Аbout the functional specificity of code-switching in advertising

This article is available in Russian only.

Zhiganova Anna

30.08.2015 2311

No. 3 (5)

10. Germanic languages

Цитировать:

Жиганова А.В. О функциональной специфике переключения кода в рекламном дискурсе // Universum: филология и искусствоведение : электрон. научн. журн. 2014. № 3 (5). URL: https://7universum.com/en/philology/archive/item/1121 (дата обращения: 29.05.2026).

Прочитать статью:

Keywords: code-switching, globalization, advertising, the English language

АННОТАЦИЯ

В статье рассматривается функциональный аспект переключения на английский язык в современном немецкоязычном рекламном дискурсе. Показано, что данный лингвистический феномен является ценным дискурсивным, лексико-морфологическим и стилистическим ресурсом, участвующим в организации рекламного сообщения и направленным на повышение его выразительности. Подчеркивается особая роль английских включений в глобально-ориентированном дискурсе.

ABSTRACT

The article examines the functional aspect of code-switching to English in contemporary German advertising. It reveals that this linguistic phenomenon is used as a meaningful discursive, lexical-morphological and stylistic resource which is involved in text organization and is aimed at enhancing the expressiveness of the message. The exceptional role of the English language in a globally oriented discourse is highlighted.

Список литературы:

1.   Проценко Е.А. Проблема переключения кодов в зарубежной лингвистике Е.А. Проценко // Вестник ВГУ: Лингвистика и межкультурная коммуникация. — 2004. — № 1. — с. 123—127.
2.   Alverde + A Tempo. — Dezember 2013. — 80 S.
3.   Androutsopoulos J. English ‘on top’: Discourse functions of English resources in the German mediascape / A. Bartens // Sociolinguistic Studies. — 2012. Vol. 6. № 2. — P. 209—238.
4.   Bhatia T.K. Advertising in Rural India: Language, Marketing, Communication and Consumption. Institute for the Study of Languages and Cultures of Asia and Africa. — Tokyo: Tokyo Press, 2000. — 333 p.
5.   Businessmarketplace / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: URL: http://businessmarketplace.de (дата обращения: 20.12.13).
6.   Focus. — Februar 2011.
7.   Jobscout24 / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: URL: http://www.jobscout24.de (дата обращения: 05.06.2012).
8.   Karstadt: Style News. — № 5. — 123 S.
9.   Knospe S. English Meets German: On the creative exploitation of Anglicisms and code-mixing in press language in the context of the Fifa World Cup // CamLing. — 2007 / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: URL: http://www.ling.cam.ac.uk/camling/Manuscripts/CamLing2007_Knospe.pdf (дата обращения: 27.06.2013).
10.   Küpperbusch / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: URL: http://www.kueppersbusch.com (дата обращения: 09.06.13).
11.   Lufthansa Inflight Magazine. — 04/08 / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: URL: http://www.lhm-lounge.de (дата обращения: 03.02.2013).
12.   O2 / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: URL: http://www.o2online.de/handy/iphone (дата обращения: 16.02.14).
13.   Postbank / [Электронный ресурс]. — Режим доступа: URL: www.postbank.de (дата обращения: 15.12.13).
14.   Unicum: Das Bundesweite Campus Magazin. — 2013. — № 11. — 86 S.
15.   Vogue. — Dezember 2010.

Информация об авторах

Zhiganova Anna

teaching assistant, department of foreign languages, Nizhny Novgorod State Linguistics University named after N.A.Dobrolyubov, faculty of international relations, economics and management Russia, Nizhny Novgorod