MODERN GRAPHIC DESIGN IN THE CONTEXT OF THE STRUCTURALIST SCHOOL OF LEVI-STRAUSS

АННОТАЦИЯ

Влияние Леви-Стросса на иллюстрацию и моушн-дизайн в нашем времени. Его семиотические теории и структуралистский подход имеют широкое значение для понимания визуальной коммуникации и создания смысла в дизайне.

ABSTRACT

The influence of Levi-Strauss on illustration and motion design in our time. His semiotic theories and structuralist approach have broad implications for understanding visual communication and creating meaning in design.

Ключевые слова: Клод Леви-Стросс, семиотика, бинарные оппозиции, моушн-дизайн, графический дизайн.

Keywords: Claude Levi-Strauss, semiotics, binary oppositions, motion design, graphic design.

Клод Леви-Стросс был одним из самых влиятельных семиотиков 20-го века. Человек, которого часто называют отцом современной антропологии и выдающимся семиотиком, оказал глубокое влияние на культурологию и понимание символических систем. Хотя его работа в основном сосредоточена на антропологии и структурализме, она косвенно влияет на различные творческие дисциплины, включая иллюстрацию и моушн-дизайн, посредством изучения знаков, символов и создания смысла. Его работа была посвящена анализу культурных структур, особенно тех, которые лежат в основе мифов и ритуалов традиционных обществ.

Семиотика − это изучение знаков и символов и того, как они передают смысл. Леви-Стросс считал, что человеком движет символическое мышление, и что каждая культура создает свою собственную систему знаков и символов для передачи смысла. С этим пониманием нужно работать при формировании любого дизайна. Создавая его, вносить те знаки, которые сможет понять именно та целевая аудитория, для которой предназначался этот дизайн. Порой опираясь на культуру и историю традиций общества, для которого создается работа, можно получить большую вероятность попадания и понимания со стороны зрителя.

Семиотика включает в себя несколько основных принципов. Одним из них является идея о том, что все знаки произвольны. Это означает, что между знаком (например, словом или изображением) и тем, что он обозначает, нет никакой внутренней связи. Вместо этого связь между знаком и его референтом устанавливается конвенционально, через общее культурное понимание или соглашение.

Другим ключевым принципом семиотики является концепция бинарных оппозиций. Леви-Стросс утверждал, что многие из самых основных категоризаций, которые делает человек (например, мужчина и женщина, культура и природа, добро и зло), основаны на парах противоположных терминов. Эти категории являются центральными для нашего чувства идентичности и понимания мира, и они часто усиливаются через культурный символизм и мифы. На основе идеи этой концепции можно построить качественную верстку. За счет контрастов и акцентов, тем самым управляя вниманием читателя, задать нужный нам алгоритм прочтения информации.

Подход Леви-Стросса к семиотике также характеризовался структуралистской перспективой. Он считал, что значение знаков и символов определяется их местом в более крупной системе или структуре. Другими словами, отдельные знаки имеют смысл только в связи с другими знаками, и именно отношения между ними порождают смысл. Это очень важный аспект при создании любого дизайна. Чтобы зритель смог понять посыл, который закладывал дизайнер в своё произведение, должны быть правильная логическая связь знаков и символов, которая приведет наблюдателя к правильному пониманию от объекта наблюдения [3].

Леви-Стросс обстоятельно разъяснил сущность используемого им метода и основные категории, которые он использовал в процессе его применения. Было выделено четыре основных условия, необходимых для того, «чтобы модели заслужили название структуры»:

1) «Структура есть некая система, состоящая из таких элементов, что изменение одного из этих элементов влечет за собой изменение всех других»;

2) Каждая модель принадлежит «группе преобразований, каждое из которых соответствует модели одного и того же типа, так что множество этих преобразований образует группу моделей»;

3) Отмеченные свойства «позволяют предусмотреть, каким образом будет реагировать модель на изменение одного из составляющих ее элементов»;

4) Модель должна быть построена так, «чтобы ее применение охватывало все наблюдаемые явления» [1, с. 82].

Семиотика в проектной деятельности рассматривается как полезный инструмент для идентификации, оценивания и использования культурного мифа успешного продукта дизайна. Она помогает установить связь продукта и потребителя через:

- правильное использование символьной коммуникации (коммуникационных кодов);

- поддержание мифа продукта проектной деятельности по принципу «бинарной оппозиции», сталкивающих противоположные характеристики;

-  распределение визуальных акцентов;

- выделение визуальных сигналов, связывающих дизайн проекта с культурным фоном.

Исследование Леви-Строссом мифа и повествования имеет значение для иллюстраций и моушн-дизайна. Он рассматривал мифы как символические системы, кодирующие культурные смыслы и бинарные оппозиции. Опираясь на мифические повествования и архетипические мотивы для создания иллюстраций или моушн-дизайнов, передающих более глубокие смысловые слои. Используя символические образы и приемы повествования, можно задействовать коллективное бессознательное и находить отклик у зрителей на символическом уровне.

Концепция бинарных оппозиций Леви-Стросса, в которой значение выводится из контраста между двумя противоположными элементами, может иметь отношение к композиции и визуальному языку иллюстраций и моушн-дизайна. Использование контрастных элементов, такие как свет и тьма, движение и неподвижность, или разные визуальные стили, чтобы создавать динамичные и визуально привлекательные проекты. Играя с этими оппозициями, они могут вызвать напряжение, равновесие или трансформацию в своих визуальных повествованиях.

Культурный контекст и репрезентация в работах Леви-Стросса подчеркивалась их важность также как и в интерпретации знаков и символов. Иллюстраторы и моушн-дизайнеры, находящиеся под влиянием его идей, могут стремиться включить культурные символы и отсылки в свои работы, отражая конкретные культурные контексты или бросая вызов преобладающим культурным нормам. Они могут исследовать культурную самобытность, социальные проблемы или межкультурные обмены, включая символические представления, которые побуждают зрителей сомневаться и пересматривать свои предположения.

Структуралистский подход Леви-Стросса подчеркивал основные структуры и системы, которые управляют человеческим поведением и мышлением. Эта точка зрения может быть применена к визуальной коммуникации, включая иллюстрации и моушн-дизайн, путем изучения отношений между элементами и их символического значения. Художники и дизайнеры, находящиеся под влиянием Леви-Стросса, могут включать в свои работы структуралистские принципы, создавая визуальные нарративы, отражающие основные культурные коды и условности.

Структуралистический подход находит отражение и в такой современной области графического дизайна, как моушн-дизайн. Человеку надо ориентироваться среди огромного потока различной информации, и анимационная графика может стать для него ориентиром, потому что анимация более графична и знакова, чем многие другие виды коммуникации. Знак, собственно, и служит приобретению, хранению и распространению информации. Леви-Стросс обозначил путь между знаком и подсознанием человека. Моушн-дизайн невозможен без структурных связей и логической последовательности комуникационных образов, к тому же важны не только сами объекты дизайна, но и производимые с ними эффекты движения. Скорость, изменение формы и цвета, траектория, тайминг и другие манипуляции с объектами – расширяют возможности семиотики при восприятии коммуникации. Благодаря этому, анимация способствуют наиболее прямой передаче смыслов изображаемой графики.

Таким образом, вклад Леви-Стросса в семиотику оказал огромное влияние на формирование современного графического дизайна. Структуралистическая школа находит отражение не только в статичных визульных коммуникациях, но и в современной моушн-графике. Работа Леви-Стросса помогла продемонстрировать важную роль, которую символическое мышление играет в формировании человеческой культуры, и стала богатым источником знаний о том, как знаки и символы используются для передачи смысла.

Хотя прямое влияние Леви-Стросса на иллюстрацию и моушн-дизайн может быть более ограниченным по сравнению с его влиянием в области антропологии, его семиотические теории и структуралистский подход имеют более широкое значение для понимания визуальной коммуникации и создания смысла. Художники и дизайнеры, которым интересны его идеи, могут черпать вдохновение из его аналитических схем для создания визуально насыщенных и концептуально многоуровневых работ.

Список литературы:

1. Леви-Строс К. Структурная антропология. (Перевод с французского Вяч. Вс. Иванова). М.: ЭКСМО-Пресс, 2001. 321.
2. Микова, Т. Е. Подбор бинарных оппозиций. Структуралистский подход в обучении дизайнеров формообразованию / Т. Е. Микова // Акмеология профессионального образования : материалы 17-й Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 16 марта 2021 года. – Екатеринбург: Российский государственный профессионально-педагогический университет, 2021. – С. 81-84.
3. Петушкова В.А. Дизайн визуально-графических коммуникаций модных брендов [Электронный ресурс]. – kosygin-rgu.ru. – 2020. – URL:   https://kosygin-rgu.ru/aspirantura/files/defence/PetushkovaTA.pdf(дата обращения: 19.06.2023).
4. Сельянов С. Будущее — за анимацией. Сергей Сельянов о перспективах [Электронный ресурс]. – Чапаев. – 2022. – URL: https://chapaev.media/articles/4262 (дата обращения: 20.06.2023).