Сущность медиатизации как явления современного общества

Современные медиа являются неотъемлемой частью жизни общества. Средства массовой комму­никации не только влияют на нашу жизнь, но и формируют определенное медиамнение касательно того или иного явления в рамках конкретного события путем различных технологических средств и приемов. Компонент медиа проник в повседневную реальность настолько прочно, что иные социальные процессы, происходящие в обществе, рассматриваются лишь через призму медиапространства (в большинстве случаев через электронные СМИ или новые медиа). Такое явление исследователи трактуют как «медиатизация».

В научном дискурсе термин «медиатизация» появляется в 1990-х годах. В русскоязычных иссле­дованиях понятие медиатизации получает разнообразное толкование и интерпретацию в исследованиях Л.М. Земляновой, Н.Б. Кирилловой, И.В. Рогозиной, А.И. Черных, Д.И. Шаронова и др. [2, с.198].

Английский исследователь Дж. Б. Томпсон в работе «Медиа и современность» использует данное понятие для обозначения роли медиа как институ­ционально организованных структур, передающих не просто информацию, а элементы самой культуры, которые призваны формировать современное общество [1].

Существует несколько подходов к пониманию медиатизации. По мнению С. Хьярварда, медиати­зация – это двусторонний социальный процесс, с помощью которого социум насыщается средствами массовой информации в такой мере, что СМИ могут рассматриваться лишь в контексте общественных институтов. Сами по себе медийные технологии не являются причиной социокультурной динамики, однако погружение человека в информационный поток при условии формирования определенных социальных, политических, экономических, культурных реалий с помощью новых технологий дает мощный толчок для воздействия на общественное сознание [7, с. 107-128]. Данное явление затрагивает социум на макро-и микроуровнях, что позволяет говорить о том, что общество становится полностью зависимо от медиа [7, с.120]. Немецкий социолог коммуникации В. Шульц предложил ещё один подход к пониманию медиатизации. Исследователь выделил четыре вида процессов, которые видоизменяют социальную комму­никацию, – расширение, замещение, объединение, приспособление. В качестве примера Шульц приводит социальные медиа, которые на сегодняшний день успешно выполняют коммуникативную функцию наряду с информационной и развлекательной (что изначально было привилегией СМИ) [8, с. 90].

В большинстве работ процесс медиатизации рассматривается сквозь призму политической комму­никации. Польский ученый Тереса Сасинска–Клас говорит о том, что канал связи, который использует человек, рассматривается в качестве первичного источника получения знания о реальности. А СМИ, в свою очередь, и есть тот канал/посредник, который трансформирует общество в медиаобщество, медиатизируя его: использует различные коммуникативные стратегии с целью оказания влияния на различные группы аудитории с помощью различных средств массовой коммуникации [9,с. 164].

Проанализировав работы отечественных и зарубежных исследователей, можно говорить о том, что термин «медиатизация» сегодня широко востребован в коммуникативистике и закрепился в качестве ключевого обозначения процесса влияния медиа на различные стороны жизни социума. Значение термина «медиатизация» уточняется и актуализируется в его сочетаемости, в частности в активно функционирующих в научном дискурсе двухкомпонентных субстантивных терминоло­гических словосочетаниях с объектными отношениями: от высокочастотных и уже привычных сочетаний медиатизация политики, медиатизация культуры, медиатизация спорта, медиатизация науки, медиатизация рекламы и т. д. до встречаемых пока в отдельных работах и постепенно входящих в язык науки сочетаний медиатизация терминов,медиатизация текста, медиатизация современных обществ, медиатизация правовой жизни, медиатизация человека, медиатизация реальности, медиатизация публичной сферы,медиатизация обучения и т. д. Атрибутивно-субстантивные сочетания подобного типа встречаются в научном дискурсе значительно реже: телевизионная медиатизация,нарастающая медиатизация, медиатическое измерение и т. п.

Примечательно, что до сих пор термин «медиатизация» не нашел свое отражение ни в одном из корпусов Национального корпуса русского языка. Большинство новых терминов проникает в реальную действительность через тексты СМИ и посредством СМК. И если в 2015 году на запрос слова «медиатизация» Яндекс выдавал 49 тысяч ответов [6, с. 145], то уже в 2018 году поисковик на идентичный запрос выдает до 280 тысяч результатов. Это дает основание предположить, что термин «медиа­тизация» не только используется в контексте научных исследований и специализированных СМИ, но и стремительно проникает в смысловое пространство современного социума. А это, в свою очередь, позволит в скором времени данному термину прочно укорениться в активном словаре современного человека и стать общеупотребительным словом.

Термин «медиатизация» постепенно завоевывает смысловое пространство специализированных СМИ. Наиболее употребителен сфере политики. Российские исследователи также говорят о том, что «выпуск новых гаджетов со встроенными фото- и видеокамерами позволил зрителям самим выкла­дывать информацию о политическом бренде, его атрибутах, действиях в интернет намного быстрее традиционных видов СМИ. Рядовой пользователь Всемирной сети подсознательно испытывает доверие к подобному контенту, потому что он точно так же может превратиться в гражданского журналиста» [3, с.124]. Так, мы можем утверждать, что телетрансляция любого новостного события может включать в себя несколько участников: классическая аудитория (та, на которую направлен данный сюжет – аудитория перед экраном телевизора), аудитория, которая на момент трансляции намеренно/случайно находится в Интернет-пространстве («поглощение» социально значимого события посредством использования СМК), аудитория, которая является случайной: изучение медиасобытия путем использования социальных медиа в независимости от времени выхода телесюжета (используются форумы, блоги, группы, репосты, переход по ссылкам; применяется генератор подбора событий на основе раннее сделанных запросов; в том числе просмотр и создание сториз (параллельная, любительская съемка видео в один и тот же временной отрезок с профессиональными журналистами), использование мессенджеров (обсуждение телетрансляции в онлайн/оффлайн-режиме/ комментарии). Разные участники одного и того же события могут по-разному включаться во взаимодействие с опреде­ленным медиасобытием (в зависимости от места, времени, технической оснащенности, предпочтений аудитории). Причем, все перечисленные процессы могут происходить одновременно.

Процесс медиатизации позволяет создать абсолютно новое медиапространство с охватом аудитории в разы превышающее существующее, и тем самым сформировать новый тип восприятия аудиторией информации путем генерирования контента самим потребителем, и новый тип аудитории, как таковой. «Развитие цифровых технологий, мобильных средств коммуникации, распространение Интернета создает условия для интеграции компьютеров, телевизоров, мобильных телефонов, смартфонов в мультимедийное средство коммуникации с широкой функциональностью. Конвергенция этих устройств образует ряд новых возможностей для развития медиасреды и, прежде всего - контроль и управление медиаконтентом со стороны пользователя» [4, с. 61]. Так, Т.А. Пиво­варчик отмечает, что «если традиционно коммуникативная активность или пассивность человека интерпретировалась, прежде всего, как индивидуальное качество личности, то сегодня медиатизированная действительность «навязывает» характер и способы коммуникативной активности человека, оказывается сильнее, чем его природная предрасположенность. Наличие доступных сервисов (например, генераторов мемов) подвигает человека к расширению способов его коммуникативной активности» [5, с.150].

Медиатизация как относительно новое явление проникает в различные сферы современной жизни человека. Медиатизация выступает в качестве посредника с точки зрения информационного воздей­ствия и взаимодействия между аудиторией и массмедиа. Процесс медиатизации настолько стремителен, что взаимодействие между аудиторией и массмедиа происходит опосредованно. Кроме того, симбиоз действий, выполняемых человеком при поглощении информации настолько широк, что медиапотребление давно уже вышло за пределы классического понимания. Технические инновации, проникающие в социальную среду, трансформируют мышление человека и тем самым заменяют реальную действительность на медиатизированную.