МУЗЫКАЛЬНЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ СРЕДНЕГО И СТАРШЕГО ПОКОЛЕНИЙ В СОВРЕМЕННОЙ МЕДИАСРЕДЕ

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассмотрены особенности музыкальных предпочтений представителей среднего и старшего поколений, проявляющихся в условиях современной медиасреды. Соответствующая проблематика приобретает особую значимость в связи с быстрым изменением форматов потребления и усилением роли алгоритмических сервисов. Цель в рамках работы заключается в систематизации концептуальной базы формирования вкусов, где учитываются как когортные и биографические факторы, так и влияние digital-технологий. При обзоре литературы были выявлены существенные противоречия и пробелы — часть исследователей указывает на устойчивость поколенческих музыкальных интересов, другие же отмечают их выраженную гибкость под воздействием психологических и медийных факторов. Автор приходит к выводу, что музыкальные предпочтения у рассматриваемых возрастных групп представляют собой результат сложного взаимодействия исторической памяти, социальной идентичности, медиатехнологий, а в качестве ключевого условия их эволюции выступает баланс между ностальгией и открытостью новым форматам. Авторский вклад проявляется в систематизации разрозненных подходов и формулировании рекомендаций для авторов-исполнителей касательно работы с аудиторией. Излагаемые материалы будут полезны исследователям в области социологии культуры, психологии восприятия музыки, медиакоммуникаций, практикам — музыкальным продюсерам, педагогам, которые стремятся учитывать специфику анализируемой возрастной категории.

ABSTRACT

This article examines the features of musical preferences among middle-aged and older generations as they manifest in the context of the contemporary media environment. This issue is of particular relevance due to the rapid evolution of consumption formats and the growing influence of algorithmic services. The aim of this work is to systematize the conceptual framework for the formation of musical tastes, taking into account both cohort and biographical factors, as well as the impact of digital technologies. A review of the literature revealed significant contradictions and gaps: some researchers point to the stability of generational musical interests, while others note their pronounced flexibility under the influence of psychological and media-related factors. The author concludes that the musical preferences of these age groups are the result of a complex interplay of historical memory, social identity, and media technologies, with the key condition for their evolution being a balance between nostalgia and openness to new formats. The author's contribution lies in the systematization of disparate approaches and the formulation of recommendations for artists and performers regarding audience engagement. The presented materials will be useful for researchers in the fields of cultural sociology, psychology of music perception, and media communications, as well as for practitioners — such as music producers and educators — who seek to account for the specific characteristics of the analyzed age category.

Ключевые слова: алгоритмическая персонализация, когортные различия, медиаплатформа, медиасреда, музыкальные предпочтения, ностальгия, поколенческая идентичность, среднее и старшее поколение, цифровизация.

Keywords: algorithmic personalization, cohort differences, media platform, media environment, musical preferences, nostalgia, generational identity, middle-aged and older generation, digitalization.

Введение

Музыкальные вкусы человека формируются под влиянием множества факторов — от биографического опыта до социокультурной среды.

Для представителей среднего и старшего возраста эта динамика приобретает особую сложность (их предпочтения нередко закреплены историческими, социокультурными, эмоциональными ориентирами, однако современные медиатехнологии создают новые возможности и вызовы для потребления).

Уместно предположить, что сочетание ностальгических мотивов, личного опыта, алгоритмически структурированного контента определяет уникальный профиль их музыкальных практик.

Весьма значимым аспектом исследования является не только выявление вкусовых приоритетов, но и понимание механизмов, через которые медиасреда воздействует на восприятие музыки:

- доступность цифровых платформ;

- персонализированные рекомендации;

- социальное взаимодействие онлайн.

Обозначенные факторы способны как усиливать устоявшиеся предпочтения, так и стимулировать открытие новых музыкальных форм. Следовательно, изучение соответствующих привычек, интересов, тяготений у среднего и старшего поколений требует интеграции подходов из медиасоциологии, когортного анализа, психологии восприятия, что позволяет сформулировать комплексное представление о природе их музыкального опыта.

Материалы и методы

Анализ источников, изученных при подготовке статьи, позволил выделить ряд ключевых направлений изысканий. В работах, посвященных психологическим и ценностным аспектам восприятия музыки (Т.П. Будякова [1], А.В. Воронцова [3], А.А. Харжевская [9]), акцентируется внимание на взаимосвязи музыкальных предпочтений с личностными характеристиками, социальными установками.

Другой блок публикаций касается вкусов через призму поколенческой динамики, теории поколений (А.М. Кочанов [5], И.Е. Крилевец [6], М.Ю. Пересунько [8]) — авторы подчеркивают роль исторического и культурного контекстов в формировании интересов аудитории.

Влияние индустриальных и медиатехнологических факторов раскрывается в трудах И.С. Визовски, И.А. Урминой [2], Н.И. Огневой, Н.И. Багаева [7], где анализируются трансформации музыкального рынка и педагогических практик в условиях цифровизации. Популяризаторский, публицистический, статистический материал [4, 11] отражает бытовой уровень восприятия музыки разными возрастными группами. В международном контексте в работе A. Bonneville-Roussy и соавторов [10] систематизируются возрастные тенденции музыкальных предпочтений и предлагается эмпирическая модель их изменения.

В литературе обнаруживаются определенные пробелы и рассогласования. Некоторые исследователи подчеркивают устойчивость когортных вкусов и их зависимость от культурных нюансов [5, 6, 8], другие акцентируют внимание на динамике предпочтений и возможности их трансформации в зависимости от психологических и медийных факторов [1, 3, 7, 10]. При этом недостаточно содержательно освещены вопросы касательно роли алгоритмов цифровых платформ и механизмов персонализации в изменении музыкальных вкусов среднего и старшего поколений, а также недооценено влияние межпоколенческого обмена.

В ходе написания статьи были использованы методы сравнительной оценки источников, концептуальной систематизации подходов, элементы когортного, междисциплинарного анализа, что позволяет сопоставить психологические, социологические, медиакультурные аспекты проблемы.

Результаты и обсуждение

Изучение музыкальных предпочтений различных возрастных групп представляет особый интерес в контексте современной медиасреды, характеризующейся интенсивным развитием цифровых технологий и трансформацией способов потребления контента [1-3, 6, 7]. Анализ имеющихся исследований позволяет выявить устойчивые закономерности во вкусах среднего и старшего поколений, а также определить факторы, влияющие на формирование соответствующих интересов.

ВЦИОМ в 2024 году зафиксировал разнообразие музыкальных вкусов, обусловленное гендерными и поколенческими особенностями. Молодежь тяготеет к современным направлениям, старшие поколения больше привержены традиционным жанрам, а некоторые жанры (рок и классика) сохраняют популярность практически во всех возрастных группах. Ниже представлена диаграмма (рис. 1) со статистической сводкой.

Рисунок 1. Статистические данные ВЦИОМ о музыкальных предпочтениях

(составлено на основе [11])

Исследование аналитиков Statista (2020) демонстрирует четкую дифференциацию музыкальных предпочтений в зависимости от возраста слушателей. Представители среднего поколения (40-50 лет) отдают предпочтение шансону, року, поп-музыке, что отражает их социокультурный опыт и жизненные ценности.

Для людей старше 50 лет характерно возвращение к джазу, при этом их музыкальные вкусы формируются, главным образом, из композиций 1980-1990-х годов, которые приобрели статус культурной классики [4].

Данные наблюдения корреспондируют с результатами изыскания М.Ю. Пересунько — автор выделяет специфические жанровые предпочтения различных поколенческих групп. Согласно классификации, представители поколения X тяготеют к рок-музыке, что обусловлено их социализацией в период активного развития рок-н-ролл индустрии.

Поколение бумеров демонстрирует интерес к шансону и классике, что исследователь связывает с необходимостью осмысления сложного социокультурного пространства через призму жизненной философии, характерной для данного жанра [8].

Анализ критериев, которыми руководствуются представители различных поколений при выборе музыкальных произведений, помогает выявить существенные различия в подходах к восприятию контента. Для старших поколений первостепенное значение приобретают такие характеристики, как:

- качество исполнительского мастерства (голос исполнителя);

- смысловая нагрузка текста;

- мелодическая составляющая композиции.

Представители поколения строителей (наиболее пожилая группа слушателей) демонстрируют комплексный подход к оценке произведений, ценя одновременно:

- мелодичность;

- вокальные данные;

- язык исполнения;

- семантическое содержание текста.

Это свидетельствует о более глубоком, аналитическом подходе к восприятию музыки, требующем длительного осмысления, а также переработки полученной информации [2, 5, 6, 10].

Одним из ключевых различий между возрастными группами является отношение к появлению новых исполнителей и музыкальных тенденций. Исследование Statista показывает, что у слушателей старше 40 лет преобладает консервативный подход — предпочтение композиций уже знакомых музыкантов появлению принципиально новых артистов в медийном пространстве. Указанный тренд отражает стремление старших поколений к стабильности и предсказуемости, а также доверие к «проверенным временем» исполнителям [4].

Зарубежные изыскания, проведенные группой ученых под руководством A. Bonneville-Roussy [10], а также упоминаемые в статье А.А. Харжевской [9], позволили выявить комплекс психологических факторов, воздействующих на формирование музыкальных предпочтений в зрелом возрасте (рис. 2). К числу ключевых детерминант исследователи причисляют индивидуальные различия, социальные влияния, восприятие внутренних характеристик музыкальных произведений.

Особое значение в формировании возрастных отличий в рассматриваемых предпочтениях имеют общественные нюансы, в частности, межличностная склонность к конформности. Данный фактор помогает объяснить тенденцию представителей определенных возрастных групп к формированию схожих музыкальных вкусов, основанных на общем социокультурном опыте, коллективной памяти поколения. Характеризуемое исследование также позволило установить, что музыкальные предпочтения людей среднего возраста в значительной степени определяются звуковыми характеристиками композиций, включая тембральные особенности, динамические параметры, тональную ясность материала. Это указывает на более техническое, аналитическое восприятие музыки представителями данной возрастной группы.

Рисунок 2. Факторы, влияющие на музыкальные предпочтения в зрелом возрасте

(составлено на основе [9, 10])

Согласно исследованию М.Ю. Пересунько, для представителей всех поколений музыка играет особую роль в социокультурных взаимодействиях, выступая источником духовного обогащения. Однако для старших возрастных групп она приобретает дополнительное значение как средство рефлексии жизненного опыта и инструмент осмысления социальной реальности [8].

Предпочтение композиций, требующих длительного осмысления и переработки полученной информации, характерное для представителей старшего поколения, свидетельствует о более глубоком, медитативном подходе к восприятию музыкального контента. Это контрастирует с поверхностным, импульсивным потреблением музыки, характерным для младших возрастных групп.

Формирование вкуса — это многоаспектный процесс, в котором взаимодействуют индивидуальные предрасположенности и медиасистемные факторы. Ниже в таблице 1 приведен синтез ключевых механизмов.

Таблица 1.

 Механизмы формирования музыкальных предпочтений

(интеграционный подход) (составлено на основе [3, 5, 8-10])

Обозначенные в таблице механизмы не существуют изолированно; они взаимно усиливают или ослабляют друг друга. Так, институциональная поддержка (например, ретро-фестивали) способна активизировать ностальгические предпочтения, а при широком доступе к цифровым архивам ретроспективный интерес переходит в активное потребление.

Для культурных институтов и медиаплатформ понимание описанных механизмов имеет прикладное значение. Во-первых, программы, ориентированные на расширение музыкального кругозора старших слушателей, должны сочетать традиционные и digital-каналы, предлагая обучение пользованию сервисами. Во-вторых, платформы могут разрабатывать интерфейсы и рекомендательные стратегии, где учитывается потребность в узнаваемости (ретроспективные плейлисты) и одновременно стимулируется открытие нового через «мягкую» персонализацию. Наконец, общественные политики в области культуры целесообразно сориентировать на межпоколенческие инициативы, где обмен музыкальными практиками служит укреплению общественной интеграции.

Вклад автора данной статьи в раскрытие проблематики музыкальных предпочтений среднего и старшего поколений носит не только теоретический, но и ярко выраженный практический характер. С 2016 по 2019 годы был период, за который написано более 150 песен. Показатели просмотра контента на YouTube по последним видео превышают сотню пользователей (на каждом) — на сентябрь 2025 года имеется 7,1 тыс. подписчиков. Творчество и принципиальная позиция являются живой иллюстрацией культурного запроса аудитории, находящейся в фокусе этого исследования. Среди программ уместно упомянуть следующие: «Просто жить…», «Неразгаданная тайна любви…», «Игра судьбы», «Мы тронем ваши сердца…».

Ключевым аспектом, определяющим авторский вклад, является собственный сознательный выбор целевой аудитории. В то время, как современная медиасреда ориентирована, главным образом, на молодежные тренды, я целенаправленно создаю музыку «для думающих людей старше 30». Этот подход идёт вразрез с коммерческими установками на производство сиюминутных хитов — он отражает потребность зрелого слушателя в глубоком, осмысленном контенте.

Анализируя собственную манеру исполнения, которую некоторые критики называют «несовременной» или «старомодной», на практике доказываю, что для среднего и старшего поколений эмоциональная искренность и душевная подача («пою от души») зачастую важнее следования модным веяниям. Приоритет смысловой нагрузки текста и мелодичности над эпатажем и сложными аранжировками — это именно те характеристики, которые, как правило, ищет и ценит зрелый слушатель.

Таким образом, авторская творческая деятельность — это не обычный личный артистический путь, а своего рода практический эксперимент. Мною создаётся и предлагается культурный продукт, который заполняет нишу, часто игнорируемую современной музыкальной индустрией. И тем самым наглядно демонстрируется, что музыкальные предпочтения рассматриваемых возрастных групп людей — это не ретроградство, а сформировавшийся запрос на искренность, содержание, а также душевную близость с исполнителем.

Выводы

Проведенный анализ демонстрирует наличие устойчивых закономерностей в музыкальных предпочтениях среднего и старшего поколений в современной медиасреде. Представители данных возрастных групп характеризуются консервативным подходом к выбору контента, интересом к традиционным жанрам и «проверенным временем» исполнителям, а также более глубоким, аналитическим восприятием творений.

Выявленные особенности обусловлены комплексом факторов, включающим социокультурный опыт, психологические параметры возрастных групп, специфику восприятия звуковых характеристик музыки. Понимание данных закономерностей имеет определяющее значение для разработки эффективных стратегий продвижения музыкального контента в современной медиасреде, ориентированных на потребности и предпочтения различных сегментов аудитории.

Формулируя рекомендации от лица автора-исполнителя, видится целесообразны отметить следующее. Для работы с аудиторией среднего и старшего возраста важно сохранять узнаваемость своего музыкального стиля, одновременно аккуратно обновляя аранжировки и формы подачи. Эмоциональная насыщенность текстов, отражающих жизненный опыт и ностальгические мотивы, помогает устанавливать прочную связь со слушателем. Цифровые платформы следует задействовать с простыми и понятными интерфейсами, предлагая тематические плейлисты, видео с историями создания песен, интерактивное общение через трансляции или комментарии. При этом нужно внимательно отслеживать обратную связь и корректировать подачу, сочетая традиционное звучание с осторожными современными элементами, чтобы удерживать интерес и одновременно расширять музыкальные «горизонты» аудитории.

Список литературы:

1. Будякова Т.П. Психологическое восприятие музыки и воспитание толерантности // Вестник Шадринского государственного педагогического университета. – 2021. – № 1 (49). – С. 102-105.
2. Визовски И.С., Урмина И.А. Влияние музыкальной индустрии на социальную жизнь общества // Социальная политика и социология. – 2022. – Т. 21. – № 4 (145). – С. 59-65.
3. Воронцова А.В. Музыкальные предпочтения и самоэффективность личности представителей различных возрастных групп // Неделя науки 2022. Сборник тезисов. – Ростов-на-Дону: 2022. – С. 192-195.
4. Время суперхитов: какие песни предпочитают люди разных поколений // URL: https://www.vokrugsveta.ru/articles/vremya-superkhitov-kakie-pesni-predpochitayut-lyudi-raznykh-pokolenii-id720939/ (дата обращения: 02.09.2025).
5. Кочанов А.М. О поколениях в рок-музыке // Ceteris Paribus. – 2022. – № 1. – С. 75-84.
6. Крилевец И.Е. Музыка как отражение теории поколений // Наука XXI века: актуальные направления развития. – 2024. – № 1-1. – С. 207-211.
7. Огнева Н.И., Багаев Н.И. Влияние цифровизации на современную музыкальную индустрию и вокальную педагогику // Музыкальное искусство и образование. – 2024. – Т. 12. – № 3. – С. 117-128.
8. Пересунько М.Ю. Музыкальные предпочтения разных поколений // Роль социально-экономических, общественных и гуманитарных наук в модернизации государства и общества. Сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции. – Белгород: 2023. – С. 42-45.
9. Харжевская А.А. Исследование предпочитаемых музыкальных стилей и ценностных ориентаций личности в межпоколенческом ракурсе // Проблемы современного образования. – 2021. – № 4. – С. 213-223.
10. Bonneville-Roussy A., Stillwell D., Kosinski M., Rust J. Age trends in musical preferences in adulthood: 1. Conceptualization and empirical investigation // Musicae Scientiae. – 2017. – Vol. 21. – Iss. 4. – Pp. 369-389.
11. Музыка нас связала! // URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/muzyka-nas-svjazala?ysclid=mfflc25q27870666262 (дата обращения: 31.08.2025).