КЛАССИФИКАЦИЯ БРИТАНСКИХ КОРОЛЕВСКИХ ИНТЕРНЕТ-МЕМОВ

АННОТАЦИЯ

В данной статье рассматриваются различные типы интернет-мемов (текстовый мем, мем-изображение, гиф, креолизованный мем). На основе актуальной типологии интернет-мемов, составленной Ю. В. Щуриной, классифицируются мемы, посвященные Британской королевской семье. Анализируются особенности создания и функционирования каждого типа на примерах интернет-мемов c образами представителей Британской монархической династии, которые были размещены на социальных платформах ВКонтакте, Bored Panda и Tumblr. В результате исследования установлено, что тематика мемов о Британской королевской семье может включать в себя как бытовые происшествия, так и затрагивать важные социальные вопросы, а поводом для появления и широкого распространения новых интернет-мемов о британских монархах чаще всего становятся официальные торжественные мероприятия.

ABSTRACT

This article discusses various types of Internet memes (text meme, image meme, gif, creolized meme). Based on the current typology of Internet memes compiled by Y. V. Shchurina, memes dedicated to the British Royal Family are classified. The features of the creation and functioning of each type are analyzed using examples of Internet memes with images of representatives of the British monarchical dynasty, which were posted on the social platforms VKontakte, Bored Panda and Tumblr. As a result of the study, it was found that the subject of memes about the British Royal family can include both domestic incidents and affect important social issues, and the reason for the appearance and widespread dissemination of new Internet memes about British monarchs is most often official ceremonial events.

Ключевые слова: интернет-мем, интернет-коммуникация, виртуальный образ, палимпсест, классификация, Британская королевская семья, Елизавета II.

Keywords: Internet meme, internet communication, virtual image, palimpsest, classification, British royal family, Elizabeth II.

Актуальной и пока малоизученной проблемой является новая форма отображения образов британских монархов, а также вопросы классификации связанных изображений. Цель данной статьи – составить типологию мемов, связанных с качественными характеристиками образа британской королевской семьи. Сюжетные интернет-мемы, используемые как примеры, были размещены на социальных платформах ВКонтакте [7],  Bored Panda [4] и Tumblr [8].

«Интернет-мем» – это единица информации (идея, концепция или убеждение), которая воспроизводится путём передачи через Интернет (электронная почта, чат, форум, социальные сети и т. д.) в форме гиперссылки, видео, изображения или фразы. Он может быть передан как точная копия или может изменяться и эволюционировать. «Мутация» при репликации может происходить по смыслу, сохраняя структуру мема или наоборот. Изменение происходит случайно, добавлением или пародией, и её форма не имеет значения. Также следует отметить, что «уникальным свойством мемов является то, что они, с одной стороны, относятся к средствам общего коллективного языка (произведениям народного творчества), а с другой, совершенно определенно, создаются индивидуумом, который делится своими идеями, личным опытом, шутками и даже (в ограниченных формах) видением мира» [3]. Обмен мгновенными сообщениями зависит как от носителя, так и от социального контекста, где носитель действует как фильтр и решает, что можно передать дальше. Он распространяется горизонтально, как вирус, с быстрой и увеличивающейся скоростью. В своем исследовании Е.П. Ковалевич и В.А. Корсакова выделили две группы мемов: «те, что циркулируют за пределами интернета, и те, что распространяются внутри него по различным каналам. И те и другие распространяются по одной и той же схеме, проникая в умы людей» [2, с. 118]. На этом основании можно сделать вывод, что мобильность, хранение и охват мема основаны на офлайн и онлайн сетях коммуникаций. Мемы могут быть интерактивными (как игра), и некоторые люди связывают их с творчеством. Они могут быть сфабрикованы (как в случае с вирусным маркетингом) или появиться (как оффлайн-событие, снятое онлайн). Его цель – быть достаточно известным, чтобы его можно было тиражировать в группе.

Количество мемов о британских монархах, которые появлялись и исчезали на протяжении многих лет, огромно, их состав масштабен и разнообразен. В нашей работе мы будем опираться на типологию мемов, составленную Ю.В. Щуриной в статье «Интернет-мемы: проблема типологии»: «1) текстовый мем; 2) мем-изображение; 3) гиф; 4) креолизованный мем» [10, с. 87].

Как отмечает Ю.В. Щурина, «текстовые мемы могут быть выражены посредством слова, фразы; текстовых фрагментов, начинающих или оканчивающих сообщение» [10, с. 87]. Источником возникновения текстовых мемов принято считать новостные сообщения, художественные фильмы, сериалы, мультфильмы, фразы отдельных пользователей или медийных личностей и т.д. В качестве примера текстового мема можно привести некоторые фразы, произнесённые принцем Филиппом: «Вы женщина, не так ли?» – 1984 год во время встречи с кенийской женщиной, которая преподносила монарху небольшой подарок; «Британские женщины не умеют готовить» – 1961 год во время визита в Шотландский женский институт [5]. Следует отметить, что все высказывания ныне покойного монарха несут в себе отрицательную коннотацию, однако пользователями сети они скорее высмеиваются. Также важно отметить, что сочетание слов: «Британская королева»; «Королева Елизавета II»; «британская монархия»; «королевская семья» – пользователи сети объединяют под одним выражением «royalist schmuck» (придурок-роялист) [8], которое впоследствии используют во всевозможных контекстах (чаще отрицательного характера).

Рассматривая мем-изображение и его вариации, можно увидеть структуру, которая всегда повторяется. Эта структура выражается в используемых «материалах», которыми можно считать: оригинальные фотографии, иллюстрации (комиксы), «фотожабы» или коллажирование, изображения, подвергнутые обработке в графическом редакторе (Рис. 1), пародии.

Рисунок 1. Принц Чарльз и Камилла, герцогиня Корнуолльская, в «мясной» шляпке на свадебной церемонии

Одним из ярких примеров мема-изображения, возникшего в результате пародии, можно считать мем с «Лизаветкой» [6], который активно использовался в русскоязычном интернете в 2018 году и до сих пор появляется во время знаковых событий, связанных с королевской семьёй (Рис. 2).

Рисунок 2. Мем-изображение: «Лизаветка буянитЪ».

В случае с мемом «Лизаветка буянитЪ» можно заключить, что он несёт в себе структуру со значением, которые в равной степени важны в определённом контексте.

Образ Елизаветы II связан с массовой культурой, в которой она продемонстрирована в неизменной градации: позитивного и негативного; публичного и личного. Интернет-мемы с королевой Елизаветой используются как в контексте с оригиналом, так и вне его (Рис. 3).

Рисунок 3. Мем-изображение: королева Елизавета II за рулём

В этом отношении мемы подобны древним палимпсестам, сравнение с которыми использует Ролан Барт в работе «Третий смысл». Бартовский символ палимпсеста помогает яснее представить, как первоначальный контекст изображения, ставшего затем вирусным, который был дополнительно адаптирован и актуализирован, сохраняет способность сосуществовать вместе с его новыми значениями [1, с. 52]. Более того, складывается впечатление, что все версии данного мема подобны надписям на палимпсесте. Таким образом, мем переснимается и переписывается сотни тысяч раз бесчисленным количеством людей, и все его версии живут и сосуществуют в Интернет-среде.

Рисунок 4. Сравнение «разрушительной силы» Меган Маркл и Йоко Оно

Некоторые мемы представляют собой фотографии (Рис.4): зачастую иллюстрации позволяют создателям мемов играть с общей картинкой, но не все мемы являются таковыми. Гиф или «GIF» (full graphics interchange / формат для обмена изображениями)  – устройство цифрового формата файлов, созданное в 1987 году интернет-провайдером CompuServe в качестве средства уменьшения размера изображений и короткой анимации. Следует отметить, что при использовании подобного формата сжатия, исключалась потеря данных, тем самым исходная информация оставалась целостной. Из-за подобного преимущества формат быстро стал популярным для передачи и хранения графических файлов, что в свою очередь отразилось и на создании мемов. «Гиф-мемы или “гифки” представляют собой анимированные изображения, вырезки из видеороликов, ставшие впоследствии короткими невербальными зарисовками, фиксирующими, как правило, некую эмоциональную реакцию» [10, с. 87]. Иллюстрацией справедливого высказывания Ю.В. Щуриной могут служить два гиф-изображения, которые представлены на рисунках 5 и 6.

Рисунок 5. Гиф-мем «не впечатлённая королева Елизавета»
(https://24.media.tumblr.com/tumblr_m7w0zqDuHH1qg39ewo1_r1_500.gif).

Рисунок 6. Вырезка из интервью королевы Елизаветы и принца Гарри, «кидающего микрофон» (https://i.pinimg.com/originals/f7/73/61/f77361f223a8bfef86b4d28c2afe7634.gif).

Подобные мемы могут передавать значительно больше информации, чем простой текст. Точно так же, как эмоджи использовались для передачи сложных идей настроения или эмоций, гиф-мем может передать сложную идею, состояние ума или общее понимание гораздо быстрее, чем напечатанный текст, с объяснением какой-то определенной идеи.

В отношении креолизованных интернет-мемов, можно заключить, что они являются разновидностью креолизованных текстов, для лучшего понимания, предлагаем обратиться к одному из наиболее распространенных значений креолизованных текстов, которое было сформулировано Ю.А. Сорокиным и Е.Ф. Тарасовым в работе «Креолизованные тексты и их коммуникативная функция». По мнению исследователей «креолизованные тексты – тексты, фактура которых состоит из двух негомогенных частей: вербальной (т.е. языковой или речевой) и невербальной (принадлежащей к другим знаковым системам, нежели естественный язык)» [8, с. 180].

Некоторые мемы легче понять, чем другие. Самые простые из них известны как мемы «макрос изображения», которые обычно включают в себя какое-то выразительное изображение и некоторый текстовый блок. Они яркие и предназначены для того, чтобы помочь передать эмоциональное состояние простым для понимания способом (Рис. 7). Они признают общий опыт между создателем и зрителем.

Рисунок 7. Принц Луи и королева Елизавета II во время церемонии выноса знамени

Следует отметить, что большая часть мемов с королевской семьёй появляется после официальных или торжественных мероприятий. Одним из ярких примеров таких торжеств можно назвать королевские свадьбы (Рис. 8). Обмен сообщениями и мемами во время праздничных событий происходит довольно быстро. Сначала внутри основной группы (среди британцев), затем по вертикали на новых людей (мировое сообщество), которые присоединяются к уже сформированной группе со своими новыми идеями. В подобных «группах» используется гиперболизация, чаще всего окрашенная чёрным юмором (Рис. 9).

Рисунок 8. Королевские невесты и их платья (градация цвета)

Рисунок 9. Изображение королевы в «костюме для кеинга»

Анализируя интернет-мемы, темой для сюжетов которых являются британские монархи, можно заключить, что они вполне вписываются в современную теорию мемов, обладая определенными характеристиками, присущими только им одним, что позволяет создавать новые модели обмена и воспроизведения. Среди мемов о британской королевской семье можно выделить многие типы интернет-мемов, включенных в актуальные классификации. Темы мемов могут варьироваться от банальной шутки до важных социальных изменений и социальной среды, в то время как новости и места, которые они освещают, играют важную роль в их развитии и распространении.

Список литературы:

1. Барт Р. Третий смысл. – Москва: Ад Маргинем Пресс, 2015. – 104 с.
2. Ковалевич Е.П.,  В.А. Корсакова. К вопросу о модели Интернет-мема // Вестник Армавирского Государственного педагогического университета,  2018. – Т. 1. № 2. – С. 117–127.
3. Мухутдинова Н.Р. Новые интернет-мемы как индикаторы популярности образа британской королевской семьи // Universum: филология и искусствоведение : электрон. научн. журн. 2022. 6(96). / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL:  https://7universum.com/ru/philology/archive/item/13929 (дата обращения: 10.12.2022).
4. Пользовательский сайт Bored Panda. Internet Is Laughing Out Loud At These 95 Hilarious Reactions To The Royal Wedding / Автор Ilona Baliūnaitė / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: https://www.boredpanda.com/prince-harry-meghan-markle-royal-wedding-reactions/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=organic  (дата обращения 11.11.2022).
5. Пользовательский сайт Mashable. 25 things Prince Philip said that will make you full-body cringe / Автор Johnny Lieu / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: https://mashable.com/article/prince-philip-gaffes-list (дата обращения 11.11.2022).
6. Пользовательский форум Joy reactor / Пользователь beshenec / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: http://joyreactor.cc/post/3374243 (дата обращения 10.11.2022).
7. Российская социальная сеть ВКонтакте / Сообщество Радио ENERGY Уфа / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: https://vk.com/wall-99363269_41062 (дата обращения 10.11.2022).
8. Служба микроблогов Tumblr / Пользователь transgentleman-luke  / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: URL: https://transgentleman-luke.tumblr.com/post/668275081992159232/i-think-pro-royal-family-people-dont-really-get (дата обращения 11.11.2022).
9. Сорокин Ю.А., Е.Ф. Тарасов. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого воздействия. – Москва, 1990. – С. 180–181.
10. Щурина Ю.В. Интернет-мемы: проблема типологии // Вестник Череповецкого государственного университета, 2014. – № 6. – С. 85–89.