Социальная ответственность бизнеса в России: возможности и перспективы

АННОТАЦИЯ

Современная наука считает одним из наиболее перспективных принципов развития экономики России принцип социальной ответственности бизнеса как добровольного принятия компанией различных обязательств, каждое из которых не только исполняет, но превосходит установленные законодательством нормы. В статье рассматривается проблема отношения различных представителей общества к понятию «социально ответственный бизнес», к возможностям его практического воплощения в деятельности корпораций как части стратегии их развития в отдельных конкретных направлениях и в виде государственно-частного партнерства в сфере наиболее сложных многоплановых социальных проектов, изменяющих статус региона и увеличивающих его инвестиционную привлекательность.

ABSTRACT

Modern science considers one of the most promising principles for development of the Russian economy, the principle of social responsibility as the voluntary acceptance by the company of various obligations, each of which not only fulfills, but exceeds legal regulations. In the essay deals with the problem of the relationship of different members of society to the concept of "socially responsible business" and the possibilities of its practical implementation in the activities of corporations as part of their development strategies and in specific directions, and in the form of public-private partnership in the sphere of the most complex multi-dimensional social projects that change the status of the region and increase its investment attractiveness.

Еще пятнадцать-двадцать лет назад рассуждения о неуклонном росте «социально ответственного бизнеса» вызывали по большей части скепсис и иронию у представителей этого самого бизнеса. Было совершенно непонятно, зачем и с какой целью от прибыли, добытой в конкурентной борьбе, необходимо отчислять какие-то проценты на развитие социальных проектов, на содержание культурно-массовых учреждений, на социальную сферу в целом.

Такое отношение к понятию «социально ответственный бизнес» в среде российских предпринимателей конца ХХ – начала XXI века вызывает удивление, ведь его традиции, истоки и корни восходят к XVIII веку. К тем временам, когда указом Петра I «негоцианты, учредившие корабельные и пехотные школы для сирот и общинных выкормышей» [11], освобождались от уплаты налога на «бороду», а также от уплаты налога на ввоз иностранных товаров.

XIX век вообще можно считать пиком в развитии социально ответственного бизнеса в России. Имена купцов Третьякова, Морозова, Фридмена, промышленников Путилова и Грекова, Мешкова и Демидова остались навсегда в истории России как имена меценатов, патриотов, «радевших о «славе земли Российской» [11].

Бизнес конца XIX – начала ХХ века прочно связан с развитием земства, благотворительных концертов, балов, пожертвований.

В первые голодные годы начала ХХ века государство получило возможность минимизировать последствия неурожая без ущерба для казны, так как это взяли на себя российские предприниматели во главе с Союзом предпринимателей и Торгово-Промышленной партией, понимавшие, что бюджет государства идет на укрепление армии и развитие промышленной инфраструктуры [11].

Безусловно, нельзя идеализировать значение и роль бизнеса в развитии социальной сферы в России в период существования Российской империи, но и отрицать, что именно тогда были заложены принципы социально ответственного бизнеса, тоже было бы неправомерно.

Эти традиции были разрушены советским периодом экономики. Их возрождение в ХХI веке – показатель того, что в России, как и в развитых зарубежных странах, сформировались правила, стандарты, этические нормы цивилизованного бизнеса и понимание, что только во взаимодействии частных и государственных интересов и ресурсов можно строить и формировать нравственные нормы общества.

Сегодня в науке нет единой позиции относительно того, что включает понятие социальная ответственность бизнеса или, другими словами, корпоративная социальная ответственность. Все ученые отмечают, что это сложное комплексное понятие, направленное на добровольное принятие компанией различных обязательств, каждое из которых рассматривается с учетом всех остальных [4].

В современной теории существуют две точки зрения о принадлежности компании к социально ответственному бизнесу.

С первой точки зрения, компания ведет социально ответственный бизнес, если она достигает своей прибыли в соответствии и исключительно, соблюдая законы и государственные нормы [3].

Исходя из этой позиции, главными остаются экономические цели, а компания принимает на себя комплекс обязанностей по заботе об эффективности использования своих ресурсов.

Базой для такой позиции является утверждение, что главное для бизнеса – выполнение экономической функции производства продукции и услуг, которые востребованы в обществе со свободной рыночной экономикой.

Идеологом этой позиции стал лауреат Нобелевский премии Милтон Фридмен, утверждающий идею, что истинная роль бизнеса состоит «в использовании его энергии и ресурсов в деятельности, направленной на увеличение прибыли при условии, что он придерживается правил игры... (и) участвует в открытой конкурентной борьбе, не прибегая к мошенничеству и обману» [3].

Согласно этой позиции, если компания выплачивает без обмана все налоги – это уже социально ответственное ведение бизнеса.

Другая точка зрения о роли и перспективах социально ответственного бизнеса, на наш взгляд, в большей степени отвечает реалиям развития общественных отношений и принципам развития современной экономики. Согласно этой точки зрения, компания помимо обязательств экономического характера обязана учитывать человеческие и социальные аспекты воздействия своей деловой активности на трудовой коллектив, потребителей и общество, в котором осуществляется ее деятельность, и вносить определенный позитивный вклад в решение социальных проблем этого общества [5, С. 84-91].

Общество ожидает от бизнеса не только достижения им высоких показателей прибыльности, но и участия бизнес-структур в достижении социальных целей общества.

Известное утверждение о том, что нельзя жить в обществе и быть свободным от общества, в современных условиях означает, что любая компания является элементом многосоставного окружения, куда входят и общество, и потребители, и поставщики, и работники и акционеры. Все они оказывают влияние на достижение корпоративных целей, и бизнес в силу необходимости вынужден уравновешивать свои экономические цели с экологическими и социальными интересами окружающей среды [6, С. 21-24].

Таким образом, социально ответственный бизнес – это, в первую очередь, добровольная деятельность компании, которая не только исполняет, но и превосходит установленные законодательством нормы [2].

Социально ответственный бизнес – это не юридическое понятие, это понятие нравственного характера, это добровольный вклад бизнеса в решение социальных проблем [7, С. 33].

При этом решение социальных проблем и поддержка социальной сферы относятся и к ресурсам самого предприятия: детские сады, дома культуры, спортивные сооружения, которые становятся доступными для общества в целом, – и к участию в решении проблем и поддержке внешнего окружения компании.

Если в 90-е годы прошлого века предприятия активно избавлялись от учреждений социальной сферы, то сегодня это уже исключение из правил. Бизнес возвращает социальные структуры и занимается их финансированием.

Так, спортивный корпоративный комплекс «Сухаревский», являющийся одним из самых современных и оборудованных сооружений в Перми, был построен ООО «Пермнефтеоргсинтез» и финансируется им как корпоративный спортивный центр. Одновременно с этим комплекс остаётся местом проведения спортивных соревнований района, города, края, а также спортивного досуга населения, является архитектурным украшением района, органично вписанным в территорию городского парка [8; 9].

Возможности социально ответственного бизнеса в современной действительности очень весомы. Одна из них – развитие экологичного производства, ставящего в центр корпоративных интересов сохранение общего безопасного жизненного пространства для нынешнего и будущих поколений. Это и поддержка различных аспектов культурной жизни общества, образовательной деятельности, а также медицинской сферы.

Причем необходимо отметить, что принятые корпорацией обязательства имеют обратную связь. В обществе, где развита культура, высокий уровень образования и состояние здоровья населения, растёт и культура потребления, развивается производство, торговля, сервис.

Таким образом, кроме собственного рейтинга и деловой репутации, предприятия, реализующие политику социально ответственного бизнеса, осуществляя поддержку социальной сферы, делают ключевое инвестиционное вложение в свое собственное развитее в будущем.

Важно отметить, что социальная ответственность не ограничивается единовременными, разовыми акциями. Социальная ответственность – это часть стратегии развития корпорации [10].

Ученые обращают внимание, что спонсорство как единичные несистемные мероприятия не дают возможности для развития бизнеса, в то время как политика социальной ответственности направлена на рост эффективности самого бизнеса [12, С. 31-37].

Например, финансовые кредитные или банковские структуры, инвестирующие в развитие театральной или иной области культурной сферы, всю свою деятельность по социальной поддержке ориентируют на формирование долговременных связей бренда компании со знаковыми культурными ценностями.

Так, в Перми поддержку государственному академическому театру оперы и балета имени П.И. Чайковского на протяжении многих лет оказывает, в числе прочих бизнес-структур, СТБ Банк; ООО «Пермнефтеоргсинтез» целенаправленно развивает программы по поддержке образовательных учреждений Индустриального района города, где расположено и само предприятие; ОАО «Пермнефть» – официальный партнер театра «У моста»; ОАО «Почтобанк» финансирует муниципальные проекты экологического характера; ООО «Лукойл-Пермь» в число ключевых инвестиционных направлений включает сферу Пермской медицины, например, софинансирование строительства и обеспечения оборудованием краевого перинатального центра [9].

Подобных примеров можно назвать достаточно, и всё это говорит о том, что бизнес постепенно начинает возрождать традиции российского меценатства и благотворительности.

Одним из перспективных направлений развития социально ответственного бизнеса можно считать государственно-частное партнерство, когда бизнес и государство взаимодействуют в целях развития общества.

Так, один из крупнейших проектов на Среднем Урале – реконструкция аэровокзального комплекса пермского аэропорта «Большое Савино», который позволит краевому центру увеличить количество авиалиний, принимать крупнотоннажные «Боинги» и пр., даст возможность качественно по-новому формировать стратегию развития туризма. В свою очередь, это послужит основанием для открытия рабочих мест, снижения безработицы, роста инвестиционной привлекательности региона и пр. Этот проект на условиях софинансирования осуществляется как федеральным и краевым бюджетом, так и при участии финансирования компанией ООО «Новая Колхида».

Таким образом, в целом перспективы развития социально ответственного бизнеса можно видеть в двух крупных направлениях.

Первое – это принятая на основе регионального Закона «Об основах государственно-частного партнерства в Пермском крае» [1] программно-целевая поддержка социальной сферы в ее отдельных конкретных направлениях и отраслях, что уже сегодня дает свои результаты в росте благополучия территорий.

Второе – развитие частно-государственного партнерства в сфере наиболее сложных многоплановых социальных проектов, изменяющих статус региона и увеличивающих его инвестиционную привлекательность.

Оба направления эффективны для развития бизнеса, так как формируют его положительный имидж в глазах населения, понимание его роли в жизни региона или муниципалитета, а также создают основу для роста статуса и привлекательности для осуществления бизнес-проектов на международном рынке.