Исследование ситуации коммуникации Китая и России на фоне стратегического планирования "один пояс - один путь"

С момента выдвижения в 2013 году стратегическое планирование «Один пояс — один путь» постепенно стало важной частью национальной стратегии Китая, но ввиду того, что международный дискурс обычно находится в руках западных стран, «Китайская угроза» и другие подобные теории не способствуют мирному развитию Китая, так что широко распространяется мнение о создании гармоничных международных отношений. С точки зрения международной общественности, «Один пояс — один путь» — это просто китайская версия «Плана Маршалла». Разные неблагоприятные для Китая мнения так шумно высказываются, что это оказало очень негативное влияние на создание Китаем имиджа ответственной великой державы, придерживающейся курса на мир и развитие.

Средства массовой информации (СМИ) — это мощный поставщик информации и создатель имиджа, благодаря пространности общественной жизни СМИ стали единственным каналом, который непосредственно связывает народные массы с внешним миром, так что СМИ обладают высокой авторитетностью. Под энергичным руководством СМИ играют незаменимую роль в создании имиджа ответственной великой державы, придерживающейся курса на мир и развитие, а также и в строительстве благоприятной среды для формирования международного общественного мнения.

I. «Один пояс — один путь»: международная обстановка и международное общественное мнение

Международное общественное мнение — это совокупность мнений и подходов, образованных нациями и странами в общественном пространстве и проявляющих их общие интересы, обычно существует в виде дипломатического нажима. Международная обстановка тесно связывается с международным общественным мнением, и климат международного общественного мнения создается в процессе взаимодействия между ними.

Россия пересекает Евразийский континент, является самым большим соседом Китая, обе страны поддерживают тесную связь и долгосрочные дружеские отношения. Первой страной, которая установила дипломатические отношения с КНР, был СССР – в декабре 1991 г., когда СССР распадался, Россия заявила о том, что она унаследует такие отношения.

Китай и Россия давно взаимодействуют как на официальном, так и на других уровнях. Впервые в истории двусторонних отношений были проведены национальные Годы, и 5 октября 1949 года было создано первое общественное объединение на неправительственном уровне — Общество китайско-советской дружбы, которое на протяжении многих лет играло важную роль в поддержании неофициальных и дружеских отношений между Россией и Китаем.

С экономической точки зрения сотрудничество между Китаем и Россией развивается хорошими темпами. В условиях глобального экономического спада объем двусторонней торговли непрерывно растет на протяжении многих лет. Так, в 2016 году он составил $69.5 млрд, а в 2017 году Китай стал крупнейшим торговым партнером России — на долю Китая приходилось 14,1% товарооборота России.

Рисунок 1. Товарооборот между Россией и Китаем в 2006-2016 гг. по данным Министерства коммерции КНР

На вышеизложенном графике можно увидеть, что объем товарооборота между Китаем и Россией в целом растет, стратегическое планирование «Один пояс — один путь» предоставляет не только историческую возможность для экономического развития Китая и России, регионального сотрудничества, но и мощный импульс для сокращения дефицита торгового баланса России и достижения валового товарооборота $200 млрд к 2020 году. Россия — ключевой узел северной линии континентального ЭПШП. На заседании Совета глав государств-членов ШОС руководители двух стран (на примере Евразийского континента) в целях объединения евразийской экономической интеграции и строительства ЭПШП приняли решение о совместном создании «экономического коридора Китай — Монголия — Россия» для содействия общему развитию трех стран.

 С момента появления в 2013 году стратегическое планирование «Один пояс — один путь» стало важной частью национальной стратегии Китая, которая привлекла всеобщее внимание и вызвала горячую дискуссию во всем мире. Среди стран, расположенных вдоль ЭПШП и Морского Шелкового пути XXI века, Китай пользуется неоспоримым авторитетом и влиянием, но, несмотря на это, большая часть развивающихся стран опасаются последствий помощи, оказанной им Поднебесной для развития их экономики. С одной стороны, они воспринимают экономическую помощь Китая как благо, поскольку это способствует созданию дополнительных рабочих мест и насыщению местных рынков всевозможными товарами, а с другой стороны, они беспокоятся, что в таком случае станут экономическими и даже политическими придатками Китая, который будет контролировать их экономику или захватит их ресурсы. Так что отношение к Китаю со стороны этих стран часто неоднозначно.

II. «Один пояс — один путь»: Изменение ситуации коммуникации между Китаем и Россией

Россия как продукт сверхдержавы в период холодной войны имеет очень сильное влияние в мире, особенно в Центральной Азии и семи странах СНГ, связанных со стратегическим планированием «Один пояс — один путь». В определенной степени, правильное ориентирование общественного мнения о Китае на примере России поможет повысить статус доверия к Поднебесной не только в странах Центральной Азии, но и во всем мире.

1. Принятие России за основу

С точки зрения географического положения Россия находится на центральном месте северной линии экономического пояса «Шелкового пути», является ключевым звеном, соединяющим Пекин c Германией и Европой, северо-восток Китая с Монголией и Европой.

С точки зрения экономики Россия как бывшая сверхдержава хоть и пережила два «кризиса рубля», тем не менее имеет хорошие тенденции экономического развития. В 2017 году в рейтинге стран с развивающейся экономикой Россия, впервые опередив Китай, занимала второе место. Несмотря на то что экономика в России развивается медленными темпами, другие показатели, такие как ликвидность активов, бюджет и платежеспособность, по-прежнему высокие.

С точки зрения геополитики Россия и Китай объединены протяженной границей, между народами двух стран распространены различного вида обмены, центральные и местные СМИ имеют хороший опыт взаимодействия, так что у Китая есть все основания рассчитывать, что Россия может способствовать созданию его положительного имиджа в международном сообществе.

2. Охватывание Центральной Азии

В силу исторических, политических и геополитических причин страны Центральной Азии находятся на низком экономическом и политически независимом уровне, развитие этих стран стимулируется в основном Россией.

Еще в 1996 году Россия выдвинула план создания Евразийского экономического сообщества и с тех пор всемерно продвигает евразийскую интеграцию. Можно сказать, что сила влияния России на Центральную Азию увеличивается с каждым годом. Несмотря на то, что эта стратегия оказывает как хорошее, так и плохое влияние на осуществление Китаем стратегического планирования «Один пояс — один путь», нельзя отрицать того, что коммуникация Китая и России может играть важную роль в улучшении международного имиджа Китая в Центральной Азии.

3. Стимулирование пересмотра международного общественного мнения

С одной стороны, благодаря богатым ресурсам и выгодному географическому положению Центральная Азия в настоящее время стала одним из стратегически важных регионов. В то же время частая смена властей, распространение терроризма приводят к вмешательству некоторых политических держав в его внутренние дела. США, Япония, Китай, Россия, Европейский союз и другие силы в течение продолжительного периода времени проводят и открытую, и закулисную борьбу. США, Россия и Китай включили Среднюю Азию в свои важные дипломатические и стратегические программы, что говорит о значимости этого региона.

С другой стороны, Центральная Азия характеризуются слабой экономической самостоятельностью – соответствующие данные показали, что денежные переводы эмигрантов из Центральной Азии в ВВП составили 47%, наряду с миграцией населения сила влияния Центральной Азии распространяется по всему миру. Исходя из этого, можно предположить, что с помощью России в роли локомотива и Центральной Азии как дополнительной движущей силы Китай будет стремиться позиционировать себя на международной арене в выгодном ему ключе.

III. Стратегическое планирование «Один пояс — один путь»: положительное влияние имиджа страны на международное общественное мнение о Китае

Имидж страны является важной частью ее «мягкой силы» и всеобъемлющей темой, в которую входят политика, экономика, культура, общественная жизнь и так далее, так что необходимо построить трехмерную коммуникационную рамку для того, чтобы реализовать максимальный эффект коммуникации. Имидж страны и международное общественное мнение опираются друг на друга, хороший имидж способствует широкому распространению позитивного общественного мнения и тем самым возрастанию роли страны в мировом масштабе.

1. Формирование имиджа страны с помощью имиджа правительства

Имидж правительства является основой политического и экономического имиджа страны, «совокупностью впечатлений общественности о мериле стоимости правительства, стратегических целях, степени неподкупности, научности и эффективности политических установок, уровне руководителей, степени нормализации поведения государственных служащих, даже правительственных зданий».

Демонстрация правительственных поступков и формирование имиджа правительства осуществляется на различных уровнях, включая руководителей государства, пресс-секретарей предприятий, влиятельные СМИ и т. д. Кроме того, способность страны к принятию чрезвычайных мер в реагировании на крупную аварию и неожиданные события часто более непосредственно отражается на имидже страны в международном сообществе. Например, эвакуация в последние годы из Йемена и Ливии китайских эмигрантов имела хорошую международную реакцию.

Имидж правительства часто тесно связан с имиджем страны в процессе международной коммуникации, для этого требуется объединение международной коммуникации и внутреннего действия, общего имиджа правительства и имиджа каждого работника правительства, действие правительства и подходов аудиторий. Положительный образ правительства напрямую влияет на приобретение Китаем хорошей международной репутации.

2. Формирование имиджа страны с помощью имиджа национальности.

Имидж правительства часто объективно является серьёзным, а имидж национальности — чувственным. В результате исследования эффекта коммуникации Ховланд уже обнаружил, что чувственное содержание имеет больший эффект распространения. Таким образом, имидж национальности играет очень важную роль как в целом в повышении авторитета страны, так и в формировании реального и чувственного имиджа.

Страна и национальность — это прежде всего группа людей, национальность — это народ, отличающийся культурой, языком, историей или религией от других групп народа, так что содержание имиджа национальности действительно очень широкое, из опыта прошлого, коммуникация культурного имиджа — это наиболее распространенное содержание, кроме имиджа правительства.

Распространение имиджа национальности имеет склонность к деполитизации, это делает содержание распространения более приемлемым, но с точки зрения фактического распространения эффекта нереально полностью отделять имидж национальности от имиджа страны. Коммуникация имиджа национальности может по форме скрыть, а по содержанию выразить свое мнение путем деконструкции и реконструкции отечественной культуры, истории, и т. д., преодолеть чувство противоречия, возникшее в процессе внешней коммуникации, и получить хороший эффект коммуникации, утвердить пространственный, и положительный имидж страны в международном обществе.

IV. Стратегическое планирование «Один пояс — один путь»: повышение эффекта коммуникации для России

Внешняя коммуникация изменилась с формированием новых СМИ, в условиях расширения путей коммуникации и обогащения ее форм предъявляются новые требования к способам коммуникации, существующим в нынешнее время в Китае. Россия — важное направление развития внешней торговли Китая и мощная опора стратегического планирования «Один пояс — один путь», повышение эффекта коммуникации с Россией и создание благоприятного общественного мнения в международной коммуникации уже стало проблемой, требующей неотложного решения.

1. Регистрация СМИ в России — хорошее использование социальных и новых СМИ

Новые СМИ уничтожили традицию «говорить одним голосом», которая часто наблюдается в подконтрольных СМИ, стыковое сосуществование новых и социальных СМИ предоставляет большие возможности для привлечения внимания к теме общественного мнения. Еще в августе 2013 года одно из ведущих китайских СМИ — газета «Жэньминьжибо» — зарегистрировало ВКонтакте аккаунт «Жэньминь жибао онлайн», где публикует посты и другой контент, но форма подачи информации не отличается разнообразием.

Взаимодействие является существенной особенностью новых СМИ, поэтому коммуникация в новых СМИ должна обращать внимание на активизацию взаимодействия новых СМИ, такое взаимодействие должно быть разноплановым.

Во-первых, необходимо распространить интерактивный контент, обладающий определенным значением обсуждения, после просмотра которого аудитория станет добровольным распространителем новостей; можно взаимодействовать также в зоне обсуждения новостей с помощью направляющих тем, чтобы повысить значимость новостей.

Во-вторых, необходимо обращать внимание на взаимодействие между платформой и аудиторией — официальное и личное взаимодействие действительно в значительной степени может повысить активность пользователей, улучшить интерактивные мотивации. Например, редакторы официального аккаунта WeChat газеты «Жэньминьжибо» своевременно отвечают на комментарии в статьях и взаимодействуют с аудиторией, и это дает хороший эффект коммуникации. И, наконец, можно разработать интерактивные игры, тесты, Н5 и т. д., это в значительной степени усилит энтузиазм участия аудитории и повысит эффект взаимодействия.

Необходимо использовать социальные и новые СМИ, захватить поле формирования общественного мнения России для того, чтобы направить его в позитивное русло, поощрять народное участие; в то же время с помощью дипломатических средств в официальных СМИ продолжать усиливать влияние и захватить гражданское и официальное поле формирования общественного мнения России, при взаимном содействии подготовить благодатную почву для формирования международного общественного мнения в международной коммуникации.

2. Возникновение погрешности в процессе коммуникации в условиях новых СМИ

Россия отличается от Китая своими историческими и культурными традициями, а также привычками поведения и образом мышления. Исходя из нынешнего уровня коммуникации Китая с Россией, вытекает возможность и необходимость повысить погрешность коммуникации Китая и России.

Существуют очень большие когнитивные различия между китайцами и людьми, находящимися в различных странах и имеющими разный уровень знаний. Например, для правительства России выдвинутое Китаем стратегическое планирование «Один пояс — один путь» представляет проблему ввиду того, что ослабляет силу влияния России на нынешнюю международную ситуацию и подрывает ее экономическую независимость, препятствует осуществлению хищнической разработки ее природных ресурсов, а для россиян, вероятнее всего, это угроза качеству продукции и безопасности продуктов питания китайского производства, комфортному туризму в Китае и так далее. Исходя из различных интересов аудитории, к процессу внешней коммуникации стратегического планирования «Один пояс — один путь» мы должны подходить с учетом индивидуальности каждого народа.

После появления и распространения новых СМИ пользователи получили возможность самостоятельно выбирать интересующую их информацию из огромной массы контента, размещенного в Интернете. Чтобы создать положительный имидж Китая, удовлетворяющий требованиям разных слоев населения, необходимо ориентироваться на аудиторию, имеющую различные информационные потребности.

Возникновение погрешности во внешней коммуникации — это общая задача, требующая разграничения коммуникации в зависимости от регионов, стран и слоев населения в процессе внешней коммуникации стратегического планирования «Один пояс — один путь», чтобы повысить нацеленность и эффективность внешней коммуникации и создать хорошие предпосылки при формировании международного общественного мнения в международной коммуникации. Кроме того, необходимо осуществлять коммуникацию на местных языках в разных странах мира и с учетом языковых привычек различных слоев населения.

3. Трансформация системы дискурса

Внешняя коммуникация Китая долгое время находилась под воздействием ожидания холодной войны, поэтому ранее политическая пропаганда стояла на первом месте, предъявляя жесткие требования к внешней коммуникации, но эффект коммуникации часто не полностью соответствовал чаяниям людей. В процессе международной коммуникации в настоящее время Китай должен повсеместно избавиться от традиционной «проповеди» и исключить использование таких «жестких слов», как «строго запрещается, решительно и прекратить», и так далее, а больше использовать «мягкие слова», например, «продвинуть», «предложить». На 19-м Всекитайском съезде КПК было уточнено, что внешняя политика крупной державы с китайской спецификой должна продвигать идею формирования международных отношений нового типа и построить сообщество единой судьбы человечества. Использование слова «продвигать» четко демонстрирует переосмысление взглядов на международную коммуникацию.

Необходимо избегать мышления по-китайски. Международная коммуникация — это межкультурная коммуникация, поэтому необходимо использовать системы мышления и дискурса, популярные у аудиторий, всячески препятствовать появлению разногласий, к которым могут привести различия между китайской и российской концепциями. Китай и Россия имеют объединенные культуру, территорию и политическое взаимодоверие, в процессе международной коммуникации стратегического планирования «Один пояс — один путь» необходимо отталкиваться от точек соприкосновения между Китаем и Россией и повышать культурную идентичность и взаимодоверие между народами, между двумя странами. При изложении информации активно изыскивать точку соприкосновения персонажей и событий, а также ключевые моменты, отвечающие обоюдным интересам двух стран, чтобы на фоне взаимной выгоды и общего выигрыша укрепить понимание и повысить доверие России к Китаю.

Необходимо рассказывать о китайцах так, чтобы это было интересно в первую очередь простым людям. Костяк любого общества составляют простые люди, поэтому необходимо заинтересовать их историями, произошедшими с обычными людьми, передать «китайский голос» с помощью этих рассказов, на всех уровнях способствовать созданию благоприятного общественного мнения, привлекая к этому новые и социальные СМИ, укреплять взаимное понимание, вызывая ответные добрые чувства, продолжать развивать коммуникационную, политическую и экономическую деятельность.