ВЛИЯНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ НА РАБОТУ ТЕЛЕВИДЕНИЯ

АННОТАЦИЯ

Данная статья посвящена исследованию специфики социальных сетей и их роли в продвижении медиаконтента. Социальные сети – продукт цифровой революции, который можно и нужно применять в работе средств массовой информации. Это дополнительные рычаги распространения информационной продукции, позволяющие получателю давать активную обратную связь. Рассмотрен опыт взаимодействия телеканалов и социальных сетей в информационном поле.

ABSTRACT

This article is devoted to the study of the specifics of social networks and their role in the promotion of media content. Social networks are a product of the digital revolution, which can and should be used in the work of mass media. These are additional levers for the dissemination of information products, allowing the recipient to give active feedback. The experience of interaction of TV channels and social networks in the information field is considered.

Ключевые слова: социальные сети, цифровая революция, медиаконтент, SMM, дистрибуция, медиарынок

Keywords: social networks, digital revolution, media content, SMM, distribution, media market

Социальные сети давно стали неотъемлемой частью жизни общества. Они сформировали новое цифровое публичное пространство и так называемую кибердемократию, предоставляющую обществу возможность «общаться» с властью посредством высказывания собственного мнения [1].

«Цифровая революция» преобразила работу средств массовой информации. Технологии, которые мы называем цифровыми, способствовали тому, что распространение медиаконтента стало доступно всем пользователям интернета. При этом информационный продукт распространяется в реальном времени с разумными затратами, а иногда и вовсе с минимальными. Это серьезный удар по платной дистрибуции, на которой в течение долгого времени держался весь информационный бизнес[2]. Новые методы распространения информационного контента изменили традиционную вещательную модель и привели к отмене монополии на генерацию информации. Фактически произошло «освобождение» авторства.

Изменился способ потребления информации, теперь аудитория получается медиаконтент в потоковой форме. До новой «цифровой революции» этот процесс осуществлялся дискретно [3]. К примеру, если раньше программа новостей на ТВ была для зрителя почасовой, то теперь ее можно просматривать в режиме офлайн с помощью различных сервисов и видеохостингов.

Современная модель российского медиарынка сформировалась в период с 1990 по 2006 год. В ускоренном режиме средства массовой информации прошли эволюцию от советской тоталитарной модели до рыночной либеральной. С 2007 года по 2015 российские СМИ пережили еще одну трансформацию, закрепившую общие принципы работы современного журналиста. С другой стороны, этот период привел к увеличению доли масс-медиа в российском информационном пространстве, их развитию и определил роль контента, в формировании которого формально или неформально преимущественную роль играет аудитория. Структурная модель российского медиарынка под воздействием «цифровой революции» стала постепенно превращаться в масштабный холдинговый рынок. Понимая насколько высок спрос на информацию, масс-медиа применяют новые технологии в работе для увеличения потребительского спроса. Эти технологии и возможности за последние несколько лет заменили почти все традиционные способы передачи информации. Таким образом, кардинально изменился образ очертаний современного медиапространства. Теперь ему присущ поистине подавляющий объем сообщений, их конвергентный характер, выраженный в единении текста, звука и изображения происходящего[4]. Все названные проявления уникальны на фоне предшествующей эволюции массовых коммуникаций.

Появление социальных сетей обострило конкуренцию между СМИ и новыми видами коммуникации, но ситуация показала масс-медиа, что нового конкурента можно и нужно сделать партнером. Поэтому социальные сети стали для журналистов дополнительным каналом распространения информации и средством непрерывного диалога с обществом. Телеканалы давно признали эту данность и используют социальные сети для привлечения аудитории.

Выстраивание «диалога» между телеканалами и социальными сетями пока находится на стадии доработки. Формируется система взаимодействия и технологии работы между ними. ТВ постигает хитрости SMM методом проб и ошибок, оценивая результативность своей работы. С развитием технологий и распространением Интернета СМИ вышли на новый уровень. Сегодня информация доходит до аудитории за считанные минуты, журналист имеет доступ к бесчисленному количеству сведений и документов.  Аудитория выступает не в качестве наблюдателя, напротив, она является активным участником событий, высказывает мнение по тем или иным вопросам, даёт различного рода рекомендации. Из-за разнообразия «информационных массивов» СМИ сегодня вынуждены конкурировать как никогда ранее, так как деятельность журналистики напрямую зависит от аудитории и направлена на неё. Все виды масс-медиа стремятся изучить аудиторию, узнать, какая информация пользуется большей популярностью и какие темы не стоит поднимать в своих работах.

Залогом успеха любого СМИ является качественное взаимодействие со своей аудиторией, так как деятельность журналистики ориентирована на свою целевую аудиторию. В эпоху глобализации средства массовой информации как никогда актуальны. Некоторые исследователи в своих работах утверждают, что глобализация и СМИ неразрывно связаны между собой. Наличие общей информационной сети, объединяющей человечество – интернет, осуществление  замысла глобалистов, стало возможным.

Некоторые ТВ публикуют в социальных сетях лишь ссылки на выпуски, делая перепост уже имеющейся информации на сайте. Это не оригинальный подход, и он не вызовет интерес у зрителей. Мотивировать пользователя социальной сети на то, чтобы он прошел по прямой ссылке на сайт и ознакомился с выпуском можно с помощью публикации прямой выдержки из текста или наиболее интересного отрывка из выпуска. Но самым эффективным методом является подготовка специального текста, адаптированного под «язык» социальных сетей.

Таким образом, будет задето эмоциональное любопытство аудитории.

Наибольшие отклики в социальных сетях вызывают эксклюзивные или скандальные публикации, затрагивающие моменты из личной жизни разных людей. Реакция аудитории при этом бывает неоднородна: публикация с большим количеством лайков не обязательно соберет большое количество комментариев или репостов [5]. Наблюдения показывают, что активную реакцию в комментариях может вызвать не столько сам пост, сколько высказывания отдельных людей. Это своеобразная коммуникация между пользователями социальных сетей. Телеканалы в коммуникацию с ними не вступают. С развитием технологий и распространением Интернета СМИ вышли на новый уровень.

Сегодня информация доходит до аудитории за считанные минуты, журналист имеет доступ к бесчисленному количеству сведений и документов.  Аудитория выступает не в качестве наблюдателя, напротив, она является активным участником событий, высказывает мнение по тем или иным вопросам, даёт различного рода рекомендации. Из-за разнообразия «информационных массивов» СМИ сегодня вынуждены конкурировать как никогда ранее, так как деятельность журналистики напрямую зависит от аудитории и направлена на неё. Все виды масс-медиа стремятся изучить аудиторию, узнать, какая информация пользуется большей популярностью и какие темы не стоит поднимать в своих работах. Залогом успеха любого СМИ является качественное взаимодействие со своей аудито-рией, так как деятельность журналистики ориентирована на свою целевую аудиторию.

В эпоху глобализации средства массовой информации как никогда актуальны. Некоторые исследователи в своих работах утверждают, что глобализация и СМИ неразрывно связаны между собой. Наличие общей информационной сети, объединяющей человечество – интернет, осуществление замысла глобалистов, стало возможным.

Британский социолог Фрэнк Уэбстер в своём научном труде «Теории информационного общества» дал определение понятию «глобализация» – это процесс, означающий рост взаимозависимости и взаимопроникновения человеческих отношений наряду с ростом интеграции социо-экономической жизни».

Необходимы SMM-службы, которые не будут работать на просторах социальных сетей по остаточному принципу, дублируя контент. Важно использовать интерактивные инструменты для вовлечения аудитории и популярные форматы на социальных платформах для продвижения телевизионного контента.

Список литературы:

1. Вохрышева Е.В. Коммуникативные стратегии диалогического взаимодействия в новоанглийском языке. – СПб., 2001. – 34 с.
2. Амзин А., Галустян А., Гатов В., Кастельс М. Как новые медиа изменили журналистику. Гуманитарный университет. Екатеринбург, 2016. – С. 77–79.
3. Леонтьев А. А. Психология воздействия в массовой коммуникации // Язык средств массовой информации: учебное пособие для вузов под. ред. М.Н. Володиной. – М.: Академический проект: Альма Матер, 2008 – С. 50–55.
4. Ильина О. В., Стровский Д. Л. Материалы Международной научно-практической конференции «СМИ в условиях информационной глобализации».– Екатеринбург: Урал. фед. ун,т., 2013 – С. 20–22.
5. Амзин А. Новостная интернет-журналистика. Учебное пособие. – М.: Аспект Пресс, 2011. – 32 с.