СЕМИОТИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ДИЗАЙН-ПРОЕКТИРОВАНИЯ НАВИГАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ МОСКОВСКОГО ПЛАНЕТАРИЯ ПО СИСТЕМЕ ПОЧЕПЦОВА Г.Г.

АННОТАЦИЯ

В статье определяются основные семиотические принципы Георгия Почепцова на примере дизайн-проектирования навигационной системы Московского планетария.

ABSTRACT

The article defines the basic semiotic principles of Georgy Pocheptsov on the example of the Moscow Planetarium navigation system design.

Ключевые слова: Навигационный дизайн, семиотика, Георгий Почепцов.

Keywords: Navigation design, semiotics, Georgy Pocheptsov.

Вот уже много лет в связи с ростом технологического прогресса происходит стремительное развитие в организации городской среды и общественных пространств, которое влечёт за собой необходимость ориентироваться в современных условиях их обустройства.  Множество неуместных разномастных указателей, вывесок и афиш, вызывают визуальный шум, неспособный к быстрому восприятию информации.  В связи с этим возникает необходимость в качественном ориентировании в пространстве, которое может предоставить навигационный дизайн.

Главной целью этой области дизайна является информирование людей об окружающей среде. Навигация способствует правильному восприятию и хранению информации, организации потоков движения людей и транспортных средств с помощью инструментов типографики, инфографики и графического дизайна.

Для правильной визуальной коммуникации с посетителем пространства дизайн применяет системы навигации, включающие в себя носители знаков и информации: таблички, указатели, основные вывески, поэтажные планы, планы эвакуации и т.д. Учитывается общая концепция будущей навигации, а также взаимосвязь между территорией и целевой аудиторией среди посетителей, на которых воздействует организация пространства.

Навигационный дизайн действует через визуальную коммуникацию, следовательно, основная информация воспринимается посетителем через текст, пиктограммы, образы, форму и цвет. Графические знаки преобладают над другими средствами передачи информации, благодаря эффективности трансляции сообщений. Пиктограммы и символы заключают в себе общепринятые установки, обусловленные не только особенностями психологического принятия данных, но и семиотическими основами трансляции сообщений.

Семиотика как междисциплинарная наука охватывает множество объектов, анализируя их через знаки и знаковые системы. Благодаря разным подходам анализа, семиотика позволяет выявлять новые формы подачи информации об объекте через речь, текст, знаки или форму.

Ч. С. Пирс выделил несколько типов знаков, которые в зависимости от их особенностей транслируют человеку определенное сообщение или его конкретные части. Такими знаками являются:

1. Иконические – знаки, способствующие реальному отображению обозначаемого.
2. Конвенционные − которые не имеют ничего общего с обозначаемым, ограничивающиеся условием.
3. Индексные знаки связаны с обозначаемым по смежности, способны вызывать определенные ассоциации с ним.

По мнению ученого Г.Г. Почепцова знаки и знаковые системы играют важную роль современной культуре человека. Именно они трактуют общую модель восприятия мира человеком через определение и содержание. Исследователь утверждает: «Знаковость возникает при любом моделировании действительности» [6]. Такая значимость предметов изучения семиотики позволяет использовать её в качестве инструмента трансляции культурных кодов в дизайн-проектировании.

Г.Г. Почепцов считает возможным методы коммуникации через семиотику с помощью символов. Он выделяет несколько преимуществ символа в коммуникационной семиотике:

1. Закрепление символа в долговременной памяти.

2. Символ способен обойти фильтры недоверия у людей.

3. Символ подходит ко многим предметам исследования для коммуникации.

Знак является транслирующим инструментом человека к определенной модели действительности, не считаясь с реальностью. Такое свойство позволяет ему пользоваться данными преимуществами. Г.Г. Почепцов выделяет возможность семиотического общения в силу включения в него содержания и образа.  В данной модели применяется коммуникация через символы. По мнению ученого, они способны не только донести до аудитории смысл обозначаемого, но и иерархию его ценностей [2; 6].

Наглядным примером применения семиотических методов трансляции сообщений может являться дизайнерский проект «Навигация для Московского планетария» от студии Артемия Лебедева.

Система навигации включает в себя: ленточную навигацию, основные вывески, подсветку лестниц, наружную светодиодную ленту со спотами, прожекторы, световые индикаторы.

Учитывая взаимосвязь территории и целевой аудитории, команда дизайнеров создала оригинальную концепцию навигационной системы. В процессе дизайн-проектирования следовало избегать классических образов. В связи с данной установкой дизайнеры прибегли к коммуникационной семиотике. Таким образом ленточная навигация, обустроенная в нише потолка, обрела цикличность и вызывает ощущение орбитальности. Она является точкой притяжения взгляда посетителя. Сочетаясь своей формой и нахождением в пространстве, ленточная навигация транслирует ассоциации с темой млечного пути, центральной солнечной системой. Определяется главное сообщение команды дизайнеров: посетитель в середине зала становится центром системы, весь планетарий — вокруг него и для него. Благодаря архитектуре потолка указатели на ленте хорошо видны — они охватывают холл со всех сторон, подсказывая путь к самым нужным объектам: Большому звездному залу, Лунариуму, кассам, гардеробу, туалету и выходу.

Рисунок 1. Ленточная навигация Московского планетария

Вывески вписываются в знаковую систему общего пространства. Благодаря коду, заложенному в центральную ленточную навигацию, можно установить значение других символов. Таким образом обнаружив плавность изгибов вывески, можно вызывать ассоциативный ряд с движением небесных тел в потоке млечного пути.

Рисунок 2. Вывеска Московского планетария

Особые значения несут и системы подсветки в Планетарии. Прожекторы выстраиваются в определенном порядке, указывая направление залов помещения. Совмещение различных типов подсветки заключает в себе конвенционный знак, транслирующий привычное расположение звезд в знакомых созвездиях. Раскрываются коды, несущие смысл методов ориентирования в пространстве по звездам.

Рисунок 3. Система подсветки из прожекторов

Одним из главных инструментов навигации данного дизайнерского проекта является текст, расположенный на вывесках, защитных знаках и навигационных табличках. Смысл применения текста как символа позволяет увлекать человека в созданную модель действительности. В данном случае дизайнеры применяют фразы, вырванные из контекста художественных или документальных фильмов. Символы дополняет нетипичное использование типографики, которое вносит новые значения в заложенный культурный код.

Дизайнеры располагают текст нелинейно. Буквы и знаки парят над общим пространством или замыкаются в кольца Сатурна.

Рисунок 4. Текстовый указатель Московсого планетария

Рисунок 5.  Защитный знак

Рисунок 6.  Навигационный указатель

Применение семиотических принципов при дизайн-проектировании навигационных систем позволяет транслировать сообщения через множество культурных кодов, заключенных в знаковых системах. Дизайнерский проект «Навигация для Московского планетария» от студии Артемия Лебедева доказывает возможность проектирования не только оригинальных концепций для навигационного дизайна внутренних помещений и выставочных пространств, но и правильно воздействующих на организацию потоков движения в пространстве. Соответственно можно сделать выводы о рациональности применения семиотики для правильной визуальной коммуникации.

Список литературы:

1. Создание навигации для Московского планетария [Электронный ресурс]. − Режим доступа: URL: https://www.artlebedev.ru/moscow-planetarium/navigation/process/ (дата обращения: 17.04.2023).
2. Почепцов Г.Г. Стратегия. — М.: Рефл-бук, — К.: Ваклер, 2005. – 234 с.
3. Уэйншенк С. 100 новых главных принципов дизайна. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 290 с.
4. Луптон Э. Графический дизайн: Базовые концепции. – 2-е изд. – СПб : Питер, 2019. – 256 с.
5. Махлина С. Т. Семиотика культуры и искусства. Опыт семиотического словаря. –  Спб : С.-Петерб. гос. ун-т культуры и искусств, 2000. – 255 с.
6. Почепцов Г.Г. Семиотика. – Москва : Рефл - бук, 2002. – 432 с.
7. Жердев Е. В. Семиотика дизайна. Художественная смыслообразность. Монография. – М.: Академический проект, 2021. – 799 с.