ВИЗУАЛЬНЫЙ ДИЗАЙН ЦИФРОВЫХ ПРОДУКТОВ

АННОТАЦИЯ

В данной статье анализируется значимость визуального дизайна в цифровых продуктах, а также роль метафор и их влияние на пользовательский опыт. Рассматриваются этапы создания концепций визуальной идентичности бренда и основные черты эффективных метафор, их значение для установления эмоциональной связи с пользователями. Приводятся примеры успешного использования метафор в цифровых продуктах.

ABSTRACT

In the article, the importance of visual design in digital products, as well as the role of metaphors and their impact on user experience is analyzed. Stages of creating brand visual identity concepts and main features of effective metaphors, their significance for establishing an emotional connection with users are considered. Examples of successful use of metaphors in digital products are given.

Ключевые слова: визуальный дизайн, метафоры, цифровой продукт, пользовательский опыт, интерфейс.

Keywords: visual design; metaphors; digital product; user experience; interface.

В современном мире, где конкуренция на рынке становится все более ожесточенной, формирование идентичности бренда важный фактор успеха. Айдентика бренда, включая его визуальную коммуникацию, играет решающую роль в привлечении и удержании внимания целевой аудитории. Одним из ключевых элементов айдентики являются метафоры - мощный инструмент коммуникации, способный эффективно передать ключевые идеи и ценности бренда.

В данной статье мы рассмотрим важность использования успешных метафор в айдентике бренда, которые соответствуют определенным критериям. Узнаем, как эти метафоры могут создать узнаваемость, установить эмоциональную связь с потребителями и выделить бренд на фоне конкурентов. Мы также рассмотрим этапы создания концепций визуальной идентичности бренда, включая проведение исследования, определение позиционирования и голоса бренда, придумывание метафор и креативных концепций, упаковку и защиту концепции перед клиентом, а также создание дизайна и гайдлайнов.

Создание концепций визуальной идентичности бренда требует глубокого анализа, исследования рынка и потребностей целевой аудитории. Он также включает разработку метафор, которые смогут эффективно передать сущность бренда и его уникальные характеристики. Правильно разработанные и применяемые метафоры становятся ключевым фактором в создании запоминающегося впечатления, узнаваемости и конкурентного преимущества на рынке.

Гайдлайны, в свою очередь, играют важную роль в обеспечении консистентности и единства визуального стиля бренда. Они предоставляют четкие руководства для правильного использования визуальных элементов бренда в различных контекстах и материалах [3].

Итак, давайте более подробно рассмотрим, как успешные метафоры и создание концепций визуальной идентичности бренда могут стать определяющими факторами его успеха.

Роль успешных метафор в айдентике бренда:

Метафоры играют важную роль в формировании образа бренда и его визуальной коммуникации. Они позволяют передать ключевые идеи и ценности бренда более эффективно, создавая узнаваемость и привлекая внимание целевой аудитории. Успешные метафоры должны соответствовать определенным критериям. Они должны быть простыми и понятными, чтобы легко запоминались и ассоциировались с брендом. Кроме того, они должны быть оригинальными и уникальными, чтобы отличаться от конкурентов и выделять бренд на рынке [1].

Метафоры могут стать сильным инструментом коммуникации, позволяющим установить эмоциональную связь с потребителями. Они могут вызывать определенные ассоциации, эмоции и впечатления, что способствует более глубокому восприятию бренда. Например, метафора "бренд как путеводитель" может подчеркнуть роль бренда в руководстве потребителя и помощи в выборе правильного пути. Метафоры также могут помочь бренду выразить свою уникальность и отличие от конкурентов.

Этапы создания концепций визуальной идентичности бренда [2]:

1. Проведение исследования:

Первым этапом процесса создания концепций является тщательное исследование. Необходимо провести анализ рынка, изучить конкурентов и собрать данные, которые помогут сформулировать уникальные идеи для бренда. Цель этого этапа - избежать очевидных решений и создать нечто уникальное. Важно оценить существующие тенденции и потребности потребителей, чтобы разработать концепцию, которая будет успешно конкурировать на рынке.

2. Определение позиционирования и голоса бренда:

Прежде чем приступать к разработке визуальной составляющей концепции, необходимо ясно определить позиционирование бренда. Это включает описание целевой аудитории, формулирование проблемы, которую продукт решает, и акцентирование внимания на его уникальных характеристиках. Определение позиционирования и голоса бренда обеспечивает ясность в том, как он будет восприниматься и коммуницироваться с целевой аудиторией.

3. Придумывание метафор и креативных концепций:

На этом этапе задача бренда состоит в максимально простом и понятном образе сообщить потребителю о своем продукте, его сущности и способности решить определенные проблемы. Для достижения этой цели использование метафор является идеальным подходом. Придумывание метафор и креативных концепций включает применение инновационных техник и может быть улучшено с помощью использования карт ассоциаций. Этот этап помогает установить соответствие между концепцией и целевой аудиторией, создавая сильную и запоминающуюся связь.

4. Упаковка и защита концепции перед клиентом:

На этапе упаковки и защиты концепции перед клиентом, создатели визуальных решений собирают различные элементы, которые образуют основу концепции. Эти элементы включают мудборд, описание концепции, визуальную метафору, шрифты, цветовую палитру, скетч логотипа и концепцию первого экрана сайта. Мудборд представляет собой краткое визуальное представление концепции, которое помогает клиенту понять общую идею и визуальный стиль проекта. Описание концепции подробно раскрывает цели и намерения проекта, а также обосновывает принятые дизайнерские решения. Визуальная метафора представляет собой символическое изображение, которое ассоциируется с брендом или продуктом. Выбор шрифтов и цветовой палитры играют важную роль в формировании эстетического впечатления и передаче сообщений.

Скетч логотипа представляет собой предварительный набросок логотипа, который в дальнейшем будет доработан и утвержден. Концепция первого экрана сайта позволяет визуализировать, как будут выглядеть первые впечатления и взаимодействие пользователя с веб-сайтом.

Метафоры играют существенную роль в цифровом дизайне, помогая создать уникальную идентичность бренда, эффективно коммуницировать с пользователем и улучшать пользовательский опыт. Они становятся сильным инструментом, который позволяет передать ключевые идеи и ценности бренда, устанавливая эмоциональную связь с аудиторией и выделяясь на фоне конкурентов.

Рисунок 1. Дизайн сервиса «Долями»

Современный пример успешной метафоры в дизайне цифрового продукта − сервис долевой оплаты "Долями". Этот пример иллюстрирует простую и понятную метафору, которая позволяет пользователям оплачивать товары в интернет-магазинах четырьмя равными частями. Концепция разделения − ключевая метафора, которая мгновенно передает всю идею продукта.

Приведенный выше пример метафоры в цифровом дизайне демонстрируют, как эта техника может быть успешно применена для создания понятных и интуитивных интерфейсов. Она помогает пользователю быстро ориентироваться в приложении или на веб-сайте, делая взаимодействие более естественным и приятным.

При разработке метафор для цифрового дизайна необходимо учитывать особенности целевой аудитории, конкретный контекст использования и цели бренда. Метафоры должны быть согласованы с общей концепцией и визуальной идентичностью бренда, чтобы создать сильное и запоминающееся впечатление.

Опытные дизайнеры стремятся разработать метафоры, которые будут легко усваиваться пользователями и помогать им успешно взаимодействовать с интерфейсом. Хорошо продуманные метафоры способны повысить узнаваемость бренда, создать эмоциональную привязанность и предоставить конкурентное преимущество на рынке.

Использование метафор в цифровом дизайне требует внимательного исследования, творческого подхода и тщательного анализа целевой аудитории. Правильно примененные метафоры могут стать мощным инструментом для установления гармоничной связи между брендом и аудиторией.

Однако не следует злоупотреблять использованием метафор в цифровом дизайне. Иногда они могут запутать пользователей, особенно если метафора не соответствует их ожиданиям или является непонятной. Поэтому важно найти баланс между оригинальностью и понятностью, чтобы метафора служила своей цели и не мешала пользовательскому опыту.

Более того, метафоры в цифровом дизайне не являются статичными элементами. С течением времени и изменением технологий они также могут эволюционировать и приспосабливаться к новым трендам и ожиданиям пользователей. Поэтому важно постоянно отслеживать изменения в индустрии и обновлять метафоры, чтобы они оставались актуальными и эффективными.

В целом, метафоры являются мощным инструментом в арсенале цифрового дизайна. Они помогают нам перенести знакомые понятия и ассоциации в виртуальное пространство, улучшая понимание и взаимодействие пользователей с интерфейсами. Однако их использование должно быть осмысленным, соответствовать концепции бренда и предоставлять реальную ценность для пользователей.

Интеллектуальный подход к разработке метафор в цифровом дизайне способствует созданию гармоничных и вдохновляющих пользовательских интерфейсов, которые не только функциональны, но и вызывают положительные эмоции. Благодаря тщательному исследованию, креативности и техническому мастерству дизайнеров, метафоры могут стать мощным инструментом для совершенствования цифрового взаимодействия и создания незабываемого пользовательского опыта.

Список литературы:

1. Реймонд М. Исследование трендов. Практическое руководство / М. Реймонд. – Манн, Иванов и Фербер, 2020. – 140 с.
2. Уолтер, А. Эмоциональный веб-дизайн / А. Уолтер. – Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 124 с.
3. Debenham А. A Pocket Guide to Front-End Style Guides / А. Debenham. – Five Simple Steps, 2013. – 57с.