформ.

Заключение

Полученные результаты позволяют сделать вывод о том, что интерес русскоязычной аудитории к китайскому культурному контенту постепенно возрастает, однако его дальнейшее распространение во многом определяется качеством локализации. Наиболее востребованными видами китайской медиапродукции являются фильмы и сериалы, тогда как онлайн-литература и видеоигры пока остаются менее распространёнными. Одновременно установлено, что основными препятствиями являются недостаточная представленность качественного перевода на русский язык, сложности интерпретации культурного контекста и ограниченная доступность отдельных видов контента.

Перспективы дальнейших исследований связаны с расширением объёма и географии выборки, сравнительным анализом различных возрастных групп, изучением особенностей восприятия китайского культурного контента в других странах, а также экспериментальной оценкой эффективности различных стратегий локализации и культурной адаптации.

Таким образом, проведённое исследование подтверждает, что китайский культурный контент обладает значительным потенциалом для дальнейшего распространения в русскоязычном медиапространстве. Реализация данного потенциала требует развития комплексных механизмов локализации, объединяющих качественный перевод, культурную адаптацию и эффективную цифровую дистрибуцию, что будет способствовать повышению эффективности российско-китайской межкультурной коммуникации в условиях цифровизации.

Список литературы

References