РОЛЬ МУЗЫКАЛЬНОГО СОПРОВОЖДЕНИЯ И ЗВУКОВОГО ДИЗАЙНА В СОЗДАНИИ ЭФФЕКТИВНЫХ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ

АННОТАЦИЯ

Музыкальное сопровождение и звуковой дизайн играют критическую роль в создании эффективных рекламных роликов, оказывая значительное влияние на восприятие и эмоциональную реакцию аудитории. Эта статья исследует ключевые аспекты использования музыки и звукового оформления в рекламе, анализируя их влияние на запоминаемость бренда, эмоциональную вовлеченность и общую эффективность рекламных кампаний. Рассматриваются различные подходы к выбору музыкального сопровождения и звукового дизайна, включая гармонизацию с визуальным контентом, создание уникальной звуковой идентичности и использование звуковых эффектов для усиления сообщения.

В статье представлены примеры успешных рекламных кампаний, где музыка и звуковой дизайн играли ключевую роль в достижении маркетинговых целей. Также обсуждаются рекомендации по интеграции музыкального сопровождения и звукового дизайна в процесс создания рекламных роликов для максимизации их воздействия на целевую аудиторию.

ABSTRACT

Music and sound design play a critical role in creating effective commercials, having a significant impact on the audience's perception and emotional response. This article explores the key aspects of the use of music and sound design in advertising, analyzing their impact on brand recall, emotional engagement and the overall effectiveness of advertising campaigns. Explores various approaches to music selection and sound design, including harmonizing with visual content, creating a unique sonic identity, and using sound effects to enhance the message.

The article presents examples of successful advertising campaigns where music and sound design played a key role in achieving marketing goals. Recommendations for integrating music and sound design into the commercial creation process to maximize their impact on the target audience are also discussed.

Ключевые слова: реклама, маркетинг, контент, звуковой дизайн, музыка в рекламе, анализ данных, социальный опрос, маркетинговые цели, целевая аудитория, рекламная кампания, звуковой эффект.

Keywords: advertising, marketing, content, sound design, music in advertising, data analysis, social survey, marketing goals, target audience, advertising campaign, sound effect.

Введение

В условиях современной конкурентной среды реклама играет ключевую роль в привлечении внимания потребителей и формировании бренда. В этом контексте музыкальное сопровождение и звуковой дизайн становятся важными инструментами для усиления воздействия рекламных роликов. Музыка и звуки не только дополняют визуальный контент, но и помогают создать уникальное эмоциональное восприятие, которое может значительно повысить эффективность рекламы.

Цели и задачи исследования

Целью данной статьи является исследование роли музыкального сопровождения и звукового дизайна в создании эффективных рекламных роликов. Основные задачи исследования включают:

1. Анализ теоретических аспектов музыкального сопровождения и звукового дизайна.
2. Оценка влияния этих элементов на восприятие рекламы на основе социального опроса.
3. Приведение примеров успешного применения музыки и звукового дизайна в рекламе.
4. Выработка практических рекомендаций для использования музыкальных и звуковых средств в рекламных роликах.

Методы исследования

В исследовании использованы методы теоретического анализа известных примеров в области видеопродакшена и рекламы; социального опроса, целевой аудиторией которого является потенциальный потребитель и зритель рекламного контента; изучение существующей научной литературы по данной теме.

Теоретическая основа

Основы музыкального сопровождения

Реклама оказывает сильное воздействие на сознание человека. В современном мире не осталось товаров, которые не повергались бы рекламе. Реклама пропагандирует буквально все, от базовых потребностей человека до узких профильных услуг. Музыка, в свою очередь,  также имеет воздействие на человеческие чувства и эмоции. Соединившись с таким мощным средством пропаганды, как реклама, музыка может многократно его усилить. Исследования в области психоакустики показывают, что звуки и музыка напрямую влияют на эмоциональное состояние слушателей, вызывая ассоциации, которые могут быть прочно связаны с продуктом или услугой [2]. Таким образом, правильный подбор музыкального сопровождения и звукового оформления способен не только привлечь внимание аудитории, но и существенно повысить эффективность рекламной кампании, обеспечивая более глубокую эмоциональную вовлеченность и устойчивость в памяти потребителей. Слова, положенные на музыку, лучше запоминаются, долго хранятся в памяти, могут создать нужное настроение и повлиять на восприятие рекламного сообщения и, как следствие, влияют на потребительское решение.

Звуковой дизайн и его функции

Звуковой дизайн (саунд дизайн)  включает в себя создание и использование звуковых эффектов, которые помогают усилить визуальные образы и передать атмосферу рекламного ролика. Профессиональная видеоработа, которую мы видим на экране практически, не содержит в себе звуков, записанных во время съемки. В процессе постпродакшена видеокартинка передается саунд дизайнеру, который и создает реалистичность звуков, сопровождающих видео. Для этого используются особые приспособления, применяются различные профессиональные хитрости, начиная с разминания мешочка с крахмалом для правдоподобности шагов персонажа по снегу, или со стука пластиковыми кружками по камням или мокрому песку для безупречной имитации шума конских копыт и заканчивая введением в действие специализированных шумомашин, позволявших механически воспроизвести целый ряд природных шумов (ветер, гром, дождь) [1]. Звуковой дизайн способствует созданию уникального аудиовизуального опыта, который помогает привлечь внимание и удержать его, а главное запомниться. Ярким примером саунд дизайна можно назвать звук светового меча в серии фильмов Star Wars, да это пример из киноиндустрии, но он является знаковым и одним из самых запоминающихся, а также отлично ложится в понимание обывателя.

Эмпирическое исследование

Методология исследования

Для изучения роли музыкального сопровождения и звукового дизайна в рекламе был проведен социальный опрос. Также проведен анализ успешных рекламных роликов, в которых музыка и звуковой дизайн сыграли ключевую роль и оставили заметный след в индустрии рекламопроизводства.

Социальный опрос

В качестве самостоятельного исследования был задействован метод социального опроса на улице. Было опрошено 64 респондента в возрасте от 19 до 56 лет. Классификация опроса - устная методика проведения, индивидуальное взаимодействие со свободной степенью формализации ответа. Суть опроса - попросить воспроизвести, музыкальную часть ролика, которая прочно врезалась в память. И проанализировать стал ли рекламируемый продукт (услуга) в данном ролике приоритетнее среди конкурентов для респондента. Ответы предложено классифицировать следующим образом:

1. Музыкальные логотипы (джинглы). Сюда включены слоганы и названия продуктов, пропетые закадровым голосом.
2. Рекламные песни. Это оригинальные треки, созданные для конкретного ролика или ранее известные песни с переработанными словами, адаптированными под смысл рекламируемого продукта.
3. Оригинальные (без изменений) треки, использованные в рекламе.

Ответы респондентов, сортированные по популярности:

Лидером опроса стала песня «Праздник к нам приходит» из рекламы Сoca-Cola, ее вспомнили 13 человек, 9 человек - джингл «I’m lovin’ it» из рекламной кампании Mc’Donalds, 7 человек - слоган «Пятерочка выручает» из рекламы одноименной сети супермаркетов, 5 респондентов вспомнили несколько вариаций рекламных песен о «Мистере Пропере», 5 назвали рекламу Gilette с оригинальным треком группы Shocking Blue «I’m your Venus», 4 – песня с адаптированными словами из рекламы Palmolive «Мой нежный гель», еще 4 – пропели адаптацию «папа может» из рекламы бренда Останкино, 4 – вспомнили Galina Blanka «Буль-буль», 3 – вспомнили оригинальную композицию Moby «Why does my heart feel so bad?» из рекламы Bonaqua, 2 – джингл «ммм Данон», 2 - песню группы Blur из ролика Tuborg Green, 2 вспомнили «Тантум верде форте» в исполнении репера Тимати, 2 пропели песню из рекламы быстрого завтрака «Miel pops», 2 вспомнили песню из рекламы фармакологического препарата Амбробене.

Из 64 ответов 22 соответствовало первому пункту заданных выше критериев, и является музыкальным логотипом (34,4%), 32 ответа были в пользу рекламной песни (50%), 10 респондентам запомнилась рекламные ролики с оригинальными треками (15,6%).

Примечательно, что большинство опрашиваемых отдавали приоритет продукту из роликов, в музыкальной составляющей которого звучало название бренда, например «Мистер пропер». Это происходит, потому что качественная рекламная кампания способна сделать определенный бренд синонимом конкретного продукта. Например, слово «Google» стало синонимом поисковой системы, а «Xerox» - копировальных аппаратов [3].

Вопросы о предпочтениях и восприятии музыки и звуковых эффектов показали, что хорошо подобранное музыкальное сопровождение и звуковой дизайн могут значительно усилить эмоциональное воздействие рекламы и повысить её эффективность. В особенности, если это созданная под конкретный ролик звуковая дорожка, так показали 84,4% ответов респондентов.

Анализ успешных примеров рекламных кампаний

Эффективное сочетание музыки и звукового дизайна может усилить общее воздействие рекламного ролика. Например, сочетание эмоциональной музыки с подходящими звуковыми эффектами может создать более глубокое и запоминающееся восприятие рекламы. Вот несколько примеров из индустрии:

Intel. Звуковой логотип Intel, часто называемый «Intel Inside», является классическим примером успешного звукового брендинга. Это короткий музыкальный фрагмент, который легко узнаваем и ассоциируется только с брендом Intel, усиливая его идентичность [5].

McDonald's. Звуковой логотип McDonald's, часто сопровождаемый фразой "I'm Lovin' It", является примером успешного использования звукового дизайна. Музыкальная тема и связанные с ней звуковые эффекты становятся частью фирменного стиля и способствуют узнаваемости бренда [6].

Coca-Cola. Бренд снимает серию роликов под названием «Фабрика счастья», которая переносит зрителей в фантастический мир торговых автоматов с колой [7]. Невероятный симбиоз работы композитора и саунд дизайнера погружает зрителя в волшебность происходящего. Создатели этого ролика добились желаемого эффекта, при просмотре зритель показывал неподдельный интерес и выражал радость от просмотра и положительные ассоциации с брендом. И это одна из самых успешных кампаний в современном маркетинге. The Guardian приводит данные, о том что розничные продажи культового бренда колы выросли на 3,6% в 2008 году и достигли лучших показателей в январе этого года, несмотря на все более мрачные экономические новости. А по данным AC Nielsen, годовые розничные продажи Coca-Cola в Великобритании достигли 514,5 млн фунтов стерлингов к концу того же кризисного 2008 года – почти треть всего сектора колы [4].

Практические рекомендации

Для создания успешных рекламных роликов рекомендуется:

1. Подбирать музыку, которая соответствует эмоциональному настроению рекламы и целям бренда.
2. Использовать звуковые эффекты для подчеркивания ключевых моментов и создания нужного настроения.
3. Обеспечивать гармоничное сочетание музыкального сопровождения и звукового дизайна для достижения максимального эффекта.

Направления для дальнейших исследований

Дальнейшие исследования могут сосредоточиться на изучении влияния различных музыкальных жанров на восприятие рекламы и анализе использования звукового дизайна в интерактивных и цифровых форматах рекламы.

Выводы

Музыкальное сопровождение и звуковой дизайн играют ключевую роль в создании эффективных рекламных роликов. Музыка усиливает эмоциональное восприятие, помогает создать запоминающийся образ бренда и значительно повышает вовлеченность аудитории. Звуковой дизайн, в свою очередь, дополняет визуальный ряд, создавая целостную аудиовизуальную атмосферу, которая усиливает воздействие рекламы. Результаты исследования подтверждают, что грамотно подобранная и профессионально выполненная звуковая составляющая рекламы может существенно повысить её эффективность, влияя на восприятие продукта и поведение потребителей.

Список литературы:

1. Бысько М. В. Шумология  // ЭНЖ «Медиамузыка». –  № 3 (2014). – Архивная копия от 13 апреля 2014 на Wayback Machine 
2. Основы психоакустики. Интересные особенности психоакустики // FDSTAR. Электронная музыка: сайт композиторов [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  https://fdstar.com/2198-osnovy_psihoakustiki.html (дата обращения 20.08.2024)
3. Узнаваемость бренда: как может реклама помочь [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://dron.digital/knowledge/uznavaemost-brenda-kak-dooh-reklama-mozhet-pomoch-povysit-ee (дата обращения 19.08.2024)
4. Advertising. Coca-Cola launches new ‘Happiness Factory’ad // The Gardian [Электронный ресурс]. – Режим доступа:   https://www.theguardian.com/media/2009/mar/13/coca-cola-happiness-factory  (дата обращения 21.08.2024)
5. You-Tube [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  https://www.youtube.com/watch?v=yRBdhkBa1fk (дата обращение 22.08.2024)
6. You-Tube [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  https://www.youtube.com/watch?v=ca5S85mhFbE (дата обращения 22.08.2024)
7. You-Tube [Электронный ресурс]. – Режим доступа:  https://www.youtube.com/watch?v=IspRPsC_0G8 (дата обращения 23.08.2024)