БЕЛОРУССКИЕ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ НА ЦИФРОВОЙ МЕДИАПЛАТФОРМЕ Яндекс.Дзен

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается представленность белорусских средств массовой информации на цифровой интернет-платформе Яндекс.Дзен с точки зрения количества подписчиков, уникальных посетителей и активности пользователей.

ABSTRACT

The article examines the representation of Belarusian mass media on the digital Internet platform. Yandex.Zen in terms of the number of subscribers, unique visitors and user activity.

Ключевые слова: цифровая интернет-платформа, СМИ, сервис персональных рекомендаций.

Keywords: digital internet platform, media, personal recommendation service.

Цифровая интернет-платформа Яндекс.Дзен первоначально возникла как агрегатор новостей, который помогал СМИ и медиа в распространении и продвижении своих материалов. Абсолютное большинство СМИ зарегистрированы в социальных сетях, ведущих свои каналы и сообщества с целью повышения количества просмотров своих публикаций и переходов на сайт-первоисточник. Не исключение и платформа Яндекс.Дзен, которая доступна более чем на 50 языках и в более чем 100 странах. Данный сервис персональных рекомендаций является площадкой для распространения и контента белорусских СМИ.

Нами были проанализированы 100 наиболее влиятельных республиканских и региональных изданий Беларуси на 20.09.2022 г., только 35 из них представлены на цифровой онлайн-платформе Яндекс.Дзен. Были учтены следующие критерии: количество подписчиков, аудитория, дата последней публикации и активность посетителей (лайки, комментарии, просмотры). Данные представлены в Таблице 1.

На цифровой платформе Яндекс.Дзен по количеству подписчиков лидирует один из самых массовых информационных республиканских сетевых интернет-ресурсов sb.by (интернет-издание «СБ. Беларусь сегодня»). Количество подписчиков более 40 тыс. Sb.by активно и регулярно фунционирует на платформе Яндекс.Дзен: более 30 публикаций в сутки. Поскольку публикации sb.by на Яндекс.Дзен не размещаются на отдельном канале (страница, где собраны все публикации), а ведут на сайт-первоисточник, т. е. настроен через RSS-ленту (сводка сайта в запрограммированном виде, предназначенном для описания лент новостей, анонсов статей и т.д.), у аудитории нет возможности оставлять комментарии под публикациями на Яндекс. Дзен, но есть возможность у читателя оставлять свое мнение о публикации в формате «нравится» или «не нравится» и делиться материалами в социальных сетях. Яндекс.Дзен использует внешние сайты в качестве источника, для каждого из которых автоматически создает страницу в виде zen.yandex.ru/domain_name. На ней появляются материалы сайта, отобранные рекомендательными механизмами Яндекс.Дзен [1].

Крупнейшие информационные агенства Беларуси БелТА и Интерфакс-Запад также используют площадку Яндекс.Дзен для распространения своего контента. Количество подписчиков в 2-3 раза меньше, чем у sb.by, однако периодичность выхода материалов за сутки в 2 раза больше. Количество уникальных посетителей в Интерфакс-Запад, в отличии от БелТА, гораздо больше (Таблица 1). Публикации БелТА и Интерфакс-Запад на Яндекс.Дзен также настроен через RSS-ленту и ведут пользователей на сайт-первоисточник без права комментирования, но с возможностью отразить свое мнение относительно того, нравится или не нравится материал.

Лидером по количеству уникальных посетителей, которые дочитали или просмотрели материал канала до конца, является информационный портал mlyn.by (интернет-издание газеты Минской области «Минская правда») (Таблица 1). В отличии от предыдущих ресурсов это сетевое издание владеет каналом на цифровой платформе Яндекс.Дзен, поэтому у читателей есть возможность оставлять комментарии под публикациями, обмениваться сообщениями с помощью чата-канала, в формате “лайков”/”дизлайков”, высказывать свое мнение о публикации, делиться материалами в социальных сетях, проследить количество просмотров некоторых статей.

Большая аудитория в республиканских общественно-политических интернет-изданиях «7 дней» и «Звязда», ведущих свои каналы на цифровой площадке Яндекс.Дзен и регулярно наполняют их информационным контентом (Таблица 1). Активным является и интернет-портал onliner.by, который ведет несколько тематических блоков. Публикации на Яндекс.Дзен не размещаются на отдельном канале, а ведут на сайт-первоисточник.

Аудиовизуальные СМИ Беларуси представлены на Яндекс.Дзен государственными телеканалами ОНТ, Беларусь 1 и радио Беларусь, Юнистар. Однако не все перечисленные СМИ ведут каналы на площадке Яндекс.Дзен регулярно. Так, последние публикации ОНТ датируются мартом 2022 года, Юнистар – августом 2022 года. Только радио Беларусь и Беларусь 1 являются активными и постоянно наполняют свои каналы контентом. Телеканалы Беларусь 3, Беларусь 5, Беларусь 24 зарегистрирован на цифровой платформе Яндекс.Дзен, однако первые и последние публикации вышли в апреле 2021 года.

Рассмотрим, как представлены региональные СМИ на интернет-платформе Яндекс.Дзен. На цифровой платформе Яндекс.Дзен по количеству подписчиков лидируют интернет-издания «Наш край» (г. Барановичи) – 593, сетевое издание s13.ru (г. Гродно) – 565, “Витебские вести” (г. Витебск) – 545, “Светлы шлях” (г. Сморгонь) – 501 и “Вечерний Гродно” (г. Гродно) – 168. Однако лидерами по количеству уникальных посетителей являются s13.ru, Светлы шлях, Наш край, а также сетевое издание mogilove.by. Среди перечисленных СМИ каждый день наполняет контентом свой канал исключительно Светлы шлях.

 Многие ресурсы только зарегистрированы, но не наполняют свои каналы контентом, например, Ашмянскі веснік, Голас Любаншчыны, Нарачанская Зара, Вечерний Гродно, Вечерний Минск и т.д. Охват аудитории каналов СМИ на Яндекс.Дзен на сегодняшний день не является большим. Только на 15 проанализированных каналах республиканских СМИ отмечается пользовательская активность в виде обратной реакции аудитории: присутствуют комментарии (9 СМИ), “лайки / дизлайки” (15 СМИ) и просмотры видеоконтента (5 СМИ).

Таким образом, немногие белорусские СМИ используют сервис персональных рекомендаций Яндекс.Дзен как в качестве посредника, другими словами, платформа Яндекс.Дзен выступает дополнительной площадкой анонсирования публикаций СМИ (sb.by, БелТА и Интерфакс-Запад и др.), так и самостоятельным источником распространения контента для СМИ, владеющих самостоятельными каналами Яндекс.Дзен (Минская правда, 7 дней, Светлы шлях и др.).

Таблица 1.

Представлнность беелорусских СМИ на цифровой платформе Яндекс.Дзен (по данным на 20.09.2022)

Список литературы:

1. Навроцкая П.Е. Анализ эффективной рекламной политики платформы «Яндекс.Дзен» на основе возрастных различий поколений / П. Е. Навроцкая // XII Всероссийский форум по связям с общественностью в сфере кино и телевидения «PRКИТ – 2019» : материалы студен. науч.-практ. конф., Санкт-Петербург, 1 дек. 2019 г. / С.-Петерб. гос. ин-т кино и телевидения ; редкол.: А. Д. Евменов (отв. ред.) [и др.]. – СПб., 2020. – С. 157–159.