НОВЫЕ ИНТЕРНЕТ-МЕМЫ КАК ИНДИКАТОРЫ ПОПУЛЯРНОСТИ ОБРАЗА БРИТАНСКОЙ КОРОЛЕВСКОЙ СЕМЬИ

АННОТАЦИЯ

В статье рассмотрены новые интернет-мемы с британской королевской семьёй, размещённые в социальных медиа Tumblr и Pinterest, которые проявляют себя как индикаторы популярности образа британских монархов.

ABSTRACT

This article examines new Internet memes with the British royal family posted on social media Tumblr and Pinterest, which manifest themselves as indicators of the popularity of the image of British monarchs.

Ключевые слова: интернет-мем, интернет-коммуникация, соцсети, британская королевская семья, виртуальный образ,

Keywords: internet meme, internet communication, social networks, British royal family, virtual image

В современной медиа-среде, характеризующейся массовой культурой всеобщей вовлеченности, интернет-мемы набирают всё большую популярность, что находит выражение на разных уровнях интернет-коммуникации. Актуальной и пока малоизученной проблемой является появившаяся относительно недавно новая форма отражения образа правящей британской королевской семьи в многочисленных мемах.

На протяжении XX и XXI веков монархия постепенно становилась все менее популярным институтом в Великобритании, роль конституционных монархов стала в основном церемониальной. Королевская семья уже не занимает такого видного места в национальном сознании, как это было столетиями в прошлом. Следует также учитывать  утрату важности института монархии, возникающие споры об «устаревшей, ненужной помпезности» [5, с. 262], которые ставят британскую королевскую семью в шаткое положение. Тем не менее, британская монархия привлекает к себе неизменное актуальное внимание,  как внутри страны, так и в международном сообществе. Степень  интереса (положительного и отрицательного), возникающего в результате деятельности королевских особ, свидетельствует о том, что монархия по-прежнему занимает важное место в общественном сознании, а бурные споры и многочисленные опросы, проведенные в Великобритании, подтверждают, что вопрос сохранения монархии по-прежнему является одним из самых обсуждаемых в стране.

Цель данной статьи – проанализировать отражение  образа британской королевской семьи, интерес к которой отмечается не только со стороны граждан Соединённого Королевства, но и пользователей сети Интернет по всему миру. Сюжетные интернет-мемы, связанные с королевской семьёй, которые мы рассмотрим, были размещены на социальных платформах Pinterest [2] и Tumblr [6].

Прежде чем приступить к анализу «королевских» мемов, необходимо обозначить терминологические аспекты проблемы. Р. Докинз в знаменитой книге «Эгоистичный ген» (1976) впервые ввёл термин и дал ему следующее определение: «мем» – это единица информации, но также и паттерн, который может влиять на своё окружение, то есть он имеет причинно-следственную связь и может распространяться [1, с. 192]; по словам Р. Докинза, мем – «культурная единица, которая воспроизводится и передаётся с течением времени посредством имитации и самовоспроизведения» [1, с. 174].

В современном понимании термин «мем» теперь употребляется и по отношению к изображениям, звукам, видео или веб-сайтам, которые передаются или воспроизводятся от человека к человеку через социальные сети и сайты с пользовательским контентом, такие как Pinterest, Youtube, Tumblr, Reddit и т.д.

Интернет-мемы – это одна из форм создаваемого пользователем цифрового медиаконтента, который может оказывать реальное воздействие на тех, кто их просматривает. Мемы – часто беззаботные, отсылающие к поп-культуре, как правило, создаются анонимно обычными людьми и распространяются в Интернет-среде.

Лимор Шифман определяет интернет-мемы как «группу цифровых элементов, имеющих общие характеристики содержания, формы и позиции» [8, с. 41]. Л. Шифман также отмечает, что важным признаком мемов считается то, что они должны быть распространены, имитированы и преобразованы через интернет многими пользователями.

Важно отметить, что, возможно, одна из самых распространенных форм мемов напоминает наспех созданный мультфильм с блочным текстом и отредактированными или комбинированными изображениями. Такой тип мемов может быть язвительным, глупым, остроумным или даже злым по тону. Однако данный тип визуального мема не является единым изображением. Как утверждает Л. Шифман, «популярное использование этого термина обычно относится к идее, лежащей в основе определенного набора текстов, которые отличаются, но в то же время ссылаются друг на друга посредством использования общих тем и / или тропов» [8, с. 45].  Иллюстрацией справедливого высказывания Л. Шифман могут служить два мема с использованием образа Королевы (концепция «вечной жизни королевы» на рисунке 1) и образов соперничающих в популярности жен принцев (сравнения «статуса» Кейт Миддлтон и Меган Маркл на рисунке 2) [3].

Перевод: «Когда обоим твоим сыновьям и премьер-министру пришёл положительный результат теста на COVID-19, но у тебя есть сила бессмертия».

Рисунок 1. Интернет-мем с королевой Елизаветой II, ставший популярным после того, как общественности сообщили о положительном результате теста принца Чарльза

Перевод: «Когда, показывая лишь половину лица, ты затмеваешь своей красотой человека с двумя лицами».

Рисунок 2. Сравнения «статуса» красоты Кейт Миддлтон и Меган Маркл

Мемы – это также активная форма взаимодействия с изображениями. Каждый мем придуман конкретным человеком, который изменил изображение и текст, чтобы придать ему определенный смысл (Рис. 3). Д. Дуглас в статье «Произведение искусства в эпоху цифрового воспроизведения» утверждает, что, столкнувшись со способностью изменять изображения, люди обретают индивидуальность и что каждое скопированное изображение является индивидуальной копией [7, с. 382]. В случае с мемами они создаются для того, чтобы делиться ими с другими людьми; они рассчитаны на большую аудиторию.

Перевод: «Дорогой дневник, я самая лучшая принцесса, которая когда-либо была»; «НЕ ВОЛНУЙСЯ, ДОРОГОЙ... МОИ ВОЛОСЫ ДОСТАТОЧНО ВЕЛИКОЛЕПНЫ ДЛЯ НАС ОБОИХ».

Рисунок 3. Интернет-мемы с принцем Уильямом и Кейт Миддлтон

Уникальным свойством мемов является то, что они, с одной стороны, относятся к средствам общего коллективного языка (произведениям народного творчества), а с другой, совершенно определенно, создаются индивидуумом, который делится своими идеями, личным опытом, шутками и даже (в ограниченных формах) видением мира.

Отмеченный дуализм мема затрудняет определение авторства, так как сама природа мема находится на размывающейся грани между автором-индивидом и коллективом. Индивид может создать мем, которым будут делиться, повторно присваивать, воссоздавать в других формах, снова делиться, и первоначальная индивидуальная копия изображения через некоторое время станет изображением, принадлежащим коллективу. Так, например, 6 апреля 2020 художник-карикатурист из Эдинбурга Питер Чийковский был одним из первых, кто использовал изображение королевы в зеленом (идеальном для кеинга цвете) платье в качестве мема. Следом за первой картинкой карикатуриста стали появляться его новые работы с образом королевы, затем его комментарии заметили другие пользователи. Они подхватили тренд и стали выкладывать в сеть свои варианты костюма королевы [4, с. 223].

Рисунок 4. Интернет-мем с королевой Елизаветой II от пользователя @rockpapercynic

Мемы ориентированы на большую аудиторию, но при этом они остаются очень активной и личной формой взаимодействия с изображениями – вероятно, одной из самых интерактивных, существующих в Интернете.

Общность, двусмысленность и наложение различных значений наполняют мем уникальной сущностью (Рис. 5).  Они могут быть обнаружены в конфликте между тем, что говорится, и тем, что изображается на картинке, также они могут существовать в диссонансе между исходным контекстом и тем, как изображение в итоге использовалось в качестве мема.

Перевод: «Британцы сейчас… Платиновый Юбилей / Не Платиновый Юбилей»; «@BRFguards Ребята, какое у вас настроение сегодня, основываясь на "ШКАЛЕ НАСТРОЕНИЯ ПРИНЦА ЛУИ"».

Рисунок 5. Принц Луи и королева Елизавета II во время церемонии выноса знамени

2 июня 2022 года, на праздновании Платинового Юбилея (во время знаменитого «выхода на балкон» и церемонии выноса знамени) внимание зрителей привлек 4-летний принц Луи, чье непосредственное поведение быстро стало отображением «настроения» публики, а затем и вовсе превратилось в мем.

Маленького принца можно было видеть попеременно закрывающим уши руками во время шумного парада, машущим толпе и болтающим с 96-летним монархом, которого, казалось, забавляли его выходки. Тем временем его мама, Кейт Миддлтон, неоднократно напоминала своему младшему ребенку, чтобы он убрал руки от лица.

Следует отметить, что забавные проявления эмоций младших членов королевской семьи и их друзей часто становятся центром всеобщего внимания. Так, в 2011 году публика заметила тогда еще 3-летнюю Грейс ван Катсем – дочь друга герцогов Кембриджских Хью ван Катсема, крестницу принца Уильяма. Общественность прозвала её «хмурой цветочной девочкой», а фотографии со свадьбы принца Уильяма и Кейт Миддлтон быстро стали материалом для создания всевозможных мемов.

Рисунок 6. Интернет-мем с Грейс ван Катсем – «хмурой цветочной девочкой»

Изображения,  становящиеся мемами, представляют собой фотографии или иллюстрации, вырванные из их первоначального контекста и впоследствии неоднократно воспроизведенные. В случае с принцем Луи и Грейс ван Катсем, закрывающими уши, оригинальные фотографии (и даже видеоролики) с легкостью можно найти в интернете. Важно подчеркнуть, что первоначальный «настрой», с которым дети «позировали» на балконе, почти не был изменен, либо изменен частично. Помимо прочего к оригинальным фотографиям добавлены всевозможные текстовые записи и коллажи, чтобы сделать мем, созданный из ансамбля изображений и текста, забавным.

Интернет-мемы, связанные с образом британской королевской семьи, стали частью новой, развивающейся формы отображения исторических и политических личностей в медиа-культуре.

Следует отметить, что поиск и анализ социальных сетей и других Интернет-ресурсов среди самых часто упоминаемых и «используемых» в создании мемов королевских особ, показал, что самыми часто используемыми в мемах являются образы королевы Елизаветы II, Кейт Миддлтон и Меган Маркл, а также других младших членов королевской семьи, что может служить, по нашему мнению, доказательством их популярности среди пользователей Интернета.

При этом образ королевы в интернет-мемах чаще всего предстаёт в положительном ключе с легкой иронией, несмотря на обилие саркастических шуток и высказываний [4, с. 223]. Доброжелательно воспринимаются и самые младшие представители (дети) королевской семьи, которые вызывают неподдельный восторг у публики. В отношении Кейт Миддлтон и Меган Маркл, напротив, наблюдается больше иронии; в сюжетах мемов, посвященных им, часто используется мотив сравнения герцогинь, при этом Кейт Миддлтон  получает более позитивную роль и выступает антиподом Меган Маркл.

Таким образом, интернет-мемы про британскую королевскую семью, появившиеся в последние годы, сигнализируют о неослабевающем интересе общества к правящим монархам и явственно показывают, что члены королевской семьи  воспринимаются пользователями сети Интернет с разной степенью популярности, а события, происходящие внутри семьи, быстро находят отражение в новых мемах.

Список литературы:

1. Докинз Р. Эгоистичный ген. / Р. Докинз – Москва: Мир, 1993. – 318 с.
2. Доска Royal family memes на Pinterest / Пользователь Fathimath Suman. / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: https://www.pinterest.ru/sumanfathimath3/royal-family-memes/ (дата обращения 01.06.2022).
3. Интернет-платформа 9gag  / Поисковый запрос Kate Middleton. / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: https://9gag.com/tag/kate-middleton/fresh/ (дата обращения 03.06.2022).
4. Мухутдинова Н.Р. Интернет-мемы как новая форма отражения образа Елизаветы II / Н.Р. Мухутдинова // Доклады Башкирского университета. – 2021. – Т. 6. № 3. – С. 219–225.
5. Мухутдинова Н.Р. Проекция образа королевы Елизаветы II в социальных сетях / Н.Р. Мухутдинова // Доклады Башкирского университета. – 2021. – Т. 6. № 4. – С. 259–267.
6. Служба микроблогов Tumblr / Пользователь the inner duchess of kate middleton. / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: https://theinnerduchessofkatemiddleton.tumblr.com/ (дата обращения 03.06.2022).
7. Douglas D. The Work of Art in the Age of Digital Reproduction, An Evolution Thesis: 1991-1995. / D. Douglas // Leonardo, Published By: The MIT Press. – 1995. – Vol. 28, No. 5, Third Annual New York Digital Salon – P. 381-386.
8. Shifman L. Memes in Digital Culture. / L. Shifman // MIT Press Essential Knowledge Series. – Cambridge, Massachusetts: MIT Press, 2014. – 212 p.