Новостные интернет-мемы: типология и социальные функции

АННОТАЦИЯ

Новостные интернет мемы рассматриваются в статье в контексте неформальной массовой коммуникации. Характеризуются различительные критерии и основные категории их типологии. Функциональный потенциал феномена описывается на основе противопоставления социальных функций, общих для всех видов интернет-мемов и специфичных для мемов новостного характера.

ABSTRACT

Internet news memes are considered in the article in the context of informal mass communication. The distinctive criteria and main categories of their typology are characterized. The functional potential of the phenomenon is described by contrasting social functions common to all types of Internet memes and specific to news memes.

Ключевые слова: интернет-мемы, новостные интернет-мемы, типология новостных интернет-мемов, социальные функции новостных интернет-мемов

Keywords: Internet memes, Internet news memes, typology of Internet news memes, social functions of Internet news memes

Концепт «новостные интернет-мемы» обозначает, в нашей трактовке,  совокупность коротких статических или динамических сочетаний изображений и фраз, создаваемых посредством компьютерных технологий и активно распространяемых в социальных сетях и мессенджерах для выражения оценочного отношения к актуальным событиям в различных сферах общественной жизни. Его правомерно рассматривать как разновидность неформальной массовой коммуникации [7, p. 56], обладающую схожими со слухами характеристиками вирусности распространения, серийности существования, минимализма формы, актуальности возникновения, кратковременности существования, анонимности создателей.

Среди новостных интернет-мемов встречаются видео- и (реже) аудиофрагменты, однако большая их часть в настоящее время представлена во «всемирной паутине» в формате креолизованных текстов (макросов изображений), т.е. имеет стандартизированную форму сочетания картинки и сопроводительной надписи в квадратной рамке [3, с. 69].

По отношению к сообщениям масс-медиа новостные интернет-мемы являются вторичным жанром, отличающимся тем, что информирование о событиях становится поводом для оценочного отношения (чаще негативного плана), попутно нередко затрагиваются острые социальные проблемы, используется разговорная лексика с элементами интернет-сленга, позиция анонимного автора обычно стилизуется под мнение широких масс, а мнимое отсутствие дистанции между инициатором и участниками подобного заочного информационного обмена становится эффективным способом формирования общественного мнения [5, с. 74].

Распространяясь по интернет-аудитории в процессе копирования, т.е. не претерпевая никаких изменений при пересылке от одного из рядовых получателей другим, интернет-мемы, как новостные, так и любые иные, создаются в «режиме ремикса» [6, p. 564], путем модификации исходного текста и (или) изображения в пределах сложившейся серии или мемплекса. Соотнесенность создателей интернет-мемов с теми или иными социальными группами побуждает их при оценке новостного контента выражать позиции, характерные для этих групп. Особенно это становится заметным, когда в контексте пропагандистской кампании под видом новостей интернет-мемы концентрируются на той или иной «мишени», становясь инструментом для «наклеивания ярлыков» (Labeling, Name Calling), «блистательной неопределенности» (Glittering Generalities), «размахивания флагом» (Flag Waving), «подтасовки карт» (Stacking the Cards) и других приемов социальной стигматизации доктрин, партий и персон.

Характеризуя типологию новостных интернет-мемов, следует обратить внимание на перспективность использования пяти различительных критериев – по доминирующей функции, соотношению с новостным контентом, масштабу новости, новостной тематике, а также модальности оценочного отношения анонимных авторов к происходящим событиям.

В соответствии с первым из этих критериев интернет-мемы новостного характера подразделяются нами на информационные, ориентированные на донесение до получателей сути произошедшего события в относительно нейтральной стилистике, и манипулятивные, предусматривающие упоминание о событии лишь в качестве фона для осуществления социального влияния на индивидов, группы и общество.

По критерию соотношения с новостным контентом мы выделяем два типа интернет-мемов – субститутивные (от лат. substituo – «ставлю вместо», «передаю взамен»), заменяющие новости, и комплементарные ( от лат. comper и фр. complementaire – «дополнять»), сопровождающие и иллюстрирующие их. Первые приобрели относительную автономность от первичного новостного контента. Такие мемы способны заменить аудитории всемирной компьютерной сети официальные сообщения, так как содержат не только оценку, но и краткий пересказ сути события. При этом новость и комментарий к ней различаются местоположением на фоне изображения, размером и цветом шрифта. В условиях своеобразного «клипового мышления» интернет-аудитории, с его мозаичностью, фрагментарностью, кратковременностью смены образов, алогичностью, отрывочностью и разрозненностью информации, значительному числу пользователей подобного информирования достаточно. Вторые интернет-мемы могут существовать лишь рядом с новостью, являясь оценочным дополнением к ней. Вне новостного контекста их смысл бывает попросту непонятен. Такие мемы обычно используются электронными СМИ, телеграм-каналами и интернет-сообществами социальных сетей для иллюстрации отношения к упоминаемым событиям или для привлечения внимания к ним.

По критерию масштаба новостей, обусловивших создание интернет-мемов, мы различаем мемы локальные, сегментарные и глобальные. Если первые привлекают лишь представителей отдельных и, как правило, небольших и изолированных сетевых сообществ, то вторые охватывают более многочисленную и менее однородную по социально-демографическим характеристикам аудиторию, а третьи – отличаются повсеместным характером распространения, способностью вызвать интерес у представителей широких масс пользователей интернета безотносительно к тому, к каким сообществам они себя причисляют.

Характеризуя возможность применения критерия тематики новостей, отметим тот факт, что сферы общественной жизни нередко взаимосвязаны. Так, материал, на первый взгляд, экологической направленности иной раз несет сопутствующий экономический или моральный посыл. В настоящее время особенно распространена метаполитическая составляющая, обусловливающая идеологизацию и политизацию, казалось бы, сторонних тем новостного дискурса. Поэтому мы сочли целесообразным выделить по данному критерию политематическую и монотематическую категории с последующим разделением последней на новости экономики, спорта, светской жизни, политики, криминального мира и проч.

Наконец, критерий специфики актуализируемого оценочного отношения получателей к материалу новостей создает возможность для выделения четырех видов модальности: позитивной, негативной, нейтральной и неопределенной. В последнем случае имеется в виду отношение, несформировавшееся до степени его однозначного осознания, или то, которое осталось двойственным, противоречивым, амбивалентным для авторов новостных интернет-мемов.

Что касается описания функционального потенциала новостных интернет-мемов, то оно представляется целесообразным на основе противопоставления социальных функций общих, свойственных любым разновидностям интернет-мемов как неформальной массовой коммуникации, и функций, специфичных для конкретной разновидности, нередко отличающихся факультативностью, необязательностью реализации в том или ином случае.

Тот факт, что интернет-мемы отличаются чрезвычайным разнообразием, ограничивает перечень их общих социальных функций четырьмя составляющими, а именно: экспрессивной (аффективной), связанной с актуализацией переживаний, оценок и отношений для эмоциональной разрядки; стереотипизирующей (схематизирующей), формирующей и поддерживающей избыточно обобщенные и упрощенные социальные представления о действительности; самопрезентационной (имиджевой), обеспечивающей демонстрацию собственного желаемого образа в процессе создания или выбора для пересылки интересного контента; релаксирующей (игровой), предполагающей выражение элемента развлечения, удовольствия от шоу, сопутствующего драйва. Иные функции, отмеченные в научной литературе по данной проблематике [1, с. 50-51; 2, с. 54-55; 4, с. 415-416; и др.] следует отнести не к интернет-мемам «вообще», но к каким-либо отдельным их разновидностям – политическим, маркетинговым, просветительским, абстрактным, абсурдным, шокирующим и проч.

В частности, в перечень специфичных социальных функций для интернет-мемов новостного характера, по итогам наших исследований представляется необходимым включить четыре составляющих: информационную (ориентирующую), обеспечивающую быстрое понимание в самом первом приближении сути событий; манипулирующую (менеджментную), отражающую аспект социального влияния в диапазоне от воздействия на ближнее окружение до попыток изменения общественной жизни в целом; идентифицирующую (категоризирующую), призванную зафиксировать отличия «своих» от «чужих» и подчеркнуть границы групповой принадлежности; интегрирующую (аффилирующую), выражающую тенденцию к социальному объединению отправителей с получателями.

Подчеркивая целесообразность дальнейшего изучения интернет-мемов новостного характера, отметим, что присущая им способность передавать скрытые информационные посылы превращает то, что, на первый взгляд, выглядит развлечением и шуткой в своеобразного «троянского коня», исподволь меняющего социальные установки, ценности и поведение членов сообществ во всемирной компьютерной сети.

Финансирование

Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ и ЭИСИ в рамках научного проекта № 20-011-31218.

Funding: The reported study was funded by RFBR and EISR, project number 20-011-31218.

Список литературы:

1. Аршинская Н.А. Интернет-мемы в коммуникативном пространстве: функции // Национальная ассоциация ученых. – 2015. – № 6-3 (11). – С. 49–52.
2. Зиновьева Н.А. Функции интернет-мемов в обществе. Социологический взгляд // Интернет и современное общество: труды XVIII Всерос. объед. конф. – СПб.: ИТМО, 2015. – С. 54–56.
3. Канашина С.В. Интернет-мем и политика // Политическая лингвистика. – 2017. – № 1 (61). – С. 69-73.
4. Лысенко Е.Н. Интернет-мемы в коммуникации молодежи // Вестник СПбГУ. Социология. – 2017. – Т. 10. – Вып. 4. – С. 410–424.
5. Максимова С.А. Новостной мем в интернет-дискурсе: специфика жанра // Актуальные проблемы лингвистики и литературоведения. Сб. матер. V (XIX) междунар. конф. молодых ученых / Под ред. Е.О. Третьякова. – Томск: Томский гос. университет, 2018. – С. 73-74.
6. Cannizzaro S. Internet memes as internet signs: A semiotic view of digital culture // Sign Systems Studies. – 2016. – Vol. 44. – № 4. – P. 562–586.
7. Juza M. Internet memes – creation, distribution, social meaning // Studia Medioznawcze (Media Studies). – 2013. – № 4 (55). – P. 49–62.